Estrategia de contenidos – Página 18

[Contenidos] Sin una estrategia personalizada, no se tiene estrategia

14 de septiembre de 2015

Al crear una estrategia de contenidos surgen varias dudas: Una cuestión de volumen: ¿cuánto hay que crear, reciclar o curar? Otra de frecuencia: ¿cada cuánto hay que publicar en cada red social? También de calidad: ¿cómo hay que intercalar mensajes comerciales con informativos? Las respuestas no serán las mismas para cada empresa, cada una necesitará […]

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[Contenidos] La estrategia para que tu jefe invierta en marketing de contenidos

27 de julio de 2015

Hoy quisiera hablarte de cómo aplicar el marketing de contenidos dentro de tu propia empresa. Otra forma de decirlo es que utilizando el marketing de contenidos puedes convencer a tu jefe para que invierta en contenidos. ¿Por qué convencer a tu jefe de que la inversión merece la pena? Trabajas en marketing o comunicación, has

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Conversaciones sobre contenidos: el caso de Coca-Cola

14 de julio de 2015

Después de la acogida del caso de Moritz, mantuve el reto de ir entrevistando a profesionales de los contenidos y contacté con varias empresas para hacerles la misma propuesta. Lamentablemente, parece que eso de contestar preguntas solo funciona cuando ellos quieren porque ninguna estaba dispuesta a atenderme. Hasta que entablé conversaciones con Coca-Cola. Rocío tuvo

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[Contenidos] Cómo auditar el marketing de contenidos de tu competencia

13 de julio de 2015

Sé por experiencia que a nadie le gusta la palabra auditoria, ni a alumnos ni a clientes, pero es lo que es: una auditoria permite revisar los contenidos en busca de los contenidos que sirven y los que no. Cuando se hace internamente, contar con datos estadísticos es muy útil. Si no, solo se puede recurrir

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[Contenidos] Sin canal propio, ¿se puede hacer marketing de contenidos?

6 de julio de 2015

Hoy quisiera hablarte de los canales, medios o plataformas que necesitas para hacer marketing de contenidos. Esta pregunta me la formuló una suscriptora y suelo tener comentarios parecidos cuando vemos en clase que herramientas como MailChimp piden que pongas una web corporativa durante el registro. Las preguntas son parecidas a: ¿no puedo enviar una newsletter

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[Contenidos] 3 tipos de blogs y su estrategia de contenidos

22 de junio de 2015

Hoy quisiera hablarte de blogs. Espero que después de 10 años con el mío y 5 con los blogs de mis clientes, pueda darte algunas pistas que te ayuden a aprovechar mejor esta fantástica herramienta de marketing de contenidos. Por simplificar, reduzco los tipos de blogs a 3 y apunto brevemente la estrategia de contenidos

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[Contenidos] 14 artículos para resumir el 2014 y pronosticar el 2015

15 de junio de 2015

Hoy quisiera recopilar algunos artículos con resúmenes y listas de lo que ha pasado en 2014 y previsiones y deseos para el 2015. Creo que, además del interés que puede tener lo que cuentan, también se puede aprender de la forma en la que lo hacen. Utilizar datos del 2014 para plantearse el 2015 desde

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[Contenidos] Interior y exterior del cliente ideal deciden qué escribir y cómo

2 de junio de 2015

Hoy quisiera hablarte de tu audiencia, de esas personas a las que diriges tus contenidos. Cada disciplina le llama a su manera. En internet, son usuarios; para los redactores, son lectores; para los negocios, clientes; para el inbound marketing, son buyer personas. Pero detrás de esos nombres se esconde (sí, a veces es escurridizo) el

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[Contenidos] Content remarketing como solución al bajo engagement

25 de mayo de 2015

Hoy quisiera hablarte del remarketing pero no es para quejarme del mal uso que muchas empresas le dan ni para explicar cómo funciona. De eso otros hablarán mejor que yo: para no variar, busco su relación con el mundo de los contenidos. ¿Qué es el content remarketing? Allá por marzo de 2013, comenté algo sobre

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