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Enviando cosas a mi Mr. Wong me he reencontrado con el post de 86400 ¿Por qué los anuncios de perfumes son tan surrealistas? y de ahí he recordado la viñeta de los Soulter@s que hace ya unas semanas (el 16 de octubre) publicaba el adn.

Ahora que viene (seguramente) la época de mayor consumo del año, la publicidad intenta más que nunca llamar nuestra atención.

Dentro de poco, sino ya, veremos multiplicarse los anuncios de juguetes, de solidaridad, de cava y, precisamente, de perfumes (ojo, no es el regalo perfecto para quien no sabe qué regalar: es un regalo trampa porque pasas horas oliendo frasquitos de formas extrañas en busca del aroma que te gustaría que te recordase a esa persona). 

Al final, lo de menos es si entendemos o no algo de lo que nos quieren vender. Simplemente importa que recordemos el anuncio, por surrealista, por quién lo hace, por la música o por las emociones que nos provoca.

¿Tú recuerdas más los que no entiendes? A mi me pasa: cuando no pillo el sentido de un spot estoy deseando que lo vuelvan a poner para fijarme en los detalles y comprender qué quieren explicar. Pero, claro, es que yo en lugar de ver un programa a veces hago zapping en busca de la publicidad.

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

Publicidad
Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi “La sombra del reino”. Tenía dos opciones: ver ésta o ”Beowulf”. Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser “Beowulf”.

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.

En el número 6 de la revista OME News se mencionaron datos del estudio de Yahoo! en Alemania para “medir en el sentido clásico la percepción de un spot en tres grupos según el medio”. O, en otras palabras, se midió la eficacia de los vídeos online publicitarios (o video ads), comparada con la de los banners.

Sobre el test: El primer grupo vio el spot en bloque publicitario de una serie de televisión; el segundo en un banner; y el tercero en un videoplayer en el site de Yahoo! Alemania.

Sobre los resultados: “La única emoción que le queda al consumidor es que ese bloque publicitario interrumpió su película… Mientras que quienes están ante la pantalla del PC, sí aceptan ver ese vídeo spot. Menos de un 10% lo interrumpió.”

En un número anterior, el mismo Javier Piedrahita ya había adelantado algo sobre los resultados: “la publicidad con vídeos funciona y se acerca en eficacia a la de sus homólogos, los spots de televisión“. También señaló que apenas existió diferencia de recuerdo entre ambos formatos y recordó que “un 67% de los usuarios de estos vídeo los pasa a amigos o conocidos“.

Estas conclusiones no coinciden con las de otros estudios en Estados Unidos: un 77,5% de los que ven este tipo de vídeos los encuentran intrusivos según Burst Media; un 31,8% del público encuentra que hay demasiados vídeos publicitarios en la red según Synovate.

Confieso que a mi me gusta verlos, siempre que aporten algo diferente al spot y que no sean intrusivos. Pero claro, yo es que miro cualquier banner que destaque un poco.

Esta semana “El diario de Patricia” ha estado en boca de todos. Las imágenes provocan debates sobre la regulación de la televisión, se pone en duda la autoregulación de las cadenas y se organizan reuniones para intentar recordar que existe.

La opinión pública responde a encuestas de los medios:

• En el 20 minutos preguntan “¿Te gustan los programas de testimonios en televisión?“. El 63 % responde que no y que deberían prohibirlos; el 18% que no le interesa la televisión; el 13% que sí pero que no se cree las historias; y el 6% que sí y que son interesantes.
• En El Periódico preguntan más claramente “¿Tiene “El diario de Patricia” la culpa en la muerte de la joven rusa?” y el 78% está de acuerdo en que sí la tiene.

Este mismo diario presenta el perfil de la audiencia del programa: 19% de share; 62,9% son mujeres; el 45% mayores de 64 años.

Y todo eso la misma semana que se celebra el Día contra la Violencia de Género (o de la eliminación de la violencia contra la mujer) con especiales también en El País o en Yahoo Noticias.

La influencia de la televisión en la sociedad (y para cerrar el círculo vicioso, también a la viceversa) no se puede negar. Pero también estos días se podría haber criticado a los programas de ciencia y de momento parece que no será así.

Mañana se encienden oficialmente las luces navideñas en Barcelona, mañana empieza mi búsqueda de Estrellas de Belén. Si te interesa la fotografía, los proyectos colaborativos o simplemente quieres contagiarte del espítiru navideño, quizá también quieras participar en la búsqueda.

El objetivo del proyecto Estrellas de Belén es recoger la iluminación navideña de diferentes ciudades. Árboles, regalos, trineos o simplemente bombillas de colores… las luces de Navidad que tienes frente a tu casa o las que ves al volver a ella. ¡Eso son las Estrellas de Belén!

