¿Te apetece saber qué es el marketing de contenidos?

Martes 25 Septiembre 2007, 22:08h.

Blogmarketing: Manual de buenas prácticas

Llevaba tiempo dándole vueltas al tema y por fin me he decidido a publicar algo más que un par de posts sobre cómo las agencias hablan con los bloggers: he escrito un manual dedicado al blogmarketing.

El título lo dice todo: Blogmarketing: Manual de buenas prácticas. Se trata de consejos o recomendaciones basados en mi experiencia (añado: más personal que profesional) pero creo que servirán a las agencias interesadas en aparecer en blogs. Cada vez hay más, pero la mayoría necesitan mejorar la manera en que se comunican en la blogosfera para conseguir algún resultado.

Las buenas prácticas van desde la elección de a quién escribir y cómo hacerlo hasta que se ha iniciado la conversión realmente. Con el tiempo, seguramente ampliaré los contenidos para adaptarlo a nuevas experiencias.

Si quieres hacer cualquier aportación al documento, puedes usar los comentarios de este post o escribirme en privado. Como blogger o como agencia, tu punto de vista será bien recibido… tanto si te parece un documento práctico como inútil.


Una idea de Eva Sanagustín ¡ahora te toca a ti!
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48 personas han opinado ya sobre “Blogmarketing: Manual de buenas prácticas”

  1. juan - Miércoles 26 Septiembre 2007, 9:20h.

    Hola eva…

    Sin duda un gran artículo, de donde hay mucho que aprender… creo que de tu parte es una gran labor hacer estas cosas, jejeje… Gran iniciativa!!!

    Un saludo a los Apasionados del Marketing…

  2. Sacha Fuentes - Miércoles 26 Septiembre 2007, 12:23h.

    Buenísimo, Eva.

    Ojalá te hicieran caso desde muchas agencias de prensa y empresas.

  3. Blogmarketing - Miércoles 26 Septiembre 2007, 12:51h.

    [...] Eva Sanagustín acaba de publicar un Manual de Blogmarketing en el que pretende responder a la cuestión de cómo debe aproximarse una empresa a un blogger para que hable sobre ella, sus productos o sus servicios. [...]

  4. Rafa - Miércoles 26 Septiembre 2007, 13:21h.

    Buen trabajo Eva. Simple y llanamente debería ser así.

  5. Eva Sanagustín - Miércoles 26 Septiembre 2007, 15:24h.

    Juan, Sacha y Rafa
    me alegro que estemos de acuerdo, muchas agencias deberían hacer un poquito de caso.
    Gracias por vuestro apoyo,

  6. David - Miércoles 26 Septiembre 2007, 16:52h.

    Muy bueno.

    Supongo que a esto te referías cuando decías que tenías algo pendiente.

    Ya he visto por ahí algún otro post que habla sobre este tema. Puede que estés poniéndolo de moda y todo ;)

  7. Eva Sanagustín - Miércoles 26 Septiembre 2007, 20:26h.

    Sí, David, era a esto :)
    Ya has visto que algunos puntos los he tratado ya en algún post. Se trataba de poner en limpio mis ideas…
    Gracias!

  8. claudio - Miércoles 26 Septiembre 2007, 20:29h.

    Hola chica geek ;) qué tal? Muy bueno tu manual…no puedo dejar de referenciarlo en mi blog.
    Por cierto..mañana quedaremos un grupo de bloggers de Barcelona y Madrid por el Raval. Te apuntas?

  9. Eva Sanagustín - Miércoles 26 Septiembre 2007, 20:34h.

    jajaja Claudio, esto se avisa con más tiempo… Te escribo un mail!
    Gracias por la referencia!

  10. Raquel - Miércoles 26 Septiembre 2007, 23:30h.

    Muy buenas recomendaciones…la verdad es todo un mundo..

  11. Estimado blogger... | Mangas Verdes - Jueves 27 Septiembre 2007, 1:51h.

    [...] ¿qué es esto? Se lee en 0’10 minutos | Ver los enlaces a este post |  Imprimir Technorati tags: bitacora, blog, blogosfera, comercio, comunicacion, empresa, manual, mercado,tutorial, weblog [...]

