Hoy quisiera recopilar algunos artículos con resúmenes y listas de lo que ha pasado en 2014 y previsiones y deseos para el 2015. Creo que, además del interés que puede tener lo que cuentan, también se puede aprender de la forma en la que lo hacen.
- Utilizar datos del 2014 para plantearse el 2015 desde una perspectiva de medición y economía de los contenidos como hacen en el Huffington Post o en ClickZ más centrado en la evolución en los últimos años (muy recomendable).
- Crear una infografía con números del 2014, ni más ni menos.
- Preguntar a expertos 3 preguntas básicas que cualquiera puede hacerse estas fechas: tendencias clave, ejemplos y formatos estrellas del 2014. En econsultancy no se andan con rodeos y los que contestan tampoco. En HubSpot, en cambio, han preguntado a más personas de diferentes perfiles con lo que se diversifican las sugerencias que hacen.
- Aprovechar un evento para debatir las prioridades, problemas y predicciones es lo que han hecho en King Content.
Aunque coincido bastante con Rebecca Lieb en que las predicciones deben basarse en la experiencia y los datos (ella hace 6, por cierto), las listas de este tipo de visiones de futuro es lo clásico:
- En CMI han hecho una presentación en SlideShare con 60 predicciones, como siempre muy profesionales pero demasiadas en mi opinión.
- En Contently han preguntado a sus trabajadores y les han salido 17 frases tuiteables, algunas hasta divertidas.
- En Mashable proponen 10 alrededor del ROI de los contenidos, un número bien redondo que se lee bien fácil.
- En Forbes sugieren 7 sobre la interrelación de estrategias pero con su costumbre de repartir el contenido en varias páginas.
Otra forma de hacer listas es recurrir a un resumen temático del año:
- En el CMI, libros publicados sobre marketing y contenidos. Una forma de encontrar regalo para Reyes.
- En Kapost, las 50 mejores empresas que utilizan los contenidos. Una inspiración para muchos.
- Listas de los mejores blogs sobre marketing de contenidos, elige si 12, 19 o 104 aunque algunos se repiten, lógicamente. Además, recuerda que hace unas semanas, ya te recomendé la lista de 50 o 140 tuiteros a seguir.
- De la mezcla de los dos puntos anteriores, diría que surge la lista de Onalytica: el panorama del marketing de contenidos con 200 influencers y marcas.
Para redondear a 14 las propuestas que te he hecho, aquí va la mía. Después de leer todos estos artículos y también en base a lo que me voy encontrando en el día a día de mi trabajo, parece que hay 3 palabras clave que resonarán más en 2015 cuando se hable de contenidos: personalización, distribución y automatización. Claro que quizá esto sea solo un deseo y la triste realidad es que aún tenemos que batallar con algo tan básico como poder enlazar libremente o que se asigne un presupuesto digno a los contenidos.
Originalmente publicado en mi newsletter sobre marketing de contenidos número 229 (29 de diciembre de 2014).
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.