[AD] DAFO de la publicidad online

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Hace ya unos días que tenía previsto mencionar el análisis DAFO de Internet como soporte publicitario que incluye el estudio «Tendencias en la Planificación Publicitaria On line» publicado por el AIMC. Y justo hoy me he encontrado una referencia en El Analista, así que de hoy no pasa.

La parte del DAFO comparte información con el Who is Who del IAB por lo que apuntaré aquí una mezcla de los dos dejando sólo los argumentos que me parecen más claros.

DEBILIDADES

  • Gran dispersión de formatos
  • Dificultades de control de presencia publicitaria
  • Requiere personal especializado

AMENAZAS

  • Falta de conocimiento de los medios interactivos
  • Desconfianza del anunciante
  • A veces se olvida su capacidad prescriptora y como medio de imagen e interacción con la marca y se utiliza solo para acciones de respuesta
  • Lento crecimiento del comercio electrónico
  • Estrategias comerciales agresivas, con uso indiscriminado que satura las páginas y dificulta la navegación del usuario
  • Efecto negativo del spam en el permission marketing 
  • Molestar al navegante (intrusiva)
  • Mal uso de la información del navegante
  • Dificultades de medición: en la audiencia y en los resultados

FORTALEZAS

  • Eficacia publicitaria exacta (no muestral) casi en tiempo real
  • Capacidad hipersegmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica
  • Bajos costes de producción
  • Sin gastos de distribución
  • Rapidez: tiempo real
  • Cualquier formato
  • Posibilidades creativas ilimitadas
    Capacidad de contacto directo con el cliente/consumidor final
  • Interactividad del usuario con la marca y creación de comunidades
  • Altísima actividad investigadora
  • Medio sin fronteras 24/7 los 365
  • Amplia cobertura y alto grado de afinidad con targets comerciales (jóvenes y directivos) difíciles de alcanzar a través de otros medios y posibilidad de llegar a nichos muy específicos
  • Complemento de campañas en medios convencionales

OPORTUNIDADES

  • Asociación de valores innovadores, tecnológicos…
  • Marketing viral
  • Baja saturación
  • Elevado potencial de crecimiento de la inversión
  • Eficacia de las acciones cada vez más demostrada
  • Eficacia en tiempo real además de en el corto, medio y largo plazo
  • Confianza entre los anunciantes que prueban el medio
  • Posibilidad de entender mejor al consumidor
  • Nuevas capacidades en banda ancha que ofrece mayor rapidez y convergencia con otros medios TV y nuevas capacidades multimedia
  • Expectativas de crecimiento de la audiencia
  • La saturación de la televisión, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia

A simple vista se demuestra que hay más a favor que en contra de la publicidad online. Quizá por eso, la inversión sigue subiendo.

Eva Sanagustín

Redactora web freelance especializada en estrategia y marketing de contenidos. Escribiendo en blogs desde 2004.

5 comentarios:

  1. Muy interesante el DAFO. Lo cierto (y creo que muestra en algúna fortaleza, pero no se dice explictamente), es que Internet a a ser el primer distribuidor de contenidos en apenas diez años y, por tanto, cuanto antes se adapten las marcas en proponer campañas por Internet, más experiecia tendrán en este medio.

  2. Pingback: www.negociame.com

  3. Gracias de nuevo por el recurso EVA, jejeje no se olvidan tampoco del marketing Viral en oportunidades…

    Un saludo a los Apasionados del Marketing…

  4. Alberto,
    está claro que en el fondo sin buenos contenidos, Internet no es un soporte válido (me ha llamado la atención que te fijes en ‘distribuidor de contenidos’). Y sí, la experiencia es un grado y hay veces que es más importante llegar el primero que llegar.

    Juan,
    tu siempre barriendo para casa!

    Un saludo a los dos,

  5. Pingback: ¿Qué es el DAFO y cuál es su valía como herramienta analítica? | Finanzas economia

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