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Televisión
La noticia de la semana ha ocurrido hoy y se trata de una de las últimas fases para que sea realidad el apagón analógico. Ese momento histórico ha pasado desapercibido para los que ya teníamos varios cacharritos conectados a todos los aparatos de la casa. En abril espero que sea otra cosa, que alguna cadena haga algo diferente. Quizá Cuatro tenga preparada alguna cortinilla divertida o La1 aproveche para dar las últimas clases que expliquen el por qué de la TDT.

Cine
La gala de los Oscars es el centro de atención estos días. Que si se hizo historia con la primera mujer mejor directora, que si se puede ser mejor y peor actriz a la vez, que si se olvidan de una importante desaparecida este año en el vídeo homenaje, que si este año había menos joyas en la alfombra roja, que si los presentadores no fueron muy divertidos, que si fue la gala más vista… los cotilleos son noticia tanto o más que las películas y profesionales ganadores.

Internet
Siguen saliendo maneras de decirle al mundo dónde estás en cada momento y yo sigo sin entender para qué me puede ser útil decir a alguien dónde trabajo, dónde voy a reuniones, dónde como, dónde duermo… la privacidad sigue siendo para mi una prioridad, por encima de conocer gente. Más interesante me parece la opción de Miso que explica Dolors, un nuevo intento de hacer social la televisión, que ha cogido el espíritu de juego de Foursquare y lo aplica no a lugares sino a programas/series y películas.

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Publica Juan un teaser que se ha encontrado y que no da muchas pistas. La única que puedo dar es que, ya que no ha aparecido por Barcelona, la resolución tendrá que ver con la Rioja, más aún cuando los colores de su bandera son los que las imágenes. Una estrella, un corazón y una copa me hacen apostar por algo relacionado con el deporte. Pero más allá de la resolución, este teaser me confirma lo interesantes que son estas campañas porque no nos sentamos a esperar sino que nos preguntamos quién habrá detrás.

Actualización 15 de marzo: la resolución del teaser

Media News S46 A09

Televisión
Muchas noticias esta semana: que si GolTV se acerca ya al millón abonados; que si TeleCinco cobra por el preestreno de sus series; que si Cuatro ya tiene cuatro años (y la sensación de que será una gran noche); que si la edad del posible nuevo Director General de RTVE; que si se aumenta a 29 el total de minutos por hora permitidos para publicidad y telepromos… Demasiado se habla últimamente de televisión, pero no se habla bien o al menos yo no tengo la sensación de que sea para dar buenas noticias.

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Me gusta el teaser del Proyecto 2038 de Caja Madrid. Es realmente una campaña muy selectiva: solo los que son clientes de esta entidad saben que ese es el código que encabeza su número de cuenta. El resto, nos estábamos preguntando quiénes eran hasta que aparece el color verde al final. De todas maneras, no es una manera convencional de anunciarse una caja y solo unas pocas se atreverían.

Cine
Este fin de semana se estrena «Cuento de Navidad» y, aunque sea fan de «Los fantasmas atacan al jefe», me gustará ver otra versión del clásico. Solo espero que, aunque sean «dibujos», pueda ver la película tranquilamente. Es curioso que ya no tenga que decidir a qué cine ir, sino en qué sesión encontraré menos niños. Con un poco de suerte, yendo a la última podré esquivarlos.

Internet
Del «Estudio sobre Redes Sociales en Internet» publicado por Elogia y la IAB, me gustaría destacar dos ideas: que el 30% de la gente recuerda una campaña publicitaria y que el 56% no es fan de ninguna marca. Me hubiera parecido una pregunta interesante para el 44% que dicen ser fans de marcas si ver sus noticias en el muro lo consideran publicidad o no.

[AD] Teaser «RE_» (solucionado)

Hay un nuevo teaser que busca que lo descubran y esta vez las pistas son muy pocas. Cada vez lo ponen más… ¿difícil? No, ¡más inteREsante!

Vamos a ver qué tenemos:

  • tan sólo dos letras y un carácter que invita al pREfijo: RE_
  • la tipografía, estilo mecanografiada, no me REcuerda a ninguna marca pero invita al etiquetado
  • el color tampoco es una buena REferencia ya que he visto varios y lo único que tienen en común es que son chillones.

No es época de REbajas así que seguro eso no es. Me inclino por buscar un verbo que sirva para definir actitudes y sensaciones (algunos dirían experiencias) aplicadas a marcas. Pienso en «Be…» de «Beefeater» pero sobretodo en la campaña «Shift_» de Nissan con el que incluso comparte el «_» (algunos ejemplos).