  12. Bitacoras.com : Noticias de Bitacoras.com - Jueves 27 Septiembre 2007, 9:14h.

    [...] Explica Eva que este peque?o informe ofrece consejos o recomendaciones basados en su experiencia y que pueden interesar a aquellas agencias interesadas en aparecer en blogs. Las buenas pr?cticas van desde la elecci?n de a qui?n escribir y c?mo hacerlo hasta que se ha iniciado la conversi?n realmente. Con el tiempo, seguramente ampliar? los contenidos para adaptarlo a nuevas experiencias. [...]

  13. Fernando - Jueves 27 Septiembre 2007, 13:48h.

    Lo he visto y me parece una buena recopilación de consejos y buenas prácticas. Es algo que todos hemos defendido en mayor o menor medida pero no habíamos unificado con la simplicidad y calidad que tu has hecho. Te felicito por tu trabajo y difundiré también la estupenda idea ;)

  14. Marketing y Bloggers - Buenas Prácticas | CiberPrensa - Jueves 27 Septiembre 2007, 14:51h.

    [...] Puedes visitar el blog de Eva o descargar directamente el documento en el siguiente enlace … BlogMarketing (por Eva Sanagustín) Descargado: (tienes el honor de ser el primero) [...]

  15. meneame.net - Jueves 27 Septiembre 2007, 17:10h.

    Manual de como las agencias deben hablar con los bloggers

    Al parecer ha estudiado el comportamiento de esta especie, y conoce sus hábitos, además dice que es capaz de entender su lenguaje, e incluso comunicarse con ellos. Fascinante.

  16. Claudia - Jueves 27 Septiembre 2007, 22:17h.

    si sólo te diriges a los bloggers con mucha visitas estás repitiendo el esquema de los medios tradicionales. Opino que enviar muestras de tu producto a bloggers con menos visitas pero que cuidan sus bitácoras (escriben con frecuencia, documentan sus posts…) es también uan buena opción, más democrática, que conserva mejor el espíritu blogger

  17. Na8 - Jueves 27 Septiembre 2007, 23:15h.

    …pero,? que hace (todavia) una chica como tu en un trabajo como ese???

    Eva lanzate ya al blogmkg de Inet y olvidate de la rutina y mediocridad del “mundo real”. Las facturas se pagaran igual y tu seras mas feliz.

    Ya no te digo que te invito a un coffee porque se que no vendras. Pero la verdad es que no sabes lo que te pierdes.

    Mucha suerte!!!

  18. Eva Sanagustín - Jueves 27 Septiembre 2007, 23:57h.

    Gracias Raquel!

    Fernando,
    gracias por usar la palabra calidad unida a simplicidad. Realmente no quería complicarlo, aunque hay mucho por donde seguir explicando, para que intentar demostrar que no cuesta tando hacer las cosas bien.
    Gracias por la mención!

    Claudia,
    haces una apreciación interesante. Me ha faltado explicar algo de la larga cola. Me lo apunto para cuando lo actualice. Tienes razón en que los blogs pequeños y de calidad tienen tanta importancia como los grandes. Muchas gracias por añadir tu punto de vista.

    Na8,
    qué envidia me das, siempre lo ves todo tan fácil… A ver si organizas algo aquí y te invito yo a ti! Muchas, muchas gracias.

    Ah! Y último apunte de este largo comentario de los comentario… no sé cómo tomarme el meneo, no sé si el comentario es positivo o negativo…

    Gracias de verdad a todos,

  19. Week-log.242 | Denken Über - Sábado 29 Septiembre 2007, 22:22h.

    [...] – Eva Sanagustín y un excelente “manual” de buenas prácticas para las agencias de PR – +34 y una presentación de un ecosistema de startups móviles.. interesante presentacion – eCuaderno rediseña – Vieja Crobuzon y un buen análisis de Público – twitter-fuckowski y las frase corporativas – Ciberfrancis explica en un solo diagrama la resolución universal de problemas ;) – Es Evidente comienza la campaña “Yo no soy Blogger” – Loogic me plantea la duda de si la “revolución” no está siendo sobrevaluada. [...]

