Quizá las marcas de bebidas alcohólicas están obligadas a invertir algo de sus beneficios en ‘la sociedad’, igual que las cajas y bancos en obras sociales. O quizá es que quieren limpiar su imagen de ‘creadores de borrachos que mueren/provocan muertes en accidentes de coche’. De ahí quizá que J&B y Heineken hagan publicidad que […]

Grandes misterios del cine: – Cómo se utilizan las tres conchas de «Demolition man». – Qué hay dentro del maletín de «Pulp Fiction».

La última campaña de Heineken refuerza aún más su slogan «Piensa en verde». En unas imágenes en blanco y negro surge un elemento que rompe con el conjunto (por ejemplo, un trébol nace entre el asfalto de una ciudad de grandes edificios). Sale el texto «¿De qué color es?» y justo cuando estás respondiendo mentalmente

Como cada año por estas fechas, llega la cuesta de enero y con ella las rebajas. Llegan pues los anuncios que nos incitan a la compra y que nos recuerdan que podemos gastar sin que nos haga falta nada y sólo porque al lado del precio hay otra cifra menor. Tenemos quien pone cárteles con

Tengo sólo dos ejemplos de cómo un imán puede reforzar una campaña en tv y prensa, y además generar el efecto boca-oreja. Renault Clio Community: empezaron a surgir imanes en farolas, papeleras y otros lugares metálicos. Eran cuadrados, con el fondo negro y una extraña forma roja con referencias demoníacas. Que yo recuerde, después llegaron

Con la llegada de los regalos navideños llegan: los anuncios de juguetes y los de colonias. De los primeros, poco puedo decir… que están tan segmentados como cualquier producto y que ya no son ‘Más de 5.000 ptas’. De los segundos, dos cosas: que este año algunas marcas se han decantado por anunciar más de

[AD] Últimos spots del 2004 #1 Finalmente el último anuncio del 2004 fue de Telefónica. La agencia Bassat Ogilvy & Mather y el creativo Lorenzo Bennassar se encargaron de recordarnos que quedaba ‘un minuto’ para acabar el año. Una pantalla en negro y un texto en blanco. Sólo el mensaje: sin actores, sin voz en

Cada año por estas fechas se estrena a bombo y platillo el anuncio Freixenet: «Freixenet les desea Felices Fiestas» o «Felices Fiestas con Freixenet». Es todo un acontecimiento que inevitablemente se espera con intererés y que, además, se anuncia en la prensa como si fuese una noticia. El guión del spot es más bien el

Es un misterio saber qué pasa por la mente de un progamador de televisión en estas fechas (y casi siempre). Puedes saber cuándo llega la Navidad básicamente por los títulos de las películas (siempre hay alguna con la coletilla tipo ‘por Navidad’, ‘navideñas’, etc). También por las cortinillas de transición que estrenan los diferentes canales