¿Sumar o restar? El arquetipo inocente como respuesta al ruido

Este es el séptimo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema.

En agosto, cambia la velocidad. Playas llenas, oficinas vacías. La gente no quiere mensajes complejos ni promesas grandilocuentes. Mejor moverse a otro ritmo, menos sofisticado, nada denso. Una historia demasiado elaborada sería ruido cuando lo que se prefiere frente al calor es algo mucho más sencillo.

Las marcas bajo el arquetipo inocente irradian calma y generan confianza sin esfuerzo. Son optimistas y puras, por eso pueden parecer ingenuas o simplonas. Tienen la virtud de transmitir la sensación de que el mundo es un lugar amable y la comunidad se siente tranquila. Más todavía en agosto, son perfectas para quienes quieren desconectar del estrés del resto del año.

Kinder es un ejemplo de marca inocente. Su comunicación siempre ha apostado por la sencillez y la nostalgia de la infancia. Se centra en momentos familiares cotidianos, como una merienda o una sonrisa compartida. No necesita argumentos complicados ni promesas racionales. Lo suyo es proporcionar bienestar inmediato y accesible a cualquiera.

No todas las marcas de este sector son inocentes, hay otros arquetipos que sirven para distinguirse:

• Kinder encarna al inocente, siguiendo la sencillez como hoja de ruta.
• Milka encarna al cuidador, apostando por la ternura y el afecto emocional.
• Lacasitos encarna al bufón, priorizando el juego y la diversión despreocupada.

Agosto es el mes de la desconexión mental y te propongo tres formas de expresarla en tus contenidos:

• Simplifica: menos texto, más espacio en blanco. Un solo mensaje, sin saturar, sin demasiados argumentos ni llamadas a la acción que estropeen el momento.
• Feel Good: cuenta lo cotidiano, el bienestar de las pequeñas cosas que no requieren un gran esfuerzo, pero se sienten como enormes en el alma.
• Confianza real: quita lo artificial y deja solo lo auténtico. Di tu verdad de forma natural, sin filtros.

El mes que viene estará dedicado al arquetipo del sabio. Si quieres saber más antes, lo tienes todo en mi libro «Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca«.

¿Y cómo sería este mismo post versión arquetipo inocente? ¿Encuentras las diferencias?

En agosto todo va más despacio. Las playas se llenan, las oficinas se vacían y, de repente, respiramos mejor. Nadie quiere mensajes complicados ni promesas enormes. Solo queremos algo bonito y fácil de disfrutar. Cuando hace calor, lo mejor es lo sencillo.

Las marcas inocentes son así: tranquilas, sinceras, un poco soñadoras. Creen que el mundo puede ser un lugar amable, y les gusta demostrarlo sin dar vueltas. Puede que a veces parezcan ingenuas, pero prefieren eso a complicarse la vida. En agosto, más que nunca, solo quieren que la gente sonría y se sienta en paz.

Kinder es de esas marcas. Siempre ha hablado con el corazón de un niño: meriendas compartidas, sonrisas sencillas, recuerdos bonitos de la infancia. No hace falta explicar mucho ni convencer con datos. Solo hay que dar un momento de felicidad, así de fácil.

No todas las marcas del sector piensan así y no importa, está bien:

• Kinder cree en la familia y en lo simple, y lo cuida en cada detalle.
• Milka es más tierna, le gusta abrazar y cuidar con mimo.
• Lacasitos es más juguetona, le encanta hacer reír y llenar de color el día.

Agosto es un buen mes para respirar. Aquí van tres ideas para tus contenidos:

• Simplifica: deja espacio en blanco, di una sola cosa bonita y ya está. No hace falta más.
• Feel Good: cuenta algo pequeño y cotidiano, esas cositas que alegran el día sin pedir nada a cambio.
• Sé tú y nadie más que tú: no finjas, no maquilles nada. Cuenta tu verdad con cariño, sin más.

El mes que viene le toca hablar al sabio. Si quieres saber más antes, todo está en el libro «Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca«.

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