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La noticia que publica hoy El Periódico está plagada de datos interesantes sobre la Directiva de Televisión sin Fronteras. El titular ya avisa: “España es el país de Europa con más anuncios en la televisión“. A destacar:

Un español medio con unas 3,5 horas diarias a ver la tele, recibe cada semana unos 642 anuncios. Sólo nos supera Estados Unidos (789 espots) e Indonesia (728) en todo el mundo. La ley establece no más de 12 minutos de spots por hora a intervalos de al menos 20 minutos, 45 si se trata de una película.

Entre enero y junio del 2007, el 30% de la emisión diaria de TeleCinco fueron anuncios, teletiendas y promociones; le siguen Cuatro (28,2%) y Antena 3 (22,7%). La ley establece el límite de publicidad en 20% de la programación total.

Mientras nos preparamos la cena las cadenas se embolsan varios cientos de miles de euros. En el gráfico de El Periódico pueden verse los costes por 20 segundos de spot en los programas de la misma cadena y a la vez comparar los precios entre cadenas:

• TeleCinco con “CSI” (y yo me lo estoy perdiendo por escribir este post): 41.000€.
• Antena 3 con “Los hombres de Paco”: 23.100€ (8.000€ por debajo de “Los Serrano”).
• Cuatro con “House”: 22.000€ (4.000€ por encima de “¿Dónde estás corazón?”).
• TVE1 y su “Mira quién baila”: 18.300€.
• La2 con “Mujeres desesperadas”: 4.400€ (2.600€ menos que “Factor X”).

Si quieres más datos, otro gráfico avisa que de los 2.287 minutos diarios de anuncios que emiten las cadenas (2 veces y media más que hace una década) y de los 7.178 spots que se emiten cada día (creciendo en la misma proporción).

Además puedes saciar el morbo de saber qué cadena tiene el privilegio de ser la que ha hecho el corte más largo en los seis primeros meses del año: Antena 3 se está llevando casi todos los premios.

Me parece este un buen momento para recordar el sueldo de las estrellas (y lo que ha subido desde entonces): William Petersen 500.000$, Hugh Laurie 300.000$ y Eva Longoria 200.000$. ¿Cuánto cobrará Anne Igartiburu, Paco Tous o Hugo Silva?

Por cierto, esta vez sí que Menéame ha tenido un efecto positivo de difusión.

Rafa me pasa un meme con varias preguntas sobre blogs y lo continuo encantada de hacer un poco de memoria para contestar a…

¿Cuánto tiempo llevas blogueando?
Desde diciembre de 2004, así que voy caminito de poner 3 velas en el pastel.

¿Cómo te enteraste de la existencia de los blogs?
Conectada puso un link a una de mis páginas y me escribió para decírmelo (creo que nunca he llegado a agradecerle que me hiciese averiguar qué era un blog). He rebuscado para incluir la fecha: agosto de 2003.

Cinco blogs que sigas a diario o con mucha frecuencia
Sigo a diario a más de cinco… pero cuando tengo poco tiempo empiezo muchas veces por Comucor, CaspaTV, Online, Mangas verdes y 86400, según lo que me apetece leer en ese momento.

¿Eres lector anónimo de algún blog?
De muchos pero intento que sean cada vez menos porque nunca he escrito un comentario anónimo.

Algunos autores que te despierten especial simpatía…
Rafa, Marina, JC, Claudio, Rubén, Raúl, Antonio… gente que he llegado a conocer en persona o me gustaría conocer.

¿Con qué cinco bloggeros te irías de borrachera?
No bebo, así que con nadie. Si se trata de salir a tomar algo tranquilamente, con cualquiera de los anteriores para conocernos definitivamente o charlar en persona al fin.

¿Te has enamorado alguna vez de algún blogger?
¿Sirve haber convertido en blogger a mi querido Lector Fiel?

¿Estás satisfecho con tu blog?
Sí, aunque quisiera poder dedicarle más tiempo.

Queda pues todo respondido. Le paso el turno a Dimas, los chicos de TV 2.0, Red y Cristina, uno por cada tema de este blog. Por cierto, son bloggers que también sigo a diario y a los que también me gustaría conocer.

Leer el titular “Un nuevo logo para Google” me ha dejado con la boca abierta. Después de devorar el artículo en busca de los motivos por lo cuales Google querría cambiar su logo (que todos quieren imitar), me he calmado al ver que el titular era más escandaloso que verdad.

Por lo visto, y tal como ahora veo que ya anunció Ojo buscador hace unos días, se trata simplemente de un concurso en Australia para diseñar el logo que celebrará el Día de este país en 2008.

La noticia sigue siendo sorprendente, pero menos claro. Lo que me llama la atención es que busquen el nuevo logo entre las propuestas de estudiantes ¿de 1 a 10 años?, pobre Dennis Hwang (el doodler oficial).

