[Contenidos] Comparando contenidos con publicidad

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo.

La guía para principiantes de Kissmetrics hace un completo repaso al concepto de marketing de contenidos comparándolo principalmente con la publicidad tradicional. La principal diferencia es que el marketing de contenidos sí ofrece valor al usuario y por eso éste puede consumirlo sin obligarle a hacerlo mediante constantes interrupciones. Pero hay otras que son a la vez beneficios del buen uso de los contenidos:

  • Educa al usuario: favorece la comprensión del futuro comprador acerca del trabajo que hay detrás de la empresa
  • Crea sentimiento de reciprocidad: después de recibir algo de valor gratuitamente, la imagen de la empresa mejora
  • Bajo coste: en cuanto a la distribución, la creación sigue teniendo algo de coste
  • Es compartible, indexable y posicionable en buscadores para atraer tráfico

Una vez convencidos de por qué practicar el marketing de contenidos, Kissmetrics da tres buenos consejos para sacar el máximo rendimiento:

  • Asegúrate de crear el contenido que quieren tus lectores
  • Promociona tus propios productos en muy contadas ocasiones
  • Intenta que sean contenidos imprescindibles que sirvan a largo plazo

Después de leer el artículo, otro buen consejo también es confía en los que ya lo han hecho antes.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 72 (27 de diciembre de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!