¿Tener ideas o tener visión? El arquetipo mago para hacer visibles nuevas posibilidades

Este es el noveno de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema.

En octubre, empieza una nueva temporada. El otoño invita a revisar qué mantener o cambiar. Es un buen momento para recuperar la visión corporativa y mirar más allá de las tareas pendientes. Plantearse qué puede ser diferente ofrece una perspectiva nueva y ayuda a entender qué cambio hace falta y cómo provocarlo.

Las marcas magas trabajan desde la posibilidad de transformación. No añaden una característica o mejoran un proceso si no es una nueva manera de resolver un problema. Buscan que sus clientes cambien cómo hacen las cosas, cómo se sienten. Sugieren que todo es posible (visión) y transforman esa posibilidad en realidad (ejecución).

Dyson es un buen ejemplo de marca maga en el sector tecnológico. Replantea desde la ingeniería objetos cotidianos, como una aspiradora o un secador de pelo, para cambiar la experiencia de uso y hacer que las tareas sean más eficientes y sencillas. Su comunicación demuestra que un problema no tiene por qué resolverse siempre de la misma manera.

Otras marcas utilizan el arquetipo del mago para expresar su visión, mezclándolo con más arquetipos para encontrar su personalidad:

• Dyson mezcla creador y gobernante para reforzar la transformación con innovación, diseño propio y domino técnico.
• Cirque du Soleil encarna al mago porque convierte lo improbable en una experiencia escénica, pero suma al creador por construir mundos visuales y narrativos y también al bufón porque aporta sorpresa y disfrute.
• Disneyland crea personajes y fantasías y los convierte en una experiencia que recorrer, además suma también el creador al construir universos para vivirlas y al inocente por su optimismo y la idea de que los sueños pueden hacerse realidad.

En octubre, puedes hacer que tu arquetipo mago utilice el marketing de contenidos de tres formas:

• Empieza por la visión: deja de lado las tareas que hacer o qué vendes y cómo funciona. Identifica qué situación ayuda a cambiar tu propuesta y describe el resultado desde el punto de vista de la experiencia de usuario.
• Revela la magia: no ocultes los procesos. Utiliza artículos, casos de éxito, comparativas o guías para ayudar a comprenderlos de una nueva forma. Acompaña a tu audiencia desde el problema que tienen hasta una solución que antes parecía imposible.
• Prueba la transformación: para hacer tangible el cambio, muestra el antes y el después, comparte resultados y datos para dar contexto. Has de inspirar el cambio, demostrando cómo sucede para que no sea solo una idea sugerente.

El mes que viene estará dedicado al arquetipo del creador. Si quieres saber más antes, lo tienes todo en mi libro «Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca«.

¿Y cómo sería este mismo post versión arquetipo mago? ¿Encuentras las diferencias?

En octubre, cambia la luz y el otoño recuerda que nada permanece igual. Es momento de convertir lo que parecía fijo en el comienzo de algo nuevo, de hacer realidad la visión y cambiar el rumbo que parecía inalterable.

Las marcas magas no aceptan eso de “siempre se ha hecho así”. Al contrario: detectan la grieta y la convierten en posibilidad. Puede ser una tarea que deja de pesar o una solución improbable que se vuelve alcanzable. Mejoran los existente haciendo que una realidad distinta deje de parecer fantasía.

Dyson es un buen ejemplo de marga maga. Donde había una aspiradora o un secador, vio la oportunidad de desafiar lo conocido. La tecnología queda en segundo plano, permanece la sensación de que aquello podría funcionar de otra forma. Lo rutinario deja de ser lo para resultar más ligero, rápido y preciso.

Otras marcas también usan el arquetipo de mago para abrir puertas a mundos que antes parecían imposibles:

• Dyson mezcla creador y gobernante para que la transformación tenga precisión y control. Así diseña, prueba y hace funcionar su magia.
• Cirque du Solei desafía la gravedad y convierte el escenario en un universo inesperado como mago, también imagina mundos como creador y añade la alegría de no saber qué pasará después como bufón.
• Disneyland convierte personajes en calles y paisajes que se pueden recorrer. Suma que el creador construye cada detalle y que el inocente recupera el optimismo de que los suelos pueden hacerse realidad.

En octubre, puedes hacer que tu arquetipo mago utilice el marketing de contenidos de tres formas:

• Abre una posibilidad: empieza por la realidad que tu audiencia encontrará al otro lado: más tiempo, menos fricción, una experiencia distinta. Antes de explicar el producto o las funcionalidades, haz que puedan imaginar el cambio.
• Cambia la mirada: revela lo que era invisible, como una conexión inesperada, un problema que parecía inevitable o una regla que parecía intocable. El objetivo es conseguir que el cliente potencial vea la situación con otros ojos.
• Haz que ocurra: utiliza testimonios, demostraciones o casos para que el cambio se perciba claramente. La magia se vuelve más poderosa cuando la audiencia descubre que también puede experimentarla.

El mes que viene estará dedicado al arquetipo del creador. Si quieres saber más antes, lo tienes todo en mi libro «Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca«.

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