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d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Pans&Company está llevando a cabo un importante cambio de imagen. De la comida rápida para adolescentes antes de ir al cine quiere pasar a un lugar más familiar en el que quedarse un rato más.

Para empezar está remodelando desde su web a sus establecimientos, poniendo bonitos colores, cómodos sofás, préstamo gratuito de libros (o intercambio según se mire) y hasta Internet (esto de pago, claro). La oferta también ha ido cambiando hasta el menú con ensalada y variedades de pan, además de tartas y cafés. Los precios, por supuesto, también han subido quizá para huir de la paga, quizá para costear tanto cambio.

Para anunciar este cambio, bien visible si tienes un Pans cerca, un par de spots nos hablan de lo bien que se está y de no querer irse. En uno, los protagonistas son un par de policias que deberían acudir a resolver un crimen pero prefieren pedirse un Don Pepito. En el otro, una mujer rompe aguas pero prefire comerse un bocadillo que ir a urgencias.

Además han colgado en algunos opis un anuncio con un chico que lleva un sofá en la bandeja en lugar del bocadillo. Es aquí donde se ve la URL www.vensietquedes.com que también existe en versión castellana www.vienesytequedas.com. En la bienvenida y selección de idioma ya hay un juego de palabras que llama mi atención (Cityquedas puede leerse en catalán como “Si t’hi quedes”) pero en el preload aún más… ¿cargando semáforo? Al acabar está todo claro, la Cityquedas es una divertida animación de una pequeña ciudad.

En ella encontramos de todo: cine, iglesia, hospiral, helipuerto, comisaria, un campo de fútbol, un animalito en un lago, ovejitas y hasta un parque eólico. Algunas personitas se mueven y algunos coches animan la ciudad, además de un satélite chivato que se va moviendo por donde se puede clickar.

En el fondo no es más que un concurso, un sorteo. Te registras en el Ayuntamiento, como aquel que se empadrona, y listo para participar. Sorteos por sms, doblar los anuncios que ya se emiten, escribir nuevos, crear recetas… cada escenario es una oportunidad para jugar en esta ciudad que quiere que te quedes.

Por cierto, en los créditos del web Lorem Ipsum Group.

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Aunque este blog está dedicado a los mass media, la verdad es que no suelo comentar gran cosa acerca de la prensa o la radio. Pero hoy merece la pena hacer un apunte con motivo de la derrota de España en el Mundial, siguiendo quizá la línea de Martínez Soler.

En el Metro, una vez más, he podido ver la portada del 20 minutos entre bolso y mochila lo justo para ver un gran espacio en blanco. Lo primero que he pensado ha sido “¿error de maquetación?”. Después de intentar sin suerte ver más (y mosquear un poco a la dueña del diario), me he decantado por algún anuncio, la opción más fácil.

Pero ni se me había ocurrido pensar en la solución al enigma (viva las ediciones en pdf). El espacio en blando está justificado por el “pie de foto”: “Aquí iba un triunfo de España, pero como perdió nos hemos quedado en blanco”.

El resto de diarios, por lo que podido ver y constatado en el Kiosko de hhmmss, se han decantado por la fotografía del “No” de Casillas. Una foto muy sonora que casi no necesita acompañamiento textual aunque prácticamente todos los titulares hablan de fracaso, decepción y sueños rotos.

Quizá por eso los de 20 minutos han preferido guardar silencio, porque se había inflado artificialmente la ilusión de la audiencia, que no del aficionado al fútbol. Media portada vacía, no tiene precio. Quedarse sin palabras, tampoco.

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TELEVISIÓN
Se empiezan a acabar las parrillas (“¡Mira quien baila!”, “House”, “Los hombres de Paco“, “Génesis“, “El loco de la colina”… ) y empieza la programación veraniega. Si siempre hiciese calor, ¿sólo harían “Magnum”, “Acapulco heat” o “Los vigilantes de la playa”? Y las series que parece que sólo pasen en invierno como “Caso abierto” , “Ley y orden”, “Expediente X” y tantas otras, ¿se habrían ambientado de otra manera o no existirían? ¿Realmente condiciona tanto la época del año?

