Media News S46 A19

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Repetir, repetir y repetir. Es una fórmula muy utilizada en publicidad. Sea porque repiten varias veces una frase dentro del propio anuncio o porque pagan para que se repita el anuncio constantemente. La cuestión es repetir. Será que a base de repetir algo queda… o quizá no. La prueba puedes hacerla tú porque seguro que te ha pasado lo que a mí el otro día: estaba viendo anuncios (una actividad habitual en hoteles) y uno de ellos me impactó porque repetía varias veces la marca y su slogan. Lo mínimo fueron 3 en un spot corto. Pero, ¡sorpresa!, no recuerdo ni la una ni lo otro. Tanto repetirlo y ahora no soy capaz de decirte quién era el anunciante. Dinero perdido, diría yo.

Televisión
Como fan del personaje de Colombo, no puedo evitar comentar la noticia de que sus creadores hayan cobrado los derechos que les correspondían casi medio siglo después. No dudo de que pudieron tener otras gratificaciones, pero la recompensa económica la merecían sin lugar a dudas. Parece ser que es legal esperar tanto tiempo para pagar, aunque moralmente es muy dudoso porque se acaba pagando a los herederos. Y, con el tiempo que ha pasado, esto ha tenido que pasar por varias manos cómplices del olvido. Me recuerda la historia de Bob, Bill y Batman, aunque a diferente escala. Es triste que los que redactan contratos (o leyes) estén tan alejados de la realidad.

Cine
El arte es atemporal. Puedes disfrutar de una obra aunque hayan pasado siglos, incluso milenios. Si consideramos el cine como un arte, está claro que es bastante reciente así que resulta más complicado ponerle esa perspectiva del tiempo. Pero se hace con algunas obras maestras, como «Rashomon» que, pasado más de medio siglo, aún se analiza. ¿Cuántos maestros tenemos en esta década? ¿Cuántas películas recientes podrán considerarse obras de arte dentro de medio siglo? ¿Cuántas pasarán a engrosar las listas de «imprescindibles»? ¿Cuáles se estudiarán en las escuelas de cine? Supongo que cada uno tiene sus propias ideas, al fin y al cabo la apreciación del arte es algo subjetivo.

Internet
Algunas veces, el equivalente al zapping televisivo es mi Feedly: se conectan dos historias de fuentes diferentes de alguna manera relacionadas. Así que, por un lado, me encuentro con Tristán criticando a los infoproductos porque, dice, están destruyendo el marketing. Y, por el otro, con Franck que es un firme defensor de esta vía de ingresos explicando cómo ganar 7 cifras mensuales. Me gusta leer puntos de vista opuestos, como ocurre en este caso. Para eso está la Red, para el intercambio de opiniones. El problema es cuando alguien consulta una única fuente porque, según con lo que se encuentre, «copiará» la conclusión de otros y «no pensará» si los infoproductos son buenos o malos.

Media News S17 A19

Cine
Leo en la Cinerama de este mes un interesante artículo de opinión (que no se encuentra online porque la revista aún se distribuye en papel por los cines). Termina con un «Qué tiempos aquellos» por su nostalgia por las estrellas del cine clásico y su comportamiento, tan alejado del que tienen las actuales. Frente a la frase de Mankiewicz «en los Hollywood de los años 40 y 50 no teníamos pretensiones, solo tratábamos de entretener al público», responde el autor con un «Ahora sobran pretensiones y falta entretenimiento inteligente». Alguna de las frases que apunta en el artículo son difíciles de imaginar dichas hoy en una rueda de prensa, como mucho serían compartidas en redes sociales por alguien que lo oyó a escondidas y otro alguien tendría que disculparse.

Televisión
El guión es la base sobre la que se construye todo, sin él no se graba nada. Se demostró hace unos años con la huelga de guionistas que dejó paralizada a la industria durante unos meses. Y quizá vuelva a pasar si continúan sus quejas por la manera en que se comportan sus agentes, vendiendo a los estudios sus capítulos paquetizados junto con otros profesionales a los que también representan. Podría tener sentido algunas veces pero me parece una práctica dudosa. Lo leo en una noticia donde el titular sin embargo habla de su baja retribución a pesar de aumentar su demanda para series de televisión. Igual que la huelga del doblador de Woody, todos tratan de defender sus derechos y gracias a eso nos enteramos de cómo funciona por dentro lo que solo conocemos desde fuera.

Internet
Las redes sociales no paran quietas. Entre que los usuarios publicamos millones de contenidos al minuto y que las plataformas buscan constantemente la manera de retenernos, no hay posibilidad de descanso. Hay que estar siempre alerta «por lo que pueda pasar» porque ahí es donde llega antes la información (buena y mala). Es peor para los que nos dedicamos a esto de alguna manera porque otros dependen de lo que les contemos sobre las novedades de las redes (como LinkedIn explicando la que será su versión de las reacciones). Lo curioso es cuando éstas filtran sus planes para ver cómo podrían reaccionar sus usuarios (como ha hecho Instagram con el contador público de likes). No siempre son buenas (como el tamaño de las fotos en Twitter) pero poco podemos hacer… más allá de desconectar, claro.

