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Si el miércoles comentaba en el Media News que me sorprendía ver el BrawnGP de blanco impoluto, mayor sorpresa me llevé ayer en la clasificación del GP de Melbourne viendo la pegatina de Virgin en el lateral del BGP001. ¡Saludos al lector de Virgin que escuchó mi idea!

De vuelta a la realidad (dudo que nadie de Virgin lea d+m), pudiera parecer que el acuerdo llegó el mismo sábado (los comentaristas de laSexta decían que había salido de la nada) pero una búsqueda en Google devuelve algunos posts del mes pasado en que ya se confirmaba la posibilidad de ver a Virgin y Honda (ahora BrawnGP) unidas.

Aunque más que el ‘cuándo’ o ‘de dónde’ lo interesante de todo este asunto es ‘por cuánto’. No he encontrado referencias claras a los millones que ha desembolsado Virgin por esas pegatinas pero está claro que van a ser noticia durante varios días y, como mínimo, hasta los entrenamientos del próximo Mundial.

Sean muchos o pocos millones que han invertido, creo que el patrocinio ya les está saliendo rentable: los dos pilotos ganadores (y por tanto los que más minutos han estado en pantalla y más recordados) llevaban la marca de Virgin… ¿qué más se puede pedir en la primera carrera de la temporada para una marca que está (casi) empezando en la Fórmula 1?

El monoplaza sigue teniendo un montón de espacio disponible pero espero que el de Virgin sea un patrocinio en exclusiva para poder seguir imaginando cómo sería que el BGP001 llevase en el morro una pegatina con la URL de este blog.

Este jueves tuvo lugar el 6º Cava&Twitts. El tema elegido fue Brands&Blogs, lo que confirma la voluntad de los organizadores de hablar de nuevas tecnologías y no solo de Twitter (cosa que siempre se aclara al iniciar el momento Twitt). Los ponentes elegidos para hablar de esta relación (no siempre fácil) de las marcas y los bloggers fueron Edu de Bloguzz y Sven de trnd.

Estos son resumidos los puntos que llamaron mi atención:

• Según Edu, Bloguzz proporciona experiencias a los bloggers por lo que no considera que ellos hagan publicidad. Todo lo que sea susceptible de ser probado, puede ser comentado en un blog.
• Según Sven, no todos clientes están preparados para entrar en la blogosfera por el miedo a no controlar las opiniones negativas. Es el lector quien debe ser crítico al leer bloggers que escriben posts patrocinados, aunque sea encubiertamente y con la poca ética de no avisar.
• Inexplicablemente alguien del público preguntó si como blogger podía publicar cuantas reviews pagadas quisiera, es decir, si no había ningún control por parte de estas empresas de que alguien ‘se hiciese rico’. ¿Quizá esta chica se pensaba que hay una ‘policia caza-bloggers’? 
• Más lógica fue otra aportación de un asistente que consideró que el trato de las personas que participan en campañas de blogmarketing ya es VIP simplemente por no tener que ir a comprar el producto.
• En esta línea fue otro comentario del público de alguien que se quejaba de que a los periodistas ya se les trata de manera especial y que estem ‘revuelo’ viene porque a los bloggers les pasa lo mismo.
• Esta misma persona dijo que en su agencia tenía una lista de 50 bloggers a los que contactar que seguro que era la misma lista de bloggers A-list que había en otras agencias.

En definitiva, viejas y conocidas cuestiones sin solución aparente (en el fondo dependen de la opinión de cada blogger y de cada lector). Pero no por eso deja de ser interesante comentar y conocer otros puntos de vista. Por eso quisiera felicitar a los ponentes y al moderador porque posiblemente fuese la tarde que más intervenciones del público hubo.

La siguiente edición será el 29 de abril y el tema elegido es la reputación corporativa y personal. ¡Tampoco pienso perdérmelo!