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Viendo el spot de Acciona y la sostenibilidad, me acuerdo del de Unión Fenosa que reunía por una parte a la humanidad y por otro el ¿Medio ambiente?. Y me pregunto por qué esta labor de concienciación la hacen empresas y no el Gobierno.

CINE
Mañana es el Día de los Festivales de Cine, hace días que veo carteles por la ciudad que prometen “cine gratis” pero, como cualquier festival, lo que se proyecta va dirigido a un público muy concreto. ¿Por qué no hacen un día de cine gratis de verdad, con la cartelera actual? ¡Una jornada de puertas abiertas en un cine!

INTERNET
En la revista Neo se preguntan “¿Qué quieren los blogger?” (vía eCuaderno) y proponen estas respuestas:”¿Fama, trascendencia, poder, dinero, trabajo, experimentar? ¿Todo eso junto? ¿Nada?”. Mi respuesta: compartir ideas, el resto viene después del esfuerzo diario.

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Media News S25 (06)

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El Mundial ya está en su ecuador y yo mientras sigo con mi visión publicitaria de cada carrera.

Las marcas anunciantes habituales se han combinado con las locales de la siguiente manera:
RBS, presente en el podium,
Casino de Montreal,
bonjourquebec.com,
Bridgestone,
Johnnie Walker,
Shell V-Powerº,
Budweiser,
Honda,
Aldo shoes y
Siemens en los cronos.

Tampoco hemos tenido ocasión de ver marcas de tabaco (Malboro, Lucky Strike, Mild Seven) y casi empiezo a preguntarme cuándo quitarán las de bebidas alcohólicas. Es un sin sentido ver cómo se estrella un coche al lado del nombre de una cerveza, por ejemplo.

En cuanto a las adiencias, TeleCinco se llevó el 19,6% en el previo, el 38,3% durante la carrera y 42,1% en el post.

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Parece que finalmente sí se va a convertir en algo habitual comentar anuncios de coches de tres en tres, cada mes y medio (más o menos). Pero es que siempre lo digo: son los que más me gustan. Y además parece que se ponen de acuerdo en estrenar campañas a la vez. Los anuncios siguientes casi los vi en el mismo bloque: Volkswagen EOS, Ford S-Max y Mercedes Clase E.

Volkswagen EOS
Lo nuevo de Volkswagen es un coupé cabrio, se llama EOS y juega con el tiempo de la manera más surrealista. Desde tiempo inmemorial, sólo llueve en el exterior. ¿Te habías planteado alguna vez algo a la inversa? Quizá los creativos se dieron un paseo por el Museo Dalí en Figueres y encontraron la inspiración en el coche donde llueve en el interior.

La cuestión es que en el spot una pareja huye de la lluvia que de repente empieza a caer dentro de su hotel. Y no se trata de unos aspersores antiincendios: llueve, hasta en el ascensor la gente va con paragüas y el recepcionista se esconde debajo de la mesa. Según Volkswagen cuando llueve, vas al exterior. En cuanto el coche sale del parking, la pareja baja la capota y da un paseo con el Sol. El slogan es “Play with the weather” (con la torre Agbar de fondo, por cierto).

Pero para jugar de verdad con el tiempo, un paseo por su web donde tienes una barra de desplazamiento que va de la nube al Sol para ver las versiones del coche.

Ford S-Max
El crossover de Ford es el Nuevo S-Max y aunque no entiendo bien qué es eso de crossover/SAV, por el spot puedo entender que es un “coche para todo”. El inicio es también un poco surrealista… ¿qué hace un chico con el tirador de la puerta de un coche sentado en un pasillo? Si a las bicis se les quita el sillín, ¿a los coches los tiradores?

