Buscando información para detallar al máximo la tipología de publicidad según el medio, me reencontré con la página del Ministerio de Educación y Ciencia dedicada a los medios publicitarios dentro del programa Media.
De entre toda la información que hay para los niños, me gustaría destacar algunas características de la publicidad en los medios tradicionales (desde el punto de vista del anunciante). Quizá por básicas merece la pena tenerlas en cuenta.
Diarios
Ventajas: flexibilidad geográfica, posibilidad de relectura, credibilidad.
Inconvenientes: poca calidad de impresión, poca segmentación del público.
Revistas
Ventajas: calidad de impresión, buena segmentación del público, posibilidad de relectura.
Inconvenientes: menos segmentación geográfica, audiencia limitada, mayor saturación publicitaria.
Televisión
Ventajas: flexibilidad geográfica y temporal, rapidez, calidad en el mensaje.
Inconvenientes: saturación, eficacia cuestionable (zapping).
Cine
Ventajas: saturación inexistente, calidad.
Inconvenientes: coste, no hay efecto repetición.
Exterior
Ventajas: flexibilidad geográfica, alto grado de repetición, variedad de soportes.
Inconvenientes: coste.
Internet
Ventajas: contacto personal, rapidez, bajo coste, grandes posibilidades de segmentación.
Inconvenientes: saturación, audiencia limitada al medio, credibilidad.
Últimamente parece que me he vuelto «un poco teórica»… ¿será que hace días que no veo anuncios nuevos?
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.