Portada de mi libro "Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing"

“Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web… Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.
(más…)

Internet
Javier no se va a enterar porque no va a leer este blog pero desde aquí le animo lo mismo que le admiro, a él y a su experimento: leer sólo 6 blogs durante esta semana en lugar de sus 560 habituales. Es algo que también he pensado hacer muchas veces (tantas como las de usar el botón mágico de ‘Marcar todo como leído’ y tantas como borrar los feeds de quien repite datos sin aportar nada) pero siempre me acabo resistiendo supongo que por la sensación de perderme algo. Estaré atenta a sus resultados.

Cine
Este fin de semana vi “El gran torino”. La historia de alguien que se acaba integrando con quien al inicio odia no es que sea innovadora (más bien se presta a muchos tópicos) pero aún así se hace llevadera y consigue transmitir mucho en esa primera fase que se hace bastante corta. Me gustan los gruñidos del protagonista aunque no me acaba de convencer el recurso de hablarle a su perra para escuchar sus pensamientos. 

Publicidad
Este domingo empieza el circo de la Fórmula 1 y ya hace varias semanas que se oyen noticias al respecto de nuevas normas y entrenamientos oficiales. De entre las imágenes que ilustran esas informaciones, la que más me impresionó fue la del bólido blanco inmaculado de la nueva escudería Brawn GP. Por todos es sabido que la F1 es un deporte caro, los patrocinadores son los que lo hacen posible. De ahí que se me haga imposible imaginar cuánto tiempo durará sin firmar un contrato. No creo que esté a precio de saldo, pero seguro que cualquier marca sacaría buen rendimiento al aparecer en un lugar tan privilegiado.

Televisión
El CAC sigue haciendo informes que retratan perfectamente la realidad: las cadenas no parecen tener ningún respecto por los menores… y muchas veces por la gente en general. El sensacionalismo lo baña todo, desde los informativos a cualquier programa de reportajes. Cada vez merece la pena ver más series y menos televisión (aunque parezca que la frase no tiene sentido, lo tiene).

Llevo un par de días dando forma a la nueva versión de advertising database y, aunque no está tan actualizada como debería, ya está online.

Para los que estéis en este blog por los temas ajenos al marketing os comento que ad db es una base de datos de anuncios gráficos publicados en medios en España; para los que visitáis d+m por los temas relacionados con la publicidad ya debéis conocerla… ¡o deberiáis!

La versión que acabo de despublicar estaba hecha en asp y la estrené en noviembre del 2005. Entonces había 366 anuncios y, cuando estrené feed de actualizaciones en febrero de 2007, tenía 650 anuncios. Ahora estoy migrando uno a uno los 780 anuncios que contenía la base de datos por lo que tardaré un tiempo en volver a actualizarla con nuevos anuncios.

En el post inaugural en ad db explico las nuevas funcionalidades. Desde aquí simplemente quería invitarte a aprovechar la oportunidad de recordar algunos anuncios de hace más de 10 años: en ad db encontrarás del 1995 hasta el 2008 (exepcionalmente también hay algunos de 1991).

La cara y los ojos de Vueling

Se ha resuelto finalmente el teaser de las pegatinas: la campaña es de Vueling y está relacionada con sus nubes y sus caritas.

En el adn de hoy venía ‘de regalo’ un set de pegatinas como el de la imagen que ilustra este post: 24 líneas de diferentes tamaños o, lo que es lo mismo, 8 caras para pegar donde cada uno quiera.

La propuesta de Vueling es un concurso de imaginación (‘de fotografía’ le queda grande) en el que han de utilizarse esas caritas. Sus instrucciones son claras: “ponle face” a algo que “parezca a one nube” y envía una foto a www.buscandonubes.com antes del 31 de mayo.

Desde ahí puedes descargarte las nubes y ver el mapa de algunas que ya se han colgado. Además, tienen un grupo de Facebook donde también se estaban preguntando Qué son estas rayitas que están por todas partes??! (donde alguien amablemente ha enlazado mi post del teaser).

Por cierto que Vueling recuerda a los participantes su “obligación y responsabilidad de tirar la pegatina a la basura si la pega en un lugar público”. Parece la versión street art de cualquier excepción de responsabilidad.