Suena a concurso veraniego, a esos que hacen muchos supermercados para Navidad, a final de trimestre de un colegio… Pero como lo hace Google se convierte en un fomento del trabajo escolar (supongo, porque el premio, por si fuera poco estar en su portada, también se traduce en equipamiento para la escuela).

Acceder a Google y encontrar un logo festivo es algo que hace un poco más llevadero el trabajo de primera hora de la mañana. Es un ‘ey, mira qué han hecho hoy los de Google’ más que un ‘anda, hoy es el día de…’. Si realmente quisiesen cambiar de logo (y no se me ocurre ningún motivo para hacerlo), quiero pensar en que convocarían un concurso global en el que todos podrían dar su visión de este… ¿buscador?

Cuando facilitas una manera de ponerse en contacto contigo, esperas que alguien lo haga. La mayor alegría, claro está, es que te escriban personas que tienen algo que contarte (idealmente, lectores).

En general, mi filosofía es contestarlos todos y si me piden que hable de algo, siempre que tenga sentido con mi temática, lo hago según mi punto de vista o lo uso de excusa para hablar del proceso comunicativo del blogmarketing.

Nuevamente, la oportunidad me la da CP Proximity con su petición de difusión de la campaña Referéndum Saaz. Nuevo ejecutivo de cuentas, pero la misma manera de escribir: según la frase se dirige a mi en plural o en singular, con alguna falta y además con cierto tono de exigencia.

Como ya he cumplido mencionando el producto (por cierto, en un mundo extraño que vende cerveza light, yo votaría sí), mi interés ahora es ver cómo han reaccionado quienes también han recibido este mensaje. Apunto también otras posibilidades que he vivido de cerca.

Resumiendo, las opciones de respuestas a una petición de blogmarketing son:

• Mencionarlo agradeciendo el mensaje a la fuente original (como hace siempre Arturo).
• Mencionarlo sin citar la fuente (creo que es lo que hace en este caso Markarina).
• Mencionarlo pero usando como fuente otra que no es la propia agencia (sería por evitar pareceder ‘vendidos’).
• Mencionarlo unido a otros mensajes en un post tipo ‘avisos’ (o noticias llegadas a redacción como las llama Octavio).

Claro que siempre puedes quejarte de la saturación de notas sin relación con tu tema que recibes y no escribir nada.

Con luz intermitente, intento ponerme al día… 

Televisión
Dos primetime perdidos: el lunes no vi el estreno de “Seis grados” ni el martes la continuación de “Jericho”. Peor sería si hoy me pierdo el final de “Herois” (paso del último de ”Los hombres de Paco” y del de “Mentes criminales”, por mucha presi, sin Iñigo Montoya no será lo mismo). No se puede decir que estuviese pensando en la tele todo el rato, pero hoy comiendo sí la he estado mirando atenta cuando normalmente no suelo hacerlo. No es adicción, es necesidad de información.

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Alonso y Hamilton, Hamilton y Alonso… ¡qué grandes actores! En el spot que Mercedes se ha sacado de la manga de un día para otro a fin de demostrar que lo único importante no son las rivalidades sino que los dos pilotos conducen su coche, los dos están risueños como colegiales. Algo impensable si los ves en el circuito. Así que, lo siento, pero no me creo que esas risas sean espontáneas, que no hayan tenido posibilidad de sacar lo que en algunos DVDs se considerarían tomas falsas, que se lleven tan bien… Me resulta más fácil creer que los dos son grandes actores. Eso sí es publicidad engañosa y no lo de L’Oreal.

Cine
Este fin de semana se estrena la película de “Los Simpson“. La probabilidad de que vaya a verla es aún más baja, mucho más, que la de ver la próxima experiencia WW2 de Tom Cruise o, si seguimos en la tele, la versión cinematográfica de “Super Agente 86″. 

Internet
Estos días se celebra la Campus Party… ¿no serán ellos los que nos han dejado sin luz?

Prensa
Desde Error 500 y Mangas verdes me entero de lo difícil que es responder a la simple pregunta de quién tiene más visitas ¿ElPais.com o ElMundo.es? Como siempre, depende de cómo se midan las cosas, igual que en una manisfestación. Total, por unos euritos de publicidad que lo único que hacen es alejar al visitante que se asusta de tanta pantalla entre noticia y noticia.

Se apaga la luz en media Barcelona y recuperamos por unas horas (día y medio en mi caso) el hábito de leer, de hablar con los nuestros, de asomarnos al balcón… Volvemos a escucharnos los unos a los otros… y a la radio.

Cuando no hay luz, no hay televisor, no hay Internet, no hay móvil si está descargado… no hay más actualidad que la que puntualmente ofrece la radio (la prensa escrita la da de un día para otro).

