Media News S03 A12

Cine
Dedicándome a lo que me dedico, es lógico que para mí lo más importante de una película sea el guión. Ahora bien, la segunda cosa es la forma de contar esa historia, sobre todo con tanta revisitación que hay hoy en día. La mezcla de esos dos puntos de vista, el del guionista y el del director, es lo que da como resultado una buena película. Justo lo que no le pasa a la segunda parte de «Sherlock Holmes» porque eso que llaman «Juego de sombras» es un claro ejemplo de que, por mucho que Guy Ritchie cumpla con la parte visual (aunque quizá en exceso en algunos momentos), el guión es  soporífero. Pasados 20 minutos ya quería que se acabase y solo en algunos momentos conseguió despertarme. Una lástima porque justo ahora que la serie de la BBC ha emitido su segunda temporada, la película queda en mal lugar.

Televisión
Ya he dicho por aquí alguna vez que no soy precisamente seguidora de «Los Simpson» pero viendo el reto de ver sus 500 capítulos seguidos creo que tampoco lo aguantaría un superfan. Así que la pregunta que me hago es si yo lo haría (o al menos me lo plantearía) por alguna de las series que sigo actualmente… y la respuesta sigue siendo no. Mi máximo (creo recordar) es de 4 capítulos seguidos pero la verdad es que se disfrutan más si se deja pasar un tiempo entre episodio y episodio. Eso de los maratones me parece más llevadero con películas pero en las series, aunque sean cortas como las de animación,  pasan muchas más cosas y los guiones tienen más peso.

Publicidad
Interesantes datos los del impacto de los spots navideños. Llego a ellos por Javier Valera y me hago la misma pregunta que deben estar haciéndose los de Freixenet: ¿qué ha pasado este año que no hemos tenido la notoriedad de otros años? Y la que deben hacerse los de Loterías: ¿qué haremos el año que viene para mantener esta notoriedad? No tengo respuesta para ninguna de las dos, para qué engañarse, eso es algo que solo saben los que tienen más información que un número en un gráfico. Pero algo sí sé y es la diferencia entre uno y otro: una cuenta una historia y otro no, al menos este año.

Internet
Interesante ejercicio el que proponen en Ingresos al cuadrado: ¿qué cambiaría de este blog si fuese a trabajar en él todo el día? En otras palabras, ¿cómo tendría que ser mi blog para reflejarme como blogger profesional? Esta pregunta me la he hecho muchas veces desde que soy autónoma y la he intentado ir solucionando poco a poco manteniéndome fiel a lo que d+m significa para mi: un lugar donde ir contando lo que me pasa por la cabeza. La diferencia creo que está en que ahora explico más de mi vida profesional que antes pero no porque diga para quién trabajo sino porque cuento lo que de ello aprendo. Creo que esta es la diferencia entre un blog personal y uno profesional más que poner publicidad o vender servicios desde aquí.

Marketing de contenidos en 10 pasos

Mientras preparaba el índice del que será mi próximo libro, me dí cuenta que había varios ebooks que trataban el tema aisladamente. Así que, a medio empezar la primera versión, he parado para recopilarlos y maquetar el resultado en otro ebook de la serie 10 pasos al que he llamado «Marketing de contenidos en 10 pasos«.

Para ser lo más exhaustiva posible, estas son las preguntas que hay que responder para crear una estrategia de contenidos:

Marketing de contenidos en 10 pasos
Otros títulos posibles: marketing de contenidos en 10 ebooks, marketing de contenidos en pdf
  1. Por qué necesito contenidos
  2. Qué quiero conseguir con ellos
  3. Con quién quiero comunicarme
  4. Qué contenidos tengo ya
  5. Qué voy a contar a mi audiencia
  6. Cómo me comunicaré con ellos
  7. Dónde me comunicaré con ellos
  8. Cuándo me comunicaré con ellos
  9. Cómo mediré los resultados
  10. Cómo me pongo en marcha

Como en otras ocasiones, lo ofrezco gratuitamente pero esta vez ya aviso para que nadie luego me critique de que se trata solo de un avance de lo que vendrá en mi libro y que ése, como los anteriores, se tendrá que comprar de alguna manera… aún no sé si en librerías o de qué forma, pero ya avisaré cuando lo tenga terminado que espero sea pronto.

[Contenidos] Encuentra tu lugar donde escribir

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes.