Publicidad
Algunas ideas relacionadas con el branding: las marcas hablan (ya es algo), pero parece que últimamente más entre ellas que con sus consumidores; es bueno tener una marca personal conocida en todo el mundo pero que otros la usen en beneficio propio ya no sé si es tan bueno; el próximo miércoles Joan presenta “Cómo cocinar tu marca” y al día siguiente, jueves 26, en el C&T se debatirá sobre la unión de blogs y marcas (en cualquiera de los dos nos vemos si tienes previsto ir).

Internet
Por la noticia “El 43% de internautas españoles mantiene el contacto con sus amigos ‘online’” del adn de hoy llego al informe de TNS “Digital World Digital Life” que busca responder, mediante encuestas en 16 países, a preguntas tan interesantes como “How digital 2.0 we are”, “How is the Internet affecting real life decisions?” o “Is our digital life a social life?”. Cuestiones de gran relevancia como demuestra el dato que también aportan sus resultados: el 40% de españoles afirma que Internet es muy importante en su vida personal.

Cine
La mala noticia de la semana es que parece ser que veremos “MacGyver” en el cine y lo más probable es que, como siempre, sea prácticamente imposible que puedan superar la serie. (Aviso: la siguiente puede parecer mala noticia pero lee la frase completa y encontrarás la parte buena, detrás del ‘pero’) Habrá una cuarta parte de “Piratas del Caribe” pero no tendremos que soportar a la Srta. Swaan lo cual ya es un motivo para ir a verla.

Televisión
Dejo para el final mi frikidescubrimiento en el capítulo de la semana pasada de “Acusados”. En un momento de la serie colaron un diario adn con una portada retocadilla con tan poca gracia que se dejaron en un lado la foto del Dr. House (ese primer plano es inconfundible). No es que sea competencia directa, pero si hay que hacer una falsa portada, mejor elegir una que no tenga una noticia de tele tan evidente en portada.

Visibilidad es lo que todo el mundo busca. Todos queremos destacar para vender más (incluso este post busca eso): estar los primeros en buscadores, tener presencia en redes sociales, conseguir que los líderes de opinión hablen de nosotros y propaguen nuestros mensajes… Para ganar la lucha por la atención del usuario es imprescindible ser visibles.

Portada de mi libro "Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en internet".

Pero la venta depende no solo de la visibilidad, también de la gestión de la reputación. Internet es una gran fábrica de valoraciones de nuestros productos y servicios, de nuestra marca en definitiva. Escuchar y responder a tiempo las opiniones de nuestros consumidores supone la diferenciación frente a nuestra competencia y la mejora de las opciones comerciales.

Sobre todos estos temas, habla “Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en internet”. Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benítez, Bel Llodrà y Eva Sanagustín nos hemos reunido para escribir este manual exhaustivo y  práctico repleto de pautas aplicables basadas en nuestra experiencia. En él presentamos todos los formatos y su relación con la visibilidad y reputación online.

“Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en internet” está editado por Gestión 2000 y estará a la venta en librerías a partir del 7 de abril pero, si quieres, ya puedes comprarlo en la web de la editorial.

Seguiremos informando en nuestros blogs, en el grupo en Facebook y en la cuenta Twitter del libro. Tienes más información, el índice y el primer capítulo en la web de libro: www.visibilidad.net.

Recordaré el 2008 como el año en que escribí/participé en 3 libros. No los he hecho a la vez pero el mundo editorial ha querido que los tres vean la luz con poco tiempo de diferencia… concretamente en las próximas semanas.

Por eso y porque creo que mereces una explicación por haber dejado de lado este blog para escribirlos y, sobretodo, porque quiero transmitirte mi ilusión por lo que se avecina, te presento (casi) formalmente los 3 libros:

Tu blog paso a paso. Manual para iniciarse en el blogging (ed. Netbiblo). Como su nombre indica, en él repaso las preguntas que debería hacerse cualquier blogger que empieza, recomiendo cómo sobrevivir los primeros meses y también, pasados los problemas iniciales, cómo formar parte de la blogosfera.