  20. Ruben - Martes 2 Octubre 2007, 13:01h.

    Simplemente genial Eva, además me vas a ahorrar un trabajo extra con la red de blogs, a partir de ahora cuando contacten con nosotros les remitiré a tu pdf :P

  21. Eva Sanagustín - Martes 2 Octubre 2007, 20:44h.

    Rubén,
    a ver cuándo crece ésa red, eh? :)
    Gracias,

  22. links for 2007-10-02 - Online - Miércoles 3 Octubre 2007, 1:20h.

    [...] Eva Sanagustín: Blogmarketing (tags: blog recursos marketing) [...]

  23. Ruben - Miércoles 3 Octubre 2007, 12:18h.

    Bueno, en eso estamos (de momento lo intentamos)

  24. Llámame Lola » Artículo » Hablaron de Blogs… y Lola tardó más en hablar. - Miércoles 3 Octubre 2007, 12:51h.

    [...] En este sentido, cada vez valoro más el tiempo invertido, y de hecho, me niego a dar cobertura a algunos contenidos suministrados por agencias que se quieren servir de la página para difundir los trabajos o productos de sus clientes. En casos en los que la información enviada no corresponde con los contenidos de la página, estos envíos rozan la falta de respeto, pero las agencias siguen realizándolos porque para algunos bloggers, recibir un comunicado, ser agasajado con una comida de medios, un viaje o un gadget, es equivalente a ser alguien en una red social de millones de usuarios. El otro día leía un manual de un blogger que entraba a valorar el trabajo de las agencias, pero a mi entender, esta especie de inframundo que a día de hoy es la blogosfera española, debería dejar de mirar la paja en el ojo ajeno y mirarse la viga en el propio. Muchos se venden muy baratos, para ser tan libres y plurales como la blogosfera presume de serlo. Yo vería más interesante extrapolar el caso y realizar un post sobre cómo debería actuar un blogger con respecto a los comunicados de una agencia. [...]

  25. Eva Sanagustín - Miércoles 3 Octubre 2007, 23:20h.

    Rubén,
    quería animar, en absoluto desanimar, que conste!
    Saludos,

  26. sumate » Manual de blogmarketing - Sábado 6 Octubre 2007, 18:09h.

    [...] Con su nombre de primera mujer, Eva Sanagustín Fernández, especialista en comunicación empresarial, fue también una de las primeras mujeres en escribir sobre este tema. Y como ella es la mar de generosa, dejó en dominio público su texto: “Blogmarketing: Manual de buenas prácticas”, así que desde aquí lo podemos compartir. [...]

  27. Loogic Links 81 Loogic.com Blog Archive - Lunes 8 Octubre 2007, 8:32h.

    [...] Blogmarketing: Manual de buenas prácticas. Por Eva Sanagustín. [...]

  28. raul andrés - Lunes 8 Octubre 2007, 10:16h.

    descargado ;)

  29. Iniciador.com » Blog Archive » mashfera wikinomica - Miércoles 10 Octubre 2007, 10:30h.

    [...] Otro pdf que no te puedes perder, blogmarketing: manual de buenas prácticas [...]

  30. Regiología » Relación Fórum-Blogs - Viernes 26 Octubre 2007, 7:33h.

    [...] Parece que no entienden muy bien como funciona la publicación de un blog. Tips acá. [...]

  31. 7 consejos digitales para una agencia de publicidad convencional - Lunes 26 Noviembre 2007, 16:30h.

    [...] Mmmm. Ya que tienes una persona dedicada a estar al tanto de lo que se dice sobre tu campaña, aprovecha para que se lo cuente a unos cuantos blogger. Relaciones públicas en internet, lo llaman. Que no se olvide de hacerlo de una manera cortés y educada. Y asegurate de que les envía algo de ese contenido interesante que han preparado para tí los creativos. Si no tienes contenido interesante que repartir, vuelve al consejo dos y sigue despidiendo creativos. Si has despedido creativos en el consejo dos y seis, publica un par de ofertas de trabajo de “creativo atento a las útimas tendencias” en Infojobs. [...]

  32. 7 consejos digitales para una agencia de publicidad convencional - Martes 27 Noviembre 2007, 10:44h.

