d+m, el blog de Eva Sanagustín

Es habitual que por estas fechas el número de anuncios suba como la espuma. Juguetes y colonias llenan nuestra pantalla para dar respuesta a la pregunta que todos tenemos en mente estos días ¿qué regalar para Navidad y Reyes?

Los de Digital + han reunido a los ‘regaladores’ oficiales de toda la vida para vendernos su «Ahora Canal + está en Digital +». Tenemos a los clásicos Reyes Magos y a Papa Noël pero también gracias a la videoconferencia al Sr. Pérez (alias Ratoncito Pérez) y al Amigo Invisible (con gafas para hacerlo visible), éstos dos con cartelitos para que perdernos.

Estan en una mesa pensando qué regalar y hasta que Baltasar no suelta un «Pues va a ser que no» no se les ocurre con qué llenar los sacos.

Me parece un anuncio genial (además de gracioso) porque presupone que estos seres mágicos y entrañables miran la tele, se tragan los anuncios y además se les pegan las mismas frases que a nosotros. Por lo tanto, son seres humanos «normales». De Amigo Invisible me lo esperaba pero del Sr. Pérez no.

Por cierto que también empiezan a proliferar Papas Noëles desde el de Amena (el único que tiene el valor de cambiarle el color) a los Chiquiprecios de los Supermercados Plus.

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Este fin de semana he tenido mi primera experiencia TDT y he flipado con el enorme tamaño de los logos de los canales de TeleCinco. Esto me ha hecho recordar que hace ya varias semanas que se celebró en Barcelona el Broadcat (el 18 y 19 de noviembre).

Como siempre, me enteré tarde así que me perdí la sesión en la que hablaban de las moscas de la tele. Quizá encuentre el libro que referenciaban en la misma noticia de El Periódico y pueda suplir algo de lo que dejé pasar (aunque no recuerdo ya el título…).

También me hace recordar que en Italia dejan la mosca durante la publicidad, así que me pregunto qué pasaría si la quitásemos. Me asalta esta pregunta, ¿reconoceríamos un canal que no tuviese mosca? ¿Incluso con los multiplex de la TDT?

Supongo que nos guiaríamos por la temática…

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Hace ya unos meses que hablaba de White Label y las estrellas que contrata. Ahora que se ha incorporado una nueva, repasemos los slogans que usan cada uno de ellos o la pose que mantienen para escenificarla. Recordar que el gráfico siempre es el mismo: fondo rojo y la marca/etiqueta que les ofrece juego.

Ed Harris
«El carácter no admite liftings» mientras parece estirar la marca.

Quentin Tarantino
«Se [tú] mismo» mientras quema la marca.

Edward Norton
Lleva las muñecas esposadas con un recorte de la marca.

Benicio del Toro
«Prefiero disculparme a pedir permiso».

Milla Jovovich
Sujeta un recorte de la marca a modo de bigote.

Jeremy Irons
«Nunca he hecho lo que debía, siempre he hecho lo que creía».

Jamie Lee Curtis
«Unos días soy un ángel, otros demonio, pero siempre soy yo».

John Malkovich
«No hay mayor provocación que ser tú mismo».

Liam Neeson
«Cuando todo el mundo me felicita, me empiezo a preocupar».

Tengo un par de anuncios más antiguos de White Label con frases como «El 70% del cuerpo es agua. Ya está bien, ¿no?» y «Seguramente esta es la única ocasión en que desearás que acaben con tu botella de White Label» con la botella y el whisky como protagonista. Gran cambio.

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Ayer en «Salsa Rosa» salieron Los Morancos (¡por fin alguien que conozco!) y me alegro de poder decir que lo único que oí de su «entrevista» fue una verdad: «Aída es muy Omaíta». No sé cuál de los dos hermanos la dijo, pero siguió diciendo que en la serie también había un Johnathan y todo.

Llevo años sin ver a esta pareja de humorístas (lo mismo que a Cruz y Raya) pero por lo que he podido ver en zappings de Omaíta, tiene toda la razón. Quizá por eso ya no veo Aída.

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Tal y como se anunciaba en prensa, hoy se ha estrenado el spot de Freixenet. Realmente este spot es uno de los mayores acotencimientos de las Navidades, ya es una tradición.

En la edición de este año, Demi Moore y Gabino Diego brindan por unas Felices Fiestas. Esas son sus únicas palabras. Sólo eso. Ni estando la chica a punto de escaparse, el chico suelta un murmuro.

Las burbujas están en segundo plano, Demi es chef y Gabino escritor (quiero suponer que de una guía de renombre). Ella trabaja en la cocina, él viene a comer a su restaurante y ella le presenta el plano estrella, las burbujas duermen al chico que sueña con la chica y cuando despierta se va corriendo (botella en mano) a buscar a la chica que ya está en la puerta pero se gira y va a hacia él para brindar por nuestra felicidad pero él no puede abrir la botella y es ella quien finalmente la abre, saltan las burbujas y colorín, colorado este spot se ha acabado.

El sonido del chinchin de las copas contra la botella tiene una presencia especial, destaca más que la risa de Demi o el quejido de Gabino. Y la música, suave y melosa, (ahora no recuerdo qué conocida canción era…) también tiene poco protagonismo.

Y no podía ser de otra manera: el sueño y el deseo siguen siendo los ingredientes principales de Freixenet. «Deseas la chica, deseas Freixenet» es mi propuesta de slogan. Por cierto que parece esta vez que el sueño lo provoque el plato de la chica (¿hecho con cava?).

Ahora hay que esperar al resto de spots tradicionales de Navidad. Como el de Codorniu, que también es bueno, aunque con menos repercusión mediática. No sé si esta compra de estrellas les sirve para vender más, pero está claro que favorecen a la marca.

Aún así, me sigue siendo más fácil de recordar el «Rondel oro es alegre, es como tu. Rondel verde es» (como siga, que ahora no me acuerdo…).

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