Todo gira alrededor del tirador y es lo que te hace evadir, ¿o soy la única que ve en el pasillo una entrevista de trabajo en una empresa aburrida? Pero la puerta se abre y un mundo al alcance de la mano se abre delante del chico. Detrás de cada puerta, escondida y que sólo se puede abrir con el tirador, los escenarios se van sucediendo sin que el chico esté quieto en ninguno. El desierto, el fondo del mar, la nieve… hasta salir a un parking donde está el coche esperándole.

Su web también tiene alguna pista para vivir tu vida al máximo, 20 en concreto, pero sin ningún tipo de relación con el coche. Comer a oscuras, gravedad cero, islas desiertas… hace falta algo más que un Ford para llevarte a esos sitios (una pista: empieza por “mucha” y acaba por “pasta”).

Mercedes Clase E
¿Se puede explicar en un spot qué es el top of mind? Sí, Mercedes lo ha hecho para su Clase E. El spot tiene una voz en off, unas imágenes, algo que me hace pensar en “Amelie”. La cuestión es que el anuncio habla de las múltiples listas que el ser humano ha ido inventando para tenerlo todo ordenado.

Es totalmente cierto que cada dos por tres podemos leer lista alguna lista de “lo más algo” o la típica pregunta “tres cosas que te llevarías a una isla desierta”, pero aún es más cierto que “todas tienen algo en común, en una lista siempre hay un primero”: el top of mind. “Y luego vienen todos los demás”, los de Mercedes no lo pueden decir ni pedir más claro.

Su página web tampoco tiene desperdicio. En este momento te da la bienvenida un banner que repasa desde 1958 todos los modelos Clase E, hasta el actual. Simplemente, genial. Al entrar aún mejora porque hay un vídeo enorme en el que un señor con acentillo te explica lo bueno que tiene el coche. ¡Y se espera a que decidas el siguiente paso! Además, lo puedes subtitular.

Hay en estos momentos otros anuncios de coches, pero ninguno como estos. ¿O se pueden comparar con el de Opel que aprovecha el Mundial?

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Confieso que hoy iba a dedicarme por completo a poner al día el wiki después de estos días de (auto-obligado) descanso, pero dos cosas me han hecho recapacitar.

Primero, he leído la columna de Jordi Costa en el diario adn. En “Tiempo de gurús” diserta sobre la literatura de autoayuda y los charlatanes que se escudan detrás. Su frase final: “por cada golfo apandador, habrá miles de incautos incapaces de descifrar su antifaz”.

Y segundo, he medio presenciado hace un rato una especie de detención. Unos policías de paisano, con tres coches de la secreta (como suele decirse), sacaban a un tipo esposado de una tienda. No había corrillo de gente, no había la tele. Si no llego a pasar entonces, no sabría ni que “algo” había pasado allí (aunque creo que nunca sabré quién era y qué había hecho).

¿La relación de todo eso? Aplícalo a la blogosfera y lo verás más claro (o creerás que estoy paranórica, depende). Somos una gran comunidad en la que buscamos pertenecer a algún grupo. Nos etiquetamos, linkamos y ponemos botones para hacer visibles nuestras relaciones.

Pero hay mucho gurú escribiendo por ahí. Algunos lo son por derecho propio (con contenidos de calidad), pero también hay muchos que simplemente son copias falsas que reciclan contenidos de otros y se creen así con derecho a criticar, a ser alguien. Estos falsos gurús son más bien bufones, pero como se les ríe las gracias (tienen suscriptores) pues siguen a la espera de hacer algún mérito para ser gurús de verdad. Mal camino, sin duda.

Pero también tenemos a los anónimos bienhechores. Gente corriente que pasa desapercibido para la blogosfera en general pero que hace un buen uso de ella, que se conforma con poder dar su opinión (aunque sea para unos pocos) y que no sigue a falsos gurús porque conocen el camino para serlo por sí mismo.

En la blogosfera se mezclan los buenos y los malos, los gurús, los bufones y los anónimos. Pero el equilibrio siempre se encuentra y hay días en los que sólo te topas con bufones, por mucho que estés buscando a gurús de paisano (aquellos que aún sin etiqueta hacen el mejor trabajo).