    [...] Mmmm. Ya que tienes una persona dedicada a estar al tanto de lo que se dice sobre tu campaña, aprovecha para que se lo cuente a unos cuantos blogger. Relaciones públicas en internet, lo llaman. Que no se olvide de hacerlo de una manera cortés y educada. Y asegurate de que les envía algo de ese contenido interesante que han preparado para tí los creativos. Si no tienes contenido interesante que repartir, vuelve al consejo dos y sigue despidiendo creativos. Si has despedido creativos en el consejo dos y seis, publica un par de ofertas de trabajo de “creativo atento a las útimas tendencias” en Infojobs. [...]

  33. La dificil relación agencias de comunicación - bloggers - Online - Miércoles 9 Enero 2008, 12:53h.

    [...] No es la primera vez que se habla de este tema y que se buscan posibles soluciones. Eva Sanagustín publicó un fantástico manual de BlogMarketing, o cómo las agencias deberían hablar con los bloggers. Estoy convencido que el manual de Eva habrá sido leído por muchísimos bloggers y por pocas o casi ninguna agencia de comunicación. [...]

  34. Porque un blog corporativo te da credibilidad ante otros bloggers - Jueves 10 Enero 2008, 14:48h.

    [...] Manual de Blogmarketing. Guía de Buenas Prácticas de Eva Sanagustín. [...]

  35. e-galeradas : No sé qué contiene la quinta maleta de Bacardi - Viernes 15 Febrero 2008, 12:59h.

    [...] Aprovecho y remato el tema de las empresas que spammean a los bloggers recomendándoles a todas ellas el Blogmarketing: Manual de buenas prácticas (pdf) de Eva Sanagustín Y volviendo al tema de la escritura en internet, recomiendo fervientemente a todos, y en especial a mis alum@s, este post publicado hace ya un tiempo por Juan Carlos García de Úsalo: Escribir noticias para la web. Dos enfoques. [...]

  36. Reflexión tras el primer curso “Blogs como herramienta de comunicación corporativa” - Viernes 29 Febrero 2008, 0:17h.

    [...] y el de Eva Sanagustín sobre Blogmarketing. [...]

  37. Mariano - Jueves 27 Marzo 2008, 13:27h.

    Te felicito por la iniciativa!
    Hiciste un documento bastante practico. Ya que los comentarios son cortos y sensillos, explicando claramente cada punto a tener en cuenta. Te felicito!
    Trabajo en la fotografía publicitaria hace mas de 15 años, y te puedo decir que en los ultimos años (y mas ahora), los blogs han hecho crecer notablemente la cantidad de informacion sobre publicidad, tanto de las tecnicas como de los distintos estilos. Esta clase de sitios que antes pasaban desapercibidos, ahora son uno de los motores que mas se tienen en cuenta.
    Buen trabajo!
    Un saludo!

  38. Olga - Lunes 7 Abril 2008, 0:17h.

    Es genial Eva¡

    No conocía tu trabajo y me ha sido muy útil encontrar el manual. Muchas gracias
    Creo que es una explicación clara y concisa de algo que se intuía en el ambiente de la blogosfera. Me encuentro en las dos zonas de la cuestión. Tengo un blog y trabajo en la gestión de medios, promoción y asesoramiento para proyectos culturales, y requiere su dedicación en cuanto a tiempo y esfuerzo, en ambas posiciones. Pero merece la pena el esfuerzo.
    No dejar de ser paradógico que la tecnología nos traiga la información y la fuerza de opinión que antes no teníamos, y al mismo tiempo, esa información y esa opinión, invadan nuestro mundo de forma exagerada provocando una avalancha de la que al final optamos por protegernos.

    Un saludo¡

  39. Entresijos del blog. By Mudska - Domingo 27 Abril 2008, 11:21h.

    [...] blogmarketing, manual de buenas prácticas [...]

  40. RELACIONES PÚBLICAS 2.0 | HIGHEND TECH+STYLE - Viernes 16 Mayo 2008, 4:30h.

    [...] Descarga el libro de forma gratuita aquí. [...]

  41. Reflexiones tras el cuarto curso “Blogs como herramienta de comunicación corporativa” | Sergio Monge - Lunes 19 Mayo 2008, 17:03h.