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Pocas empresas pueden presumir de tener productos de más de 100 años (piénsalo, a ver cuántas marcas centenarias conoces). Por eso cuando alguna celebra un aniversario con números redondos debería ser una campaña en la que fijarse, un motivo para llamar la atención tanto de los que ya son clientes como de los que no. Incluso una excusa para regocijarse frente a la competencia. Con esos ojos veo la de Heinz para sus 150 años, pensando que tiene que ser algo grande… pero no me parece muy sonada. Quizá es que no es un buen momento para invertir en fiestas de cumpleaños o quizá lo más interesante está por llegar. Pero, aunque limpiar platos es muy de salsas, no me parece suficiente para un aniversario así.

Media News S16 A19

Cine
Hace 20 años se estrenaron «Matrix», «American Beauty», «El club de la lucha», «El sexto sentido», «Notting Hill» y muchas otras. Decir que «1999 es el mejor año de la historia de Hollywood» me parece un título llamativo para el libro que lo inspira. Los aniversarios siempre son buenas excusas para mirar lo que se ha hecho y en el artículo vuelve hasta 1939 con «La diligencia«, «El mago de Oz» o «Lo que el viento se llevó» y a 1969 aunque prefiero quedarme en el 59 cuando se estrenó «Con faldas y a lo loco». Esta comedia cumple 60 y también lo celebra con un libro. Cuando oigo que «nadie es perfecto» no puedo evitar recordarla igual que muchas otras frases de las películas que acabo de apuntar porque son historias sin fecha de caducidad.

Televisión
Está el sector revolucionado con la llegada de nuevos actores en el mundillo de la televisión en streaming. El escenario que queda es cada vez más complejo y elegir también se complica. Si el catálogo de contenidos justifica el precio es algo que cada uno debe decidir. Y me refiero al público joven porque la audiencia está envejecida en la televisión tradicional, los datos lo dejan claro: ¡la media de Disney Channel es 27 años! Siguiendo con la referencia de canales como las privadas, la pregunta está igual de clara: ¿cuándo empezarán a fusionarse estas plataformas para ofrecer sus contenidos de manera conjunta? Sí, creo que pasará con unas cuantas.

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Grabar un programa para saltarse los anuncios puede resultar hasta divertido. Me pasó el otro día cuando se juntaron varios spots en los que aparecía una pantalla de móvil. Conté 3 o 4 dispositivos sin dejar de hacer FF y no recuerdo ninguno de los productos. Pero parecía que sus dueños (los protas de los anuncios) mantenían una conversación entre ellos. Hace un tiempo recuerdo haberme fijado en que aparecían muchas tabletas en las campañas, pues ahora el móvil es el protagonista indiscutible. Real como la vida misma: ocurre exactamente igual en cualquier lugar que te puedas imaginar, incluso en los que no se debería. Es normal entonces que la publi lo refleje… ¿o es ella quien nos convence de que los usemos?

Internet
Estoy contenta de poder firmar por segundo año en Sant Jordi (voy contándote los detalles en mis stories en Instagram) pero no puedo evitar pensar en todos los que no lo han logrado. Y muchos no lo harán nunca porque sus editoriales no les consiguen un hueco o porque ni tienen editorial. Pero en el mundo online no hay problemas de espacio, caben todos los libros, aunque sean autoeditados. Por eso este año me he propuesto intentar darles un poco de visibilidad. Dale una alegría a ese autor que solo tú conoces. Sabes que ha escrito un libro, quizá hasta se lo compraste para apoyarle aunque no fuese de tu género favorito. Pero no saldrá en la lista de recomendaciones para Sant Jordi. ¿Le ayudamos a que otras personas sepan que existe?

Media News S12 A19

Televisión
Perdón por la obviedad pero solo puedes hacer zapping cuando tienes muchos canales por los que pasearte. Si tienes 7 no es posible porque no te duran ni 5 minutos y el aburrimiento que pretendías despejar con el zapping se multiplica y puede contigo haciéndote dormir en menos de lo que tardas en repasar esos 7 canales. Me ha pasado durante mis vacaciones y, supongo que porque no tenía otra cosa que hacer, he acabado pensando en cuando teníamos 2 canales, después los autonómicos y luego las privadas. El zapping era igual de imposible, tanto que ni estaba inventado por aquel entonces. Por eso, en lugar de cambiar de canal, cambiábamos de forma de entretenimiento.