Si aún no ves la relación de estas dos cosas que me han hecho finalmente escribir esto, es que nunca has tenido un día en el esta nuestra comunidad te pareciese un sin sentido.

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Un número especial, para una semana especial: ¿Qué ha pasado esta semana o, en otras palabras, de qué habría hablado si no hubiese estado con el tiempo en otro sitio?

TELEVISIÓN
Mucho futbol estos días por la tele, pero a mi sólo importa qué tal le está saliendo el negocio a laSexta y cómo lo lleva también Cuatro (primer y segundo partido). Me lo estoy pasando en grande con las cortinillas de Cuatro (¡genial la reacción a los cuatro goles! en ¿5h? ya habían hecho un vídeo “La selección también participa en Cuatro”) y las salidas de tono de laSexta (atención al titular). También capítulos especiales de “CSI Las Vegas” (en resumen: genial “4×4“, aburrido “Bras en Hollywood“) y al Dr. House le han llovido unas vacaciones del cielo que ya quisiera yo ahora mismo. Telehit se anuncia como segundo canal de laSexta para TDT (vía ¡Vaya tele!) y Javier Sardá vuelve en plan Mikimoto, perdón Miquel Calzada, y sus “Afers exteriors“.

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Mientras Coca-Cola apoya a la selección española con otro spot reclicado, me sorprende la noticia “Los mecenas publicitarios desvisten el Mundial” en el diario adn (noticia en Yahoo Noticias). Resulta que no se puede entrar a los estadios con ningún tipo de producto que lleve publicidad de marcas no oficiales así que hicieron sacarse los pantalones a unos aficionados holandeses por llevar el logo de la cerveza Bavaria. Me viene a la mente la película “Jerry Maguire” cuando al inicio de la película un jugador no firma un cromo porque no es de su marca… sólo puedo decir: ¡¡¡Enséñame la pasta!!!

CINE
La semana pasada se celebró el I Festival de MiniMetrajes. Si como yo tenías el tiempo justo para respirar y no pudiste hacer un hueco a la cultura audiovisual, tienes la oportunidad de ver al menos las obras ganadoras en la web del Festival. Si no te animas para la próxima edición, al menos verás la cámara digital desde otra perspectiva. (Gracias y felicidades a una futura Dolors emergente)

INTERNET
Este finde ha sido el e-findex (referencias) y por lo que he leído ha sido interesante… ¿Para cuando algo así en Barcelona? También se ha hablado de mosquitos (aunque no lo creí al principio), de Mentos (para mi siempre un recuerdo de Roma, donde los probé por primera vez hace ya…¡10 años!) y de la wikipedia (por cierto, menudo lío llevo con el tema de las licencias). Pero sin duda la noticia de estos días ha sido, ¡es!, la desactivación de la cuenta de Llámame Lola en YouTube (por suerte, no se han cruzado de brazos).

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Media News S24 (06)

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No se puede decir que me haya ido, pero tampoco se puede decir que haya estado… simplemente estaba descargando mis ideas en otra ventana. Ahora que ésta se ha minimizado (espero que no cerrado), maximizo ésta mientras dejo en la barra de tareas TeleWiki y ad db.

Mi Bloglines casi revienta pero, por motivos laborales, me he estado encontrando con bastantes bloggers estresados por exámenes. Mi primer pensamiento es “Qué lejos me quedan ésas épocas” (aún visitando el pasado domingo mi antiguo instituto para votar). Pero luego me doy cuenta que el artículo que ha ocupado mi tiempo estos días me ha acercado a la Universidad (casi tanto como la última reunión con algunos excompis).

Este encargo ha constatado que mi forma de escribir ya no es la literatura que se acostumbra a usar en trabajos universitarios, si es que alguna vez lo fue. Precisamente, una excompi decía que mis trabajos tendrían que tener todas las frases en negrita de lo concentradas que estaban. La verdad es que siempre he sido bastante telegráfica en mi estilo de escritura. Quizá por eso me sorprende que algunos posts me queden tan largos (espero que no como sinónimo de aburridos) y por eso era un reto acabar el artículo en cuestión, porque tenía una extensión propuesta por los editores (más larga de lo habitual para mí últimamente).

