¿Corrección o risas? El arquetipo bufón como estrategia seria para destacar

Este es el tercero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema.

Abril arranca con el espíritu del April’s Fool, aunque aquí no sea tradicional celebrarlo, pero sí sirve para recordarnos que reír es una forma de mantenernos conectados. Superada la astenia primaveral, el color vuelve a nuestras vidas y los días se alargan, creando el ambiente perfecto para sonreír y dejar de lado la corrección y el aburrimiento que nos puede hacer invisibles a ojos de nuestra audiencia.

La misión del arquetipo del bufón es combatir esa indiferencia con su espontaneidad. Lo hace todo el año, claro, pero en abril las personas están más receptivas a marcas capaces de decir verdades incómodas con simpatía y humor inteligente. Quieren entretener, sin caer en la falta de respeto y sin quedarse en la superficie. Es perfecto para marcas que quieren expresar su propósito con cercanía, sin solemnidad.

Lidl es un buen ejemplo de humor con control que aprovecha la actualidad, como su post sobre los Oscars, y hace juegos de palabras siempre que puede para sacarnos una sonrisa. Sus campañas retratan lo cotidiano bajo su lema “Lidl vale la pena”, pero con la voz ingeniosa que define la marca. Su estilo es desenfadado, pero se nota una coherencia en la estrategia que no se puede improvisar.

Para compararla con otras marcas con las que comparte arquetipo, podemos fijarnos en los secundarios:

• Lidl se combina con el hombre corriente, con un humor más cercano centrado en la vida práctica.
• Wallapop se combina con el explorador, con una ironía más ligera que nace de celebrar con lo que se encuentra.
• Burger King se combina con el rebelde, con más sarcasmo y desafío (también directo a la competencia), más por provocar que por buscar simpatía.

Abril es el mes del humor y puedes incluirlo en tus contenidos para salir de la rutina de tres formas:

• Espontaneidad: date espacio para reaccionar creativamente a la actualidad con un toque de humor, no solo para informar.
• Exageración: reírse de las verdades más cotidianas puede ser sanador y reflejar frescura y autocrítica sin perder credibilidad corporativa.
• Optimismo: incluir piezas ligeras con mensajes que contagien ganas de vivir es un valor que alegría el día a la audiencia porque aporta un respiro.

El mes que viene estará dedicado al arquetipo del cuidador. Si quieres saber más antes, puedes descargar el ebook “Guía de personalidad” o leer mi libro “Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca”.

¿Y cómo sería este mismo post versión arquetipo bufón? ¿Encuentras las diferencias?

¡Abril ya está aquí! Los que celebran el April’s Fool nos recuerdan que una buena risa nos mantiene vivos y, aunque en España no sea fiesta nacional, el espíritu nos pega igual. Superada la astenia primaveral (¿o todavía arrastramos mantita?), el color inunda la calle y los días piden planazo. Momento perfecto para que las marcas dejen de ser tan correctitas y combatan el peor pecado: ser invisibles por puro aburrimiento.

El bufón no se anda con chiquitas: su misión es salvarnos del bostezo colectivo con espontaneidad y verdades dichas con guiño. Funciona 365 días, pero en abril somos público fácil: queremos marcas que nos hagan sonreír mientras nos dicen algo con fondo. Sin caer en lo zafio ni quedarse en chiste fácil. Si tu marca quiere conectar de verdad, sin postureo solemne, el bufón es tu jugada maestra.

Lidl lo clava. Mira su post de los Oscars ¡toma golpe de actualidad!, sus juegos de palabras o cómo retratan lo cotidiano bajo el lema Lidl vale la pena. Desenfado total, pero ojo: detrás hay estrategia tan medida como sus precios. No es improvisación loca, es humor con control.

¿Y las otras marcas bufonas? Fíjate en sus secretos secundarios:

• Lidl + Hombre corriente: humor de barrio, práctico y sin alardes.
• Wallapop + Explorador: ironía cazatesoros que flipa con lo que la gente vende.
• Burger King + Rebelde: sarcasmo nivel experto, pinchazos a McDonald’s incluidos. Provocan porque pueden.

Tres trucos bufónicos para abril (¡coge papel y lápiz!):

• Espontaneidad: ¡reacciona ya! La actualidad pide tu meme o tu pullita ingeniosa, no otro post informativo.
• Exageración: haz reír a tu gente con sus verdades diarias. Autocrítica + frescura = credibilidad con sonrisa.
• Optimismo: una pieza ligera que les saque el «¡uy, qué bueno!» alegra más que mil mensajes serios.

El mes que viene toca cuidador (¡prepárate para el Día de la Madre!). Mientras, descárgate la Guía de personalidad o pásate por mi libro Redacción de contenidos.

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