Ideas sobre estrategia de contenidos, calendario editorial, guía de estilo…
Repasando material para mi próximo libro, me he encontrado con varios apuntes relacionados con por qué, cuándo y cómo ser diferentes a los ojos de nuestra audiencia o clientes potenciales. Estoy pensando mucho en ello para configurar definitivamente el índice y, aunque es posible que acabe usando algún fragmento de lo que he rescatado de […]
[Contenidos] Sé diferente para tu audiencia Leer entrada »
El gris puede ser sinónimo de experiencia e inteligencia, pero también de frialdad y aburrimiento. Cuando solo se usa ese color, resulta demasiado neutro y eso no suele ser bueno en lo que a contenidos se refiere. Pero parece que es lo que se lleva. Por un lado, el mundo se está volviendo gris. Y
[Contenidos] La comunicación simple es gris Leer entrada »
Empiezo un nuevo tipo de post mensual para aprovechar mejor los contenidos que recomiendo en mi newsletter. Ya te conté la semana pasada que algunas recomendaciones merecen tener mayor visibilidad (y no siempre son las que se llevan más clics), así que el último lunes del mes sacaré a relucir los enlaces que me han
[Contenidos] Repaso a una estrategia de contenidos de 15 años de edad Leer entrada »
Como calendario de Adviento, este año he estado enviando datos sobre la personalidad de marca, un aspecto del branding que me interesa mucho. Me lo he tomado como un entrenamiento para ordenar toda la documentación que he ido acumulando sobre el tema. Aunque todavía me queda mucho por decir, ya puedes descargarte el ebook que
[Contenidos] Personalidad de marca: ¿y si las marcas fueran personas? Leer entrada »
Después de lo bien que me fue la newsletter pop-up que envié el año pasado, me he animado a hacer un nuevo calendario de Adviento para este 2022. Pregunté a mi lista y el tema que he elegido ha sido la personalidad de marca. Te cuento rápidamente todo lo que debes saber: ¿Por qué deberías
[Contenidos] Descubre la personalidad de tu marca: mi pop-up newsletter Leer entrada »
Hay muchas preguntas alrededor de los contenidos que son abiertas, sin respuesta única. La que planteo hoy sobre si hace falta adaptar las piezas que se publican en cada canal es otra forma de dudar de si lo que se publica en cada canal tiene que ser diferente, aunque sea mínimamente. La respuesta corta es,
[Contenidos] ¿Hace falta adaptar las piezas a cada canal? Leer entrada »
Aviso: empiezo quejándome. Es un desahogo con el que igual coincides, pero si no te apetece leer el por qué de este post, puedes ir directamente al apartado «la solución». La queja Ya me cansa el contenido atemporal. Sí, es un chollo tener alguna pieza así porque siempre puede conseguir enlaces y es fácil de
[Contenidos] El contenido atemporal educa no solo a principiantes Leer entrada »
Rebuscando citas para unos materiales docentes sobre storytelling, recuperé el libro de Anita Cufari «Storytelling y copywriting». Una parte que me gustó en su momento fue la de analizar la competencia porque muchas empresas se olvidan de hacerlo y es un error no mirar en qué posición nos encuentra la audiencia cuando nos compara con
[Contenidos] Análisis del tono de voz de la competencia Leer entrada »
Un roadmap es una hoja de ruta en la que se van planeando las diferentes etapas que hay que cubrir para llegar a un objetivo a largo plazo. En la estrategia de contenidos, se utiliza para hacer realidad la visión de los contenidos de una empresa. En «Pilares del contenido» dedico el primer capítulo al
[Contenidos] Dos tipos de roadmap para tus contenidos Leer entrada »