Enfrentarme al papel en blanco no ha sido tan difícil como la preocupación que tenía porque todos los fragmentos estuviesen bien conectados. Y digo “fragmentos” no sólo porque lo he tenido que escribir a ratos (tiempo que he robado a este blog y a mi wiki), también porque lo he dividido en breves apartados que bien podrían ser el equivalente a un post cada uno. Espero que al final estos cachitos de información tengan cohesión igual que tienen sentido por sí mismos.

También he encontrado a faltar algunas costumbres, será que estoy acustumbrada a escribir para Internet y más aún en blogs, pero… ¡mi ratón por un enlace! ha sido el pensamiento más repetido. Hoy más que nunca me he dado cuenta de todo lo bueno que tiene un link y lo útil que es el hipertexto.

Y lo digo después de dedicar más de 2h a arreglar notas al pie, de acabar un artículo de 5.000 palabras y de estar pensando ya en todo lo que ha pasado estos días para resumirlo mañana (aviso ya que quedará un Media News largo para que te vayas preparando) .

Por cierto, me encanta esta ventana.

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Llevo varios días intentando no caer en la tentación de escribir aquí para concentrarme en un encargo que me han hecho (y por el que me siento muy contenta, no te creas). Pero la cita de los miércoles hay que respetarla. Aún así, intentaré ser breve.

TELEVISIÓN
Tema del día: el Mundial. Aunque no quería y creéme si te digo que estaba leyendo el diario mientras empezaba el partido de hoy, he podido oír a los comentaristas de los respectivos canales y sólo puedo decirles a los de laSexta que la tele no es la radio.

PUBLICIDAD
En el Metro estos días han puesto un anuncio de Cacaolat que me ha llamado la atención. Nos pide que denemos ejemplo a los guiris para que lo prueben: “Da ejemplo y pídelo en tu bar. No dejes que los turistas se vayan sin probar lo auténtico”. Muy ¿patriótico? para ser sólo leche y cacao, ¿no? Me parece que con la sangría tendría más sentido.

CINE
En la revista Fotogramas de Abril en la sección cinefilia tratan con ejemplos el efecto copiar y pegar aplicado a títulos de películas. Por ejemplo: “Matador” (1986 y 2005), “Crash” (1996 y 2004), “Insomnio” (1998 y 2002), “En la cuerda floja” (1984 y 2005), “La última noche” (1999 y 2002)… Elegir un títlo es difícil, pero ¿traducirlo también?

INTERNET
Más ejemplos de banners de lo más interactivos: 1/ Guia campsa: al pasar por encima el vídeo se te amplía hasta duplicar el tamaño; 2/ Hyndai: un ojo cerrado parpadea de tanto en tanto, cuando vas a clickar se acerca a la pupila y ves el coche; 3/ Coca-Cola: una cola ¿de gato? cuelga del banner, cuando pasas por encima salta fuera de su espacio y se muestra la botella; 5/ Renault: una serie de coches pequeñitos forman un precio poco a poco, cuando vas a clickar se acerca para ver el coche de cerca.

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Media News S23 (06)

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Prosigo mi particular repaso a las marcas que aparecen en los Grandes Premios de Fórmula 1, hoy breve y concentrado.

Ayer en Silverstone pudimos ver las siguientes marcas en vallas, césped y otros elementos exteriores:
Foster’s (da nombre al Gran Premio, presente en el podium),
RBS,
Vodafone,
Bridgestone,
Agip,
Shell y
Siemens.

Aquí tampoco estuvieron presentes Lucky Strike (patrocinador de Honda), Malboro (Ferrari) ni Mild Seven (Renault) en los coches.

Datos de audiencias: 50,7% durante la carrera (4.118.000 de aficionados), el post un 38,8% (con 4.165.000) y el previo 36,7% (1.907.000).

Carreras anteriores
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