[Contenidos] Combatir la inflación del contenido

Preparar una newsletter semanal te obliga a estar al día para alimentarla, pero también puede hacer que no veas el bosque. Cuando una edición se envía, pocas veces se reabren los temas en las siguientes y hay poco margen para la continuidad. Por eso, de tanto en tanto me apetece recopilar algunas lecturas relacionadas y así darles una nueva vida. Las del último mes son:

• La inflación del contenido, un concepto interesante… y doloroso. Cuenta Pablo Castellano que «cada vez hay que producir más para retornar lo mismo (…) cada contenido que haces vale menos».

• Razón no le falta y como muestra la pirámide de contenidos que recopila David Alcubierre: cuesta encontrar algo original y que no lo imiten o reaccionen a ello. Con tal inundación, es normal que haya inflación.

• Para combatirla, hay que volver a los orígenes que parece se están perdiendo: ¿cuál es la propuesta de valor de tus contenidos? Chus Naharro te sugiere tres para tu newsletter (aunque puede enfocarse en general).

• Cuando lo tengas claro, revisa este gráfico con nueve elementos para diferenciar tu marca. Una de ellos es la personalidad y ya sabes que es un tema que me interesa especialmente.

• ¿Necesitas inspiración antes de ponerte a pensar en qué contenido has de crear? Javier Regueira sugiere una web llena de ejemplos de branded content.

• Para generar ideas, Dickie Bush & Nicolas Cole te cuentan los tres pasos para hacerlo desde un calendario.

• Y el secreto de ProBlogger es revisar los archivos para no perder el entusiasmo de los primeros meses.

• Hay muchas formas de enfocar la creación de contenidos, pero termino con una pregunta clave que es obligado hacerse: “Your content should always answer the question “So, what?””, Nikki Carter.