Internet
Por aquellos mismos años, la tele era fiable (ejem, ejem) como fuente de información, lo mismo que los otros medios de comunicación de masas (léase prensa y radio). Era lo que había para estar al día. Según parece, hoy el 36% de la información se consume por WhatsApp lo que iguala a los emisores que pueden ser periodistas o cualquier integrante de radio patio. Comparar lo que antes se consideraba información y lo que se consume ahora me atrevo a decir que es imposible. ¿Es culpa de los medios sociales o de las personas que los utilizan? Es una pregunta tan abierta a debate como si antes fue el huevo o la gallina. Una cosa es segura: cuantas más fuentes se consumen, mejor enfoque se da a la información.

Cine
No es la primera vez que digo que me gusta el cine clásico. Claro que también disfruto con una peli en la que haya poco de real cuando consigo mi objetivo de desconectar de la realidad durante un par de horas (últimamente ya son 3h). En ambos casos puedo conseguirlo, aunque sea por motivos diferentes. Pero no siempre quiero lo mismo y por eso elijo según lo que me apetece ver. Cuando me pongo una peli muda soy perfectamente capaz de contextualizar el momento en el que se hizo y entender por qué es así. Lo mismo que si te pones una peli de los 80 o 90: es fácil darse cuenta de que sería difícil que se hiciese igual hoy en día. Para disfrutarla, hay que verla con los ojos de entonces, no los de ahora.

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Hoy empieza la primavera y no me he enterado por El Corte Inglés. Vale, al estar desconectada no he estado muy atenta últimamente y quizá se me ha pasado. Pero sí he visto el spot de DFS para avisarnos de lo mismo y lo prefiero. Claro que son negocios diferentes pero el mensaje de fondo es exactamente igual (como cuando viene la época de rebajas y todos los anunciantes se empeñan en recordárnoslo). Me gusta la idea de mostrar «el cambio de armario» en versión hogar porque no es algo que se suele hacer y eso siempre se agradece. Enseña además diferentes familias, cosa que en los de El Corte Inglés no ocurre porque todos parecen cortados por el mismo patrón (toma gracieta para terminar el post).

Media News S06 A19

Internet
Leyendo mi Feedly me he encontrado con dos artículos que tenían casi la misma miniatura (esta vez las fuentes no son relevantes así que no las enlazo). Al verlos seguidos el uno detrás del otro he pensado que trataban el mismo tema, pero los títulos no se parecían y después de leer ambos puedo decir que no tenían nada que ver. No es lo habitual: cuando se habla de «la campaña de moda» o «la película de estreno del momento» no suele haber mucha diferencia en el enfoque. Por eso me ha apetecido dejarlo apuntado aquí, solo para recordar que la inspiración toca de forma diferente a cada escritor y que depende de su arte crear «más de lo mismo» o no. Lo bueno que tiene Internet es que nos permite elegir qué preferimos leer (al menos eso dice la teoría).

Televisión
Hay series que podemos ver casi de un día para otro, pero no todas. Las hay que llevan un par de meses de diferencia y por eso ahora, en plena campaña de San Valentín, he acabado viendo un capítulo navideño. En clases que hice de guión en la universidad no se hablaba de la estacionalidad, pero está claro que es un factor a tener en cuenta (igual que para generar cualquier otro tipo de contenido). De todas formas, sabiendo que la gente hace maratones de temporadas enteras y que series como «24» han demostrado que se puede manipular el tiempo a nuestro antojo, ¿a quién le importa en qué época del año están ambientadas?

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Ya hace unos días que estamos rodeados de campañas para la Super Bowl. Lógico. Es un gran momento y seguro que se lleva un buen peñizco del presupuesto. Por eso me ha llamado la atención lo que ha hecho Google: continuar con lo que le funcionó bien hace unos meses para Navidad. Quizá haya sido el spot más fácil de hacer de todos los que se emitieron porque la mitad es lo que ya se vio en la campaña anterior. Pero sigue teniendo aliciente: ver a Joe Pesci orgulloso de Kevin es agradable para cualquier fan de «Solo en casa». Si están pensando en aprovechar otra fecha especial para continuar con la historia y aceptan sugerencias, mi voto es para Tim Curry (no para Daniel Stern).

Cine
Aún colea la gala de los Goya del pasado fin de semana, pero me apetece más hablar de John Ford, incluso de Harry Potter. Del primero por el documental que ha emitido TCM que nos permite conocerle mejor a través de sus películas, como «La diligencia» que cumple 80 años. Hay muchos aprendizajes pero me ha llamado especialmente la atención ver un «intento» de entrevista que le hicieron. Pongo las comillas porque no se le puede llamar así a lo que contestó Ford, incluso parando él mismo cuando se cansó. Me da mucho respeto que no quisiera hablar de si mismo y que tengamos que aprender de él por su obra. Y el apunte de Harry Potter lo pone el acertado análisis de la evolución de la luz en la saga. Más interesante que hablar de los premiados en Sevilla, ¿no crees?

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