Parecía que estaba todo inventado en publicidad en el Metro, pero no. Después de ver qué han hecho los de JCDecaux (quienes tienen la gestión) en la estación de Diagonal (Línea 5, andén dirección Cornellá), me han entrado ganas de contar toda la publicidad que hay en todo el recorrido diario. Esperar, es lo que tiene, es muy aburrido y me da por pensar este tipo de «cosas raras».
Mi recuento: los impactos que recibimos desde que bajamos las escaleras hasta que las volvemos a subir para ir a la calle son… ¡40! Aclarar que los datos de este «caso de estudio» se limitan a mi estación, así que no son representativos. Además seguro que en estaciones importantes (transbordos del centro por ejemplo) hay hasta el doble.
¿Dónde podemos situar la publicidad en el Metro? Por orden en que los veríamos:
* Opi de indicación de estación, el que ves mientras bajas las escaleras que detrás tiene el mapa, por a 16.125€ por 7 días de exhibición,
* Decoración de los accesos, como las escaleras de Plaça Universitat a 27.100 el mes,
* Opis en vestíbulos, a 16.125€ por una semana,
* Decoración de vestíbulos, por 27.100 el mes,
* Carteles en las escaleras, a 12.000€ por 14 días de exhibición,
* Opis en andenes, a 16.125€ por 7 días de exhibición,
* Vallas frente a los andenes (en el caso de que haya una pared separando los dos túneles), a 4.245€ por año,
* Singularización de estaciones enteras, recordaremos siempre la de Plaça d’Espanya como la estación Amena (¿por 65.000 al mes?),
* Decoración de pasillos, por 27.100 el mes,
* Canal Metro, la televisión que además de tener el monitor plagado de espacio publicitario, tiene la pantalla dividida para poner franjas mientras da las notícias, además de anuncios. El Grupo Godó tiene una participación de New Ad Publicity, la empresa que lo gestiona.
* En las máquinas de vending, tanto de libros como de refrescos y chocolatinas tienen en los lados un espacio para un poster,
* Exterior del vagón, a 32.500€ el mes,
* Ventanas internas del vagón, gestionado por TMB fueron bien para explicar los 100 años de ciencia pero me gustaron más las poesías, empezabas la mañana con más inspiración de lo habitual,
* «Pronto» los nuevos trenes con pantallas en el interior estarán en todas líneas y «pronto» incluirán también algo de «programación» mezclada con publicidad. Aunque de momento sólo indican la próxima estación, ya he visto alguna prueba con autopromos.
Para que conse, los detalles de mi estación: 12 opis en el vestíbulo, 12 carteles en las escaleras, 12 opis en el andén, 2 en las máquinas de refrescos y 1 en el exterior.
Y para acabar un poco de contexto: en febrero 29 millones de personas usamos el Metro, aunque no creo que sean usuarios únicos (yo hice 80 viajes). Pero aún así es mucha más gente que muchos programas de la tele.
¡Se me olvidaba! En el andén de Diagonal han decorado las paredes de detrás de los asientos con un anuncio de Nivea spray desodorante. Hay una pareja abrazada en el centro y en los extremos del anuncio su silueta recortada. El slogan es «Acércate» y el copy «continua trabajando para que puedas estar más cerca».
Te aseguro que leerlo en hora punta no hace ninguna gracia. Pero al menos te hace pensar en algo más que el olor del vecino, por ejemplo, en este post.
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