    [...] Por otro lado, casi todos los encuestados en los diferentes cursos han coincidido en valorar la documentación recibida uno o más puntos por encima de la media de sus valoraciones para el resto de aspectos del curso. La base de esa documentación es un pequeño documento de 15 páginas lleno de hiperenlaces. Un modesto documento diría yo, que señala el trabajo que yo mismo u otros hemos colgado en la red desinteresadamente, incluyendo varios artículos de la wikipedia. Desde mi humilde concepción del conocimiento en nuesro tiempo, casi todo lo que merece la pena se ha escrito ya o está por escribirse. Lo que se debe esperar de un curso es que el profesor te muestre las distintas fuentes de información y te ayude a unir la “línea de puntos” que dan sentido los diferente contenidos. Aposté por esa visión. Pensé que los alumnos no lo entenderían . “Uy, esto no viene con pogüerpoins.” “Ya podía estár un poco más currado, con esquemitas y eso.” Me equivoqué. Nada de eso. Vaya que si lo han entendido. Con excepción de un comentario aislado en uno de los cursos (opinión que tiene su razón de ser pero a mi juicio está errada), la práctica totalidad de los alumnos han valorado positivamente este esquema de apuntes (un documento maestro, colgado en internet y vivo, con enlaces a distintos contenidos). [...]

  42. downloading + media » Blogmarketing: ¿1 año de buenas prácticas? - Jueves 25 Septiembre 2008, 21:30h.

    [...] He descubierto, gracias al plugin que en la barra lateral muestra los posts publicados hace un año, que justo hace ese tiempo que publiqué el white paper Blogmarketing: Manual de buenas prácticas. Me parece un buen momento para intentar responder a la pregunta: ¿ha servido para algo? [...]

  43. downloading + media » [WWW] Publicar en Internet es fácil - Lunes 8 Diciembre 2008, 23:34h.

    [...] Como sabes, en 2009 publicaré dos libros en dos editoriales diferentes por lo que aún no puedo contar mis lecciones aprendidas (como ya ha hecho? Andrés)? en este tradicional mundo de la publicación en papel. He estado tentada en varias ocasiones de usar la autopublicación con Bubok pero todavía no me he decido (tiempo al tiempo porque tiempo es lo que me falta). En cambio, sí aproveché este blog y mi página para distribuir el white paper sobre blogmarketing que escribí hace poco más de un año así que está claro la? autoedición online me parece una buena idea. [...]

  44. the orange market » Campañas absurdas a traves de los comments - Viernes 12 Diciembre 2008, 16:10h.

    [...] Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona. El comentario, como no, no busca más que reconducirte a otro blog y es muy típico últimamente este tipo de actitudes en la blogosfera que en nada ayudan a fomentar el buen rollo y la conversación, y que para nada siguen estos sabios consejos que nos da Eva Sanagustín. [...]

  45. Cómo trabajar con bloggers (2) | http://www.comunicareninternet.com - Viernes 16 Enero 2009, 14:11h.

    [...] Estas son sólo unas líneas generales dentro de nuestro código de conducta (que publicaremos en breve) profesional. Otras referencias interesantes – algunas antiguas, pero aún en vigor – son el ebook de Brian Solis, The Art and Science of Blogger Relations, la serie Building Blogging Relationships, de Darren Rowse o el muy citado Blogmarketing: Manual de buenas prácticas, de Eva Sanagustín. [...]

  46. Campañas absurdas a traves de los comments | the orange market - Martes 17 Febrero 2009, 10:34h.

    [...] Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona. El comentario, como no, no busca más que reconducirte a otro blog y es muy típico últimamente este tipo de actitudes en la blogosfera que en nada ayudan a fomentar el buen rollo y la conversación, y que para nada siguen estos sabios consejos que nos da Eva Sanagustín. [...]

  47. Daniel Seijo - Miércoles 11 Marzo 2009, 13:30h.

    Pasándole el manual de @evasanagustin ( http://tinyurl.com/3758kj ) a una amiga que me pregunta cómo abordar a los bloggers para enviar …

  48. Daniel Seijo - Miércoles 11 Marzo 2009, 13:30h.

    Pasándole el manual de @evasanagustin ( http://tinyurl.com/3758kj ) a una amiga que me pregunta cómo abordar a los bloggers para enviar …

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