Para participar hazles unas fotos, súbelas a tu cuenta en Flickr y añadelas al grupo Estrellas de Belén 2007. Hazte miembro y comparte tus fotos, así todos podremos saber cómo es la iluminación navideña de tu ciudad.

Si tienes alguna pregunta sobre los grupos, puedes consultar la ayuda de Flickr o escribirme. Y si no tienes cuenta en Flickr pero quieres participar, escríbeme también y encontraremos la manera.

A partir de mañana, empezaré a subir fotos. ¿Compartirás las tuyas?

Actualización 26 de noviembre: no me puedo resistir a compartir la foto que saqué en el Mercat de Santa Caterina este viernes. Un portal con estrella y todo…

Hoy es/era el Día Internacional de la Televisión y parece que prácticamente a nadie le ha interesado saberlo, ni a telespectadores, prensa ni la blogosfera televisiva.

Sólo he encontrado dos artículos, uno en el Metro y el otro en El Mundo, y los dos ponen el enfásis en el traspaso de audiencia de la televisión a Internet (como ya se estaba anunciando).

Quizá la tele de este anuncio no debería soñar con ser plana (aunque por lo visto es un sueño recurrente) sino con ser una pantalla de ordenador.

Así que este año mi pregunta para este día es: ¿puede sobrevivir la televisión sin desembarcar definitivamente en Internet?

Anteriormente… este día en el 2006 y en el 2005.

Televisión
La gala de entrega de los premios de la Academia de televisión se ha emitido por laSexta. Sólo he podido ver algunos trozos y, hasta donde he visto, era bastante previsible, tanto en premios como en presentación y guión (un Buenafuente con un prompter para el guión del tamaño de Tejas, Sr. Presidente). Por cierto que parece que su presidente, Manuel Campo Vidal, estrenó hace un par de días blog.

Publicidad
Por ¡Vaya tele! me entero del próximo estreno de “Paso a publicidad”, un programa de Canal + dedicado, claro está, a la publicidad. En una cadena local (no estoy segura de que siga siendo Localia) también hacen un programa de este tipo y también me lo pierdo sin quererlo. Es una lástima que no lo han en una cadena en abierto… Quizá si se pudiese ver mejor qué hay detrás de cada spot podríamos disfrutar más de sus largos cortes.

Internet
La banda ancha en España es un 20% más cara que la media europea según se publicó ayer en varios medios. Y más lenta pero la seguimos pagando. Debería convocarse una huelga de apagado de conexión. Como apagar la tele un día o estar sin móvil… ¿Un día sin conectarme a Internet de manera voluntaria? ¿He sugerido yo eso?

Prensa
El diario Metro en colaboración con HP convoca un concurso en el que puedes diseñar tu propia portada de este diario bajo el slogan es “What do you have to say?” y siempre relacionado con tu ciudad. Hay de tiempo hasta el 22 de enero y de momento sólo hay un inscrito.

Cine
Ha muerto Fernando Fernán Gómez.

Es una sorpresa encontrar algún anuncio nuevo e interesante entre muchos repetidos y aburridos. Y los lunes, suelen dar este tipo de alegrías. Ayer dos, una para George Clooney y su Nespresso y la otra para Coca-Cola, de nuevo, y su estreno para Navidad. Los dos spots solo tienen una cosa en común: son trailers.

La marca de refrescos ha formateado el spot como el trailer de “La fábrica de la felicidad“, que no es ninguna película sino otro spot. Explica la historia de un héroe que ha de recuperar “el bien más preciado” de un lugar fantástico. La música le da el toque épico que todo viaje, peligros incluidos, ha de tener. Y como un trailer más, acaba con la fecha de estreno (10 de diciembre) y la URL a visitar www.cocacola.es.

Si visitas la web encontrarás un banner hacia navidad.cocacola.es donde puedes ver el spot, descargarte melodías y fondos y estar pendiente de la cuenta atrás para el estreno.

El spot de Nespresso también es un trailer pero no ha sido tratado como tal, sino como un medio para llevar a la gente a ver la película “George who?” en su web. Es solo un avance que te ayuda a entender de qué va aunque no sabes que es una peli hasta que ves que pone “Descubre el final en www.nespresso-whatelse.com“.

Entrando en la web vemos lo que parece ser otra demostración del esfuerzo de una marca por hacer un corto donde tan importante es el actor como el director (el último ejemplo, la nueva entrega de Freixenet que pronto veremos). Pero en realidad, no es una película sino la suma de varios spots en un spot largo. Es decepcionante, pero no se puede negar que lo han intentado: entrevistas, cómo se hizo, fotos…

En definitiva, dos estrategias diferentes pero con el mismo objetivo: