Ideas sobre estrategia de contenidos, calendario editorial, guía de estilo…
El perfil profesional de estratega de contenidos está poco representado en las empresas. El motivo seguramente sea que, para variar cuando hablamos de contenidos, muchas de sus funciones acaban en manos de otros. Cuando hay que hacer la estrategia de contenidos, la hacen desde marketing. Si hay que definir el tono de la voz, se […]
De profesión, content strategist (ebook 6W) Leer entrada »
A los contenidos les gusta trabajar en equipo, están acostumbrados a quedar en segundo plano por ello, casi a diluirse. Pero no por eso dejan de buscar aliados en todos los ámbitos de la empresa. Pienso en ello tras leer el informe «State of Content Operations 2020» de Kapost. Proporciona algunos datos interesantes, como que
[Contenidos] Content operations, la conexión entre personas, procesos y tecnología Leer entrada »
Lo primero, aclarar los conceptos de este post. Por un lado, la curación de contenidos (content curation) es una técnica que se puede aplicar a varias disciplinas y consiste en compartir las mejores piezas de contenido que hayamos encontrado alrededor de una temática, después de haberlas recopilado y seleccionado cuidadosamente. Por el otro, la estrategia
[Contenidos] La curación de contenidos en la estrategia de contenidos Leer entrada »
Lo de probar cosas nuevas se suele dejar para año nuevo o cuando se tiene tiempo, como en vacaciones. Ahora no es ni una cosa ni otra, pero igualmente es buen momento para hacer experimentos con los contenidos: aprovecha y abre un canal nuevo o dale una oportunidad a los que tienes abandonados. Vaya por
[Contenidos] Qué publicar en los cuatro canales menos utilizados Leer entrada »
La respuesta rápida a la pregunta que he puesto como título del post es no, no es posible hacer un plan de contenidos sin tener objetivos. Hace un tiempo ya expliqué los mínimos de los principales entregables relacionados con los contenidos y los objetivos eran obligados, lo mismo que la audiencia a la que nos
[Contenidos] Un plan de contenidos sin objetivos, ¿sigue siendo un plan? Leer entrada »
La confusión alrededor de la estrategia de contenidos no ha disminuido en los últimos años, diría que ha aumentado. Quizá el motivo sea que cada vez se usan los contenidos en más departamentos de las empresas. Así que es imposible comprender lo que abarca la content strategy sin identificarla claramente. Lo importante es que se
[Contenidos] 10 tareas que explican qué es la estrategia de contenidos Leer entrada »
Con el año nuevo todo son cambios, o al menos vuelve a despertarse la intención de querer cambiar. Hace unos meses vimos que, en determinados momentos, tiene sentido cambiar el estilo comunicativo de una empresa, pero ¿y la temática de las publicaciones? ¿Cuándo conviene cambiar los temas de los contenidos? La respuesta depende de cuánto
[Contenidos] ¿Has de cambiar la temática de tus publicaciones? Leer entrada »
Hace unos días comentaba los posts que funcionan gracias a las conclusiones de Orbit Media, pero no quisiera pasar la oportunidad de apuntar también los datos sobre las barreras de acceso y la investigación que realizan los bloggers. Investigación propia Los blogs personales no tienen necesidad de hacer ninguna investigación, pero los profesionales y corporativos
Si se quiere arreglar algo que no funciona, basta con encontrar el origen del problema, lo que provoca el fallo. Ocurre así en cualquier cosa de la vida, también en una estrategia de contenidos. Algunas veces es sencillo y se resuelve rápidamente, otras puede pasar mucho más tiempo. Depende de muchos factores, como saber dónde
[Contenidos] ¿Cómo decides los cambios de tu plan de contenidos? Leer entrada »