Otra posibilidad, muy abierta, es usarlo como abreviatura de REferencia o asunto, lo cual serviría para casi cualquier campaña. Exagerando y tirando de mi lado del cerebro conectado, hasta podría ser un RE_ de REnviado en mails.

Espero que no sea algo RElacionado con REinventar, últimamente se usa demasiado, pero no tengo ni idea de quién puede estar detrás. Y buscar «re_» en Google solo sirve para ver que estamos igual.

¿Tienes alguna idea de qué puede ser?

Actualización 27 de octubre de 2009: como se indica en los comentarios, la campaña sigue avanzando y ya se pueden leer palabras completas. Aquí una tomada esta mañana en Barcelona, «Re_ivindicar», pero hay muchas más según parece.

teaser-re_271009
Fotografía tomada en Barcelona con móvil

¿Podríamos considerar una pista más la separación de las letras? ¿O la relación entre el verbo y el color?

Actualización 2 de noviembre de 2009: como ya se comenta desde hace unos días aunque hoy se ha confirmado de manera más oficial, finalmente es Acciona quién está detrás de la campaña con www.re.acciona.com.

[AD] Teaser: reivindicando la pegatina

Hace ya unos días que han aparecido, empapelando columnas, muros y espacios para tal efecto, tres líneas negras (dos verticales y una horizontal) centradas sobre un gran papel blanco.

Algunos de estos anuncios no han tardado en ver cómo la gente aprovechaba su espacio en blanco para dibujar (básicamente círculos que convertían las líneas en caras) o incluso nuevo anuncios que eran colocados ganando terreno como si el papel blanco no tuviese valor para el mensaje.

Cuando lo vi por primera vez pensé que se trataba de una estrategia de Vueling. Si dibujas la forma de la nube parece su logo, con la carita típica que casi parece sonreir. Pero el adn de hoy traía más información (la versión en pdf no incluye la publicidad así que no puedo añadir la imagen).

La portada era la página en blanco con las tres rayitas en el centro y justo detrás, nada más abrir el diario, una página llena de pegatinas y dos papeles blancos de esos con la parte de abajo cortada en flecos para llevarse el teléfono de servicios a domicilio también con las tres rayitas en cada uno de esos trocitos de papel.

El fondo parecía una pared negra pero también había algunos dibujos de plantilla (unas bombillas naranjas de diferentes tamaños) y algunas líneas sin forma aparente y de diferentes colores.

Repasando las pegatinas, la mayoría rascadas como si hubiesen intentado despegarlas, solo hay dos que se reconozcan como marcas: Philips y tres de las pegatinas de guerrilla que usó Nokia con «Yo ya no uso MP3. Y tu?».

Se ven también claramente las siglas BNE que al parecer son conocidas desde hace tiempo en este contexto ‘pegatinero’ y una única URL (streetfiles.org) en lo que parece una pegatina típica de presentación (con un espacio abajo para poner el nombre, en este caso solo distingo un BCN).

Si mezclamos todo esto y parece una campaña pidiendo más espacio para el arte urbano. Pero aún hay otro dato a considerar: solo hay dos pegatinas que se repitan. Una es la frase: «put your sticker on your favorite tee or on your wall, dog, friend… Desing touch». La otra la cara de Karl Lagerfeld quejándose con un «This is bullshit».

A ver si el siguiente paso en la campaña trae más pistas porque ya no sé si es Vueling que te recomienda que te relajes, el Ayuntamiento que se queja de la pintadas, una empresa que hace camisetas, otra que hace pegatinas o alguien que las reinvindica.

[AD] VF está en España

En algunas calles tropiezas con gente, en otras con opis. Están ahí, casi en cualquier calle medianamente ancha, pero no siempre los vemos (la gente, al menos, suele ir hablando). Somos tan inmunes que hay que buscar modos de llamar la atención. Por ejemplo, hacerlos transparentes y llenarlos de ropa o de una botella protegida por ‘láser’; añadirle unas orejas para decorarlos; hacer imágenes holográficas o con luces que se encienden de noche…

Por eso fue sorprenderte ver uno este miércoles envuelto por completo por papel de envolver. Bueno, en realidad más que un regalo era una carta y tenía escrito bien grande «Ya está aquí«. Un teaser así no se ve todos los días, así que me fijé bien en la información que daban: matasello de Nueva York y en el lacrado las letras «VF». Esa combinación da como resultado Vanity Fair, esas iniciales tienen una tipografía muy característica.

Efectivamente, al día siguiente se rompe el papel y se descubre la portada de la revista y un «Tenía que estar aquí». Desde este jueves, Vanity Fair ya está en España. Me gusta la manera en la que ha aterrizado, como un paquete postal, casi un regalo, repartido por las calles. Ahora solo falta buscar la revista en kioskos, por ser número 1, quizá vaya a por ella.

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