Ideas sobre estrategia de contenidos, calendario editorial, guía de estilo…
Este es el segundo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi próximo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En marzo, llega la primavera y se cierra el primer […]
¿Decir o hacer? El arquetipo héroe como motor de acción Leer entrada »
Este es el primero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi próximo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En febrero, el amor está en el aire. Los corazones
¿Competir por precio o por deseo? La ventaja estratégica del arquetipo amante Leer entrada »
Plantéatelo con otra pregunta si lo prefieres: ¿qué hacías en diciembre de 2021? Reconozco que he tenido que buscar en mi GCalendar la respuesta y, muy en resumen, tenía un par de clientes que ya no lo son, un par que se mantienen y también hice una entrevista para entrar a trabajar en una agencia
[Contenidos] ¿Son tus contenidos como hace 4 años? Leer entrada »
La estrategia de contenidos es la suma de todas las piezas que se publican, pero dicho así es como si no tuviese alma y eso es lo peor que le puede pasar a una marca. Es como un puzle: si no hay una imagen detrás, el usuario solo verá uno o varios fragmentos que no
[Contenidos] Una idea en el centro de la distribución Leer entrada »
Este mes, hay dos recomendaciones que han destacado según las estadísticas de mi newsletter y se me ocurren varios motivos, como que tratan temas muy concretos (especialización) y los resuelven con números altos (agregación). Además, son buenos ejemplos de carruseles para LinkedIn, interesantes para descargar, compartir o agradecer, aumentando el alcance de la publicación y
[Contenidos] 200 palabras y 60 preguntas Leer entrada »
Un customer journey permite tener una visión global, pero no deja de ser la suma de varios momentos que inspiran y entusiasman, por eso también es una forma de valorar cada uno individualmente. Así es posible construir una experiencia satisfactoria o, mejor aún, memorable. ¿Qué es una experiencia memorable? Si revisas tu vida, espero que
[Contenidos] Momentos memorables para el customer journey Leer entrada »
Hace ya tiempo que me vengo quejando de falta de interés por las redes y leer a Lucas Aisa sobre contenido de relleno me confirma que no soy la única que piensa que algo falla en las publicaciones sociales. Antes de mencionar un par de ejemplos reales de clientes, aclaro que yo también caigo en
[Contenidos] La (no) necesidad de publicar por publicar Leer entrada »
Si aprendemos a hablar por imitación, ¿por qué no aprovechar lo que otros dicen? Analizar el tono de voz de la competencia es un ejercicio muy útil cuando se está empezando. Escuchar a otros es el primer paso para saber cómo debemos hablar para estar alineados con el sector (o todo lo contrario si se
[Contenidos] Escucha la voz de tu competencia para encontrar la tuya Leer entrada »
Preparar una newsletter semanal te obliga a estar al día para alimentarla, pero también puede hacer que no veas el bosque. Cuando una edición se envía, pocas veces se reabren los temas en las siguientes y hay poco margen para la continuidad. Por eso, de tanto en tanto me apetece recopilar algunas lecturas relacionadas y
[Contenidos] Combatir la inflación del contenido Leer entrada »