En Fuel your writing tienen una categoría para los lugares donde famosos escribieron sus obras pero no hace falta ser escritor reconocido para tener un lugar donde estemos más cómodos. Puede ser por la silla, la luz, el silencio, la hora del día… No solo tenemos que tener la mente despejada o la documentación adecuada, también rodearnos de aquello que nos conforta.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 31 (14 de marzo de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] 10 motivos por los que el marketing de contenidos es necesario, útil y beneficioso

Es una pregunta de esas que invitan a ser maleducada y contestar con otra pregunta: «¿por qué los contenidos son importantes?». Cara de sorpresa y respuesta: «¿pero cómo puedes pensar que no lo son?». Pero, claro, a los clientes no se les puede hablar así (dicen), hay que argumentarles las cosas. Pues para que la próxima vez tengas algo que contestar, aquí van los 10 motivos que sugieren en Business2Business por los que el marketing de contenidos es necesario:

  1. Consigue credibilidad: también lo ven así los expertos del pdf «15 pepitas de oro sobre contenidos«.
  2. Es gratuito: dejémoslo en más barato que otros tipos de marketing.
  3. Es SEO friendly: si no se indexa el contenido, nada se indexa.
  4. Consigue reputación: consecuencia del primer motivo.
  5. Te hace único frente a la competencia.
  6. Consigue que vender sea más fácil: si primero educas, claro.
  7. Consigue visibilidad en otros medios (earned media): por la vía del compartir.
  8. Consigue reconocimiento: la gente de tu nicho te reconocerá.
  9. Consigue influencia en tu sector.
  10. Consigue incrementar tu valía en el mercado.

Se me ocurre otro motivo pero sería otra pregunta que no podría decir a los clientes: «si no fuesen importantes, ¿crees que me dedicaría a ellos?». Así que si se te ocurren más motivos, hazme un favor, déjalos en los comentarios y se lo diré al próximo que me lo pregunte: si consigo un cliente con tu respuesta, te invito a un café.

3 formas de entender los medios sociales

Durante 6 jueves estoy republicando los posts que escribí para el blog de Secuoyas Marketing y que ya no están disponibles. Éste es el 4º.

Te voy a contar una historia, ponte en situación: estás en una isla desierta y tu vida depende de que encuentres agua. Te propongo tres escenarios y al final del post te explicaré el por qué de este viaje.

Escenario 1
En aquel cursillo de supervivencia que hiciste te dijeron que un aparato, el BuscaWater9000, lo hace a las mil maravillas. Pero no lo compraste y ahora ya es demasiado tarde. Sin una tienda, web o un teléfono donde conseguirlo, acabas bebiendo tus lágrimas de rabia e impotencia.

Escenario 2
Tienes el BuscaWater9000 y te alegras de haberlo comprado al final de aquel cursillo. Pero no traía manual de instrucciones y no consigues interpretar esos sonidos que parpadean en su panel de control. Te pateas toda la isla sin conseguir ningún resultado así que, también aquí, acabas bebiendo tus lágrimas de desesperación.

Escenario 3
No sabes qué es el BuscaWater9000 ni has hecho ningún cursillo de supervivencia pero, siguiendo a un pajarito azul que tuitea en lugar de piar, descubres por tu cuenta que un palo con forma de W te sirve de guía hacia un pozo. Podrías beberte tus lágrimas de alegría al descubrirlo, pero no hará falta porque está lleno de agua.

Trasladémonos ya a la realidad: la isla es Internet (vale, muy desierta no está, tómatelo como una licencia al escribir) y el agua son los clientes, los resultados que necesitas para que tu empresa siga funcionando; el cursillo puede tener muchos nombres, desde máster a artículo leído en algún blog; el aparatito que te iba a ayudar son los medios sociales, las herramientas para encontrar clientes; el pajarito es un cameo de Twitter; la W debería haberte recordado a WordPress; y las lágrimas, bueno, son solo lágrimas… algo de real tenía que haber en esta historia, ¿no?

Dejando a un lado la fantasía…

  • Si estás en el 1, aún puedes corregir el error de no haber invertido o confiado a tiempo en que los medios sociales pueden ayudar a tu empresa.
  • Si estás en el 2, sí lo creíste pero no has dedicado un tiempo a entenderlos así que también estás en el escenario equivocado por haber hecho el trabajo a medias. Necesitas más tiempo.
  • Si te identificas más con el 3 estás de suerte por haberte dejado guiar por tus instintos y descubrir, por cuenta propia, el secreto de la supervivencia en Internet.

Hay un Escenario 4 donde todo funciona bien desde el principio y se invierte de forma correcta en medios sociales… pero esa hipótesis la dejo para el mundo real.

Originalmente publicado en el blog de Secuoyas Marketing (1 de diciembre de 2010). ¿Quieres que escriba en tu blog? ¡Hablemos!

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