Para saber cuándo iba a volver la electricidad a los hogares (no a los semáforos) sólo podíamos escuchar (al final ya ni creer) los boletines informativos con una radio a pilas.

De vuelta a la radio para estar informados, eso sí, cámara en mano.

Una luz parpadeaba ayer en muchas casas pero no era el televisor, era la luz de las velas.

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

• “El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar“. 
• Su sistema de medición “analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma”.
• “Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.”
• “Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.”
• “Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.”
• “El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos.”
• “Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión”.

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).

Televisión
La Chica de la tele y ¡Vaya tele! comentan el mando a distancia del futuro. Si miras ahora mismo tu mano lo debes ya tener porque este ‘aparato’ responde a los gestos de la mano para encenderse, cambiar el canal, subir/bajar el volumen y apagarse. ¡Esto sí puede provocar peleas por el control de la tele!

Publicidad
Mañana se inaugura la exposición “El cartell modern a les col·leccions del Gabinet de Dibuixos i Gravats del MNAC“ donde se podrán ver carteles modernistas, una manera de recordar de dónde vienen los actuales anuncios gráficos. Por cierto que también hay una minimuestra (una decena quizá) de anuncios antiguos de Norit y Orion en el CC Gran Vía 2 bajo el promotedor título “De anuncio a icono” (aunque en ese entorno de rebajas pasa prácticamente desapercibida).

Cine
Este fin de semana se estrena “Next”, otra película con los ingredientes necesarios para pasar un buen rato en una sala con aire acondicionado. Sinceramente, no espero más (Beatriz explica su visión).

Internet
Me ha gustado la pregunta que planteaba Rubén el lunes ¿Nos hacemos más tontos por culpa de la tecnología? (aquí me permito añadir el spot de Movistar y el 15%). Sí, es posible que usemos menos la memoria, sobretodo para operaciones matemáticas, pero quiero pensar eso nos permite desarrollar el lado creativo del cerebro. Una máquina (aún) no puede expresar sentimientos, escribir no depende de la simple suma de palabas.

Prensa
Juan Varela anunciaba el lunes la llegada de adn.es y hoy era motivo de portada en el propio diario adn. Su lanzamiento parece querer revolucionar el medio con el deseo expreso de contar con los usuarios. Falta saber si lo conseguirá, espero que sí.

Recupero brevemente un artículo publicado en el Qué! sobre bandas sonoras con motivo del Soncinemad 2007. Carles Cases identifica los instrumentos necesarios en los tres géneros básicos:

• Comedia
  “En la comedia no faltan madera y ritmos rápidos”
• Drama
  “En el drama siempre hay instrumentos de cuerda”
• Terror
  “Hay que meter sonidos contemporáneos y novedosos”. Christopher Gordon añade “En el terror el director tiene las cosas muy claras y sabes que tienes que generar tensión”. 

Posible ejercicio: pensar en las BSO que suelo escuchar y tratar de identificar los instrumentos.

Después de leer que en el preestreno de “Harry Potter y la orden del fénix” se requisaron móviles y aparatos susceptibles de grabar la película para piratearla, no pude evitar esbozar una sonrisa en la sala al ver el típico cartel previo a la peli en que avisa de no lo hagas.

Pero mejor me centro en la peli y resumo: esta quinta peli es tan diferente a las demás que parece de otra saga.

Todos los personajes repiten pero quien realmente se lleva protagonismo no es ninguno de los conocidos, sino ‘la nueva’. Esta Dama de rosa inquisidora da más miedo que quien tú ya sabes y no puedo escribir. Los profesores casi ni aparecen, lógico si las clases pasan por la autoridad suprema.

La magia (para mi lo que más engancha de las pelis) se queda en un lugar poco lógico para un aprendiz de mago: reducida al mínimo y fuera del aula. De hecho, quien enseña a sus compañeros es el propio Potter. ¿Es que se han cambiado las tornas? Más aún al ver la pelea (mucho más creible y espectacular) entre el bien y el mal que en en la anterior película y que por cierto acaba con esa moralina casi sacada de una peli Disney.

Harry saca el malgenio (¡le grita a su querido director!), pero la varita casi ni la vemos. Tampoco la de sus dos amigos inseparables. Le defienden, claro, pero ellos y tres personajes más así que su hasta ahora protagonismo de secundarios queda un poco diluido. Y casi que me alegro porque el trío demuestra menos dotes interpretativas de las que recordaba.

Por todo esto es como ver una película impropia de la saga (o libro, porque tampoco lo he leído). Decían que Potter se hacía adulto, yo digo que han dejado escapar lo más divertido. Pero si ha servido para probar cosas nuevas, algo es algo aunque online.