La historia de este libro es complicada. Empieza en febrero del 2008 (en noviembre del 2007 si quiero ser rigurosa) y más de un año después todavía continua aunque, por fin, está a punto aparecer en librerías.

Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en internet (ed. Gestión 2000). A diferencia del manual de blogging, este libro está escrito en coautoría con cuatro colegas de profesión. Empezó a gestarse en verano de 2008 y saldrá en librerías la primera semana de abril.  Su título también es bastante explícito pero no te cuento más porque este mismo lunes publicaré el post oficial de lanzamiento.

Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing. Este ebook colaborativo surgió de mi propuesta de demostrar que publicar en Internet es fácil. ¡Y lo voy a conseguir! Desde diciembre de 2008 estoy coordinando al grupo de 18 marketers que nos hemos reunido para explicar cómo es el marketing actual y por qué es necesario subir ese punto en el título de este manual. Finalmente, además del pdf, también lo autoeditaremos en Bubok y estará disponible también la primera semana de abril, quizá incluso antes.

En estos 3 proyectos he estado ocupada todo el 2008, lo que llevamos del 2009 y, aunque los libros estén ya acabados, todavía queda darlos a conocer. Así pues, vete preparando porque las próximas semanas iré anunciando el estreno (esta vez sí) formal de estos 3 libros. Habrá tiempo entonces para portadas, enlaces y explicaciones más detalladas.

Y si empezaba este post diciendo que el 2008 será para mí el año de los libros, lo acabo esperando que el 2009 demuestre que no me equivoqué invirtiendo mi tiempo en escribir sobre blogs, visibilidad y reputación online y nuevo marketing.

Solo para suscriptores: el mes pasado, además, Daniel de Daily Blog Tips lanzó la posibilidad de colaborar en el ebook titulado “Tips and tricks to make money online”. No desaproveché la ocasión y le envié mis 300 palabras. La condición era ofrecerlo solo a suscriptores así que tendrás que serlo para poder consultarlo (si lo he hecho bien, aquí debajo debería salir el enlace).

Televisión
Lo normal es que los programas/series no empiecen a la hora en que se anuncian.  Siempre hay que calcular un margen de retraso (muy pocas veces de adelanto) antes de sentarse en el sofá. Pero no siempre que parece que empiezan, lo hacen realmente. Este lunes “CSI” ‘empezó’ con un resumen de unos 5 minutos de lo que iba a pasar en el capítulo que ya llevaba otros tantos de retraso. Después de eso, encima, 5 más de publicidad. Otro caso de hace un par de semanas, “Acusados” hizo un resumen de la serie (que llevaría 3 capítulos) de 20 min.

Cine
Este fin de semana entre ilusionada en el cine a ver “Watchmen”. Pensaba pasar un buen rato, pero falsas esperanzas de nuevo. Se me hizo larga e inconexa, con un final inexplicable. La explicación de los personajes no me convenció y ni siquiera los efectos son destacables. Me quedo solo con la cara de Rorschach, igual de atrayente que los cuadros que se mueven de “Harry Potter”, y con haber visto en pantalla grande (y en versión digital) unas Ray-Ban de los 80.

Publicidad
Hoy en día hay que reconocer que es imprescindible saber aprovecharse de la popularidad de la competencia. La lista de anuncios que replican el éxito de la campaña de  turno con una versión alternativa igual o mejor es larga y acaba de verse aumentada por Heineken y Bavaria. Con el añadido de una coletilla al anuncio que relacionaba un armario con una nevera, el nuevo spot resulta quizá menos divertido pero más ingenioso. Ya es un punto a favor en el competitivo mundo de la cerveza. 

Internet
Hay un nuevo ranking de popularidad en la blogosfera, se llama Attention index y es de Technorati (vía). Mide los sitios más enlazados en blogs y este mes está encabezado por YouTube y le siguen medios como el New York Times y BBCNews. Se confirma que aquí se enlaza poco así que no viene mal recordar que el enlace es nuestro amigo.