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Televisión
Si no sabes quién es «MacGyver», deja de leer y búscalo en al tele porque cada día dan algún capítulo. Si ya lo sabes y además te convenció de que la navaja suiza es un arma de destrucción masiva, asegúrate de no entrar en una papelería a comprar clips porque esa era su segunda arma preferida. En cualquier caso, apunta el 18 de septiembre en tu calendario para ver la webserie que protagoniza un Richard Dean Anderson algo pasado de años para promocionar la furgoneta Mercedes Citan. Me gustará ver cómo el bueno de Mac se las apaña en una época en la que con un móvil se puede puede hacer de todo… y nada del tipo de cosas que él hacía. En este sentido, la serie ha envejecido mal: lo que antes era emocionante ahora parece un chiste.

Cine
Las películas de acción son las típicas que ponen después de partidos y en canales destinados a público masculino porque, se supone, son ellos y no ellas el target de este género. Sin entrar en lo que la estadística o la propia experiencia podrían discutirle a esta frase tan tópica, estos días estamos viviendo un gran ejemplo de películas de acción que reúne a los actores clásicos en un guión que, como suele ser habitual en estas pelis, es lo de menos. Se trata de «Los mercenarios», lo has adivinado. Y si saco el tema de los tópicos es porque ya se está pensando en hacer la versión femenina, «Las mercenarias». Las protagonistas femeninas de películas de acción son menos en comparación pero valen el triple porque tienen más carisma, un poco más tampoco creas que el género permite grandes profundidades.

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Cuando me pongo a ver una serie para desconectar un poco de la pantalla del ordenador, casi cruzo los dedos para que no me pille el peor bloque publicitario. El otro día me tocó… seguro que si te ha pasado lo identificas rápidamente: a falta de 3 minutos para el final de la serie, cortan dos veces para poner hasta 15 minutos de anuncios en total. Literalmente, dejaron al protagonista con la frase a medias en dos ocasiones. Ese es el bloque malo, el que mezcla la publicidad propia con la que mande el canal principal. Así que leer en la Chica de la tele que una aplicación puede avisarme cuando la serie regresa de la publi me resulta como mínimo inquietante. Le veo utilidad, desde luego, pero en estos casos en los que la serie no dura el tiempo ni de una frase completa, ¿se colgaría la app?

Internet
La personalidad cuenta, lo dice Tarantino. Hay muchas formas de transmitir la personalidad de las personas pero en la web corporativa parece que da más miedo ser uno mismo y muchas empresas acaban estando cortadas por el mismo patrón de seriedad tratando de ser profesionales. Repito, tratando porque usar colores y plantillas estándard o, peor aún, similares a la competencia no te da mucha diferenciación por no decir ninguna. Y la personalidad, ¿dónde queda? Aquí algunos ejemplos hay (igual los recopilo y publico algún día) pero en SmashingMagazine han recopilado unos cuantos ejemplos de tono corporativo, mezcla de diseño y copy que merecen la pena para inspirarse.

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Televisión
Podría quejarme de que hoy se estrenen dos series a la misma hora y que las dos cadenas han decidido montar sus propios maratones emitiendo tres capítulos seguidos. Pero prefiero comentar dos noticias interesantes que descubro por menéame: 1/ que la televisión de pago en España tiene ya más de 5 millones de abonados y 2/ que la audiencia de los documentales de La2 es mayor que otros programas de la misma franja. Interesantes por sorprendentes porque se habló mucho de la TDT de pago pero hace tiempo que no lleva a ningún lado y porque también se habló de la despedida de otros programas del mediodía y muchos pasaron por alto que no siempre eran líderes.

Cine
La cuarta pared. Hacía tiempo que no escuchaba esa expresión. Recuerdo haberla discutido varias veces en la carrera y aún de tanto en tanto veo películas en las que el actor mira o habla a cámara pero sobretodo en pelis antiguas. Algunas parece que sí, que efectivamente está buscando una complicidad con el espectador haciendo evidente esa línea imaginaria que es la pantalla. Otras, la mayoría para que negarlo, parecen errores ya no sé si del montador o del director. Sea como sea, es una técnica más peligrosa que la cámara subjetiva  y se adentra en el terreno del metalenguaje que no a todos gusta. A mi me divierte.

Internet
Siguen los cambios en Facebook, Twitter y Google+. Cada día nuevas noticias que me hacen dudar de si tiene sentido seguirles el juego. Les dedicamos mucho tiempo, algunos demasiado, y ellos nos lo siguen poniendo difícil. Ellos dirían que fácil, muy fácil. Pero ellos no piensan en nosotros tanto como en lo que les da de comer y su competencia. Lo mismo pasaba con la tele y mira dónde están, troceados y fusionándose. En las redes sociales es aún peor porque el pastel es más grande, mucho más grande diría  yo porque no hablamos de un país sino del mundo que pasa conectado demasiadas horas al día.

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Un poco de humor para acabar con esta divertida lista de 20 cosas que la gente más odia en publicidad a la que llego desde el tuit de Pilar Millán. Pues sí, todas o casi todas son odiosas prácticas publicitarias. Y si repasas lo que has visto últimamente te darás cuenta que la mayoría es así. No obstante, si en lugar de recordar la mala experiencia, recuerdas alguna buena verás como también hay una parte que utiliza esos odiosos recursos para llegar hasta ti, y lo consiguen. Por lo tanto, no es que la publicidad sea odiosa, sino el mal uso que se da de ella es lo que puede acabar disgustando a los usuarios que no son target.

Media News S25 A11

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Parecido al experimento del logo que comentaba la semana pasada y llevado al extremo, me encuentro con otro curioso: quitar todo el contenido de una página y dejarla desnuda, sin texto ni gráficos. ¿Es posible reconocerlas? Pues sí porque las hemos visto varios cientos de veces (por no decir más), hasta el punto de que dos espacios para botones nos recuerden nuestra página principal, por ejemplo. Aplicado a la publicidad: ¿sabrías reconocer un spot si solo lo oyes o solo lo oyes? A base de repetición sí pero la primera vez, ¿el estilo de la marca te sonaría?

Televisión
Aprovechando el resfriado que he pasado este pasado puente, me he puesto al día de series y he visto algunas nuevas. Descarto hablar de «Falling skies» o de «Franklin & Bash» porque ni llegué a ver sus pilotos enteros. Sí en cambio llegué hasta el cuarto capítulo de «Love bites». Es una serie con tres historias dentro sobre amor, desamor, citas, sexo… y eso es lo que más me gusta, que sean fragmentos de unos 15 minutos. No es una sitcom al uso así que no tendrían sentido que diesen esos cachitos solos pero en un episodio entero no te da tiempo de aburrirte. Mientras aquí hacemos ‘Matrimoniadas’ o series de casi 2h.

Internet
Documentarse online puede resultar muy complicado… demasiadas fuentes y al final ya no sabes cuál es la más fiable (por suerte sí la más reciente). Por un lado, se publican números estimados del total de población en España que tiene Facebook y salen 14 millones y, por otro, dos semanas después, se publican números de redes sociales en el mundo y vemos que en España parece que hay unos 10 millones de usuarios de redes sociales (vía). Entonces, ¿a quién hacer caso?

Cine
Se supone que los trailers de una película han de conseguir que vaya a verla al cine. Esa es la teoría.  En la práctica, hay trailers que me animan a ver otras pelis. Es lo peor que puede pasar, en el cine y en cualquier negocio: no solo me quedo sin mi cachito de pastel, sino que le doy mi ración a la competencia. En el caso que me inspira este rinconcito del post no es tan grave porque se trata de un remake así que como mucho usaré mi DVDteca. Pero no es la primera vez que me ha pasado… ¿y a ti?

Media News S26 A10

Internet
Por un tuit de KISSmetrics llego tardíamente a un post publicado en enero con datos sobre CTR en banners y emailings. Pensando que puede ser interesante tener datos cercanos y actualizados, se me ha ocurrido poner en marcha una encuesta. Son solo 4 preguntas pero parece que mi llamamiento a tuitesfera marketiniana no ha tenido mucho éxito… ¡a ver si tengo más suerte con la blogosfera!

Televisión
A TeleCinco se le ha ocurrido un nuevo programa. Una vez más, riza el rizo y propone algo por lo que pocos hubiesen apostado. Es más que dudosa su aportación a la cultura televisiva, pero ahí estan ellos para ofrecer todo tipo de programas… bueno, en realidad, es más de lo mismo: no deja de ser otra forma de cotilleo. Así que si lo mezclamos con el morbo de ultratumba, puede llegar incluso a tener éxito. Espero equivocarme.

Cine
Si Chris Tucker es el más verde del cine, los más azules solo pueden ser los pitufos. Imaginármelos en cine me trae una cierta nostalgia a la vez que me genera dudas: ¿quién irá a verla? ¿Hay fans que quieran revivirlo y llevar a sus hijos? Me pasa lo mismo que hacer una película sobre cierto país multicolor con una abeja muy famosa como habitante:  no le veo un público claro.

Publicidad
Trato de recordar algun anuncio que me haya llamado la atención últimamente… y no se me ocurre ninguno. Quiero pensar que porque cada vez veo menos, no porque cada vez sean peores. Al entrar en MarketingNews me encuentro con que el de Mercedes-Benz y su niño travieso ha sido el más efectivo dentro de su sector y, claro, entonces sí lo recuerdo. Me pregunto entonces qué efectividad tienen los spots si para que los recuerde tengo que leer sobre ellos o que me digan su título.

Media News S08 A10

Televisión
La noticia del lunes en La1 de Televisión Española fue la elección del representante de Eurovisión. El resto de participantes, hagan lo que hagan, no son noticiables. ¿O sí? ¿Es más importante quien quedó último que el primero? ¿Es lícito dar más publicidad a quien no la merece en lugar de promocionar como se merece al ganador? De todas formas, la gala sirve además de como reflexión sobre la ética y la censura, como ejercicio técnico. Me parece un error grave no saber utilizar la imagen (hasta los últimos momentos de tensión no se recurrió al plano cerrado) y el sonido (¿cuánto tiempo cuesta dar la orden de cerrar un micro?) correctamente. Seguramente fue la noche que más se echó de menos en TVE el corte publicitario… también por la lista de agradecimientos de Uribarri.

Cine
Buen gráfico el que comparte Ruben sobre el tiempo que se tarda en empezar a ver una película pirata y un DVD. No es la primera vez que se comenta lo absurdo que es que los que vemos una peli comprada tengamos que aguantar minutos y minutos de publicidad antipirateo y de trailers que solo comparten con el título la productora. Pero es lo mismo que ya ocurre en el cine: también después de pagar la entrada nos machacan con advertencias e intentos de vendernos futuras películas. ¿Pagar más por ver más anuncios y que te digan pirata?

Internet
Tres noticias de Facebook con un poco de humor: Claudio nos trae una viñeta para los que necesitan actualizar su estado a toda costa; otra viñeta de Mauro para los que se creen que el spam no existe en esta red social y piensan que los amigos caen del cielo; y un poco más en serio, un artículo de ReadWriteWeb sobre lo que Facebook quiere vendernos. Yo cada vez estoy más aletargada en FB pero como dicen en Probloger… no es por ti, es por mi. Tarde o temprano entenderé para qué me puede servir.

Publicidad
Según publica Puromarketing, el anuncio de BMW de vender kilómetros fue el más eficaz de 2009 por ser: el más recordado, identificado correctamente y que además gustó a quien lo vio. Son buenos criterios para medir la eficacia publicitaria y aunque no recuerdo el segundo del ranking, como dicen en la nota de prensa, son creatividades totalmente diferentes y es bueno que haya variedad de estilos para precisamente llegar a la mente de la persona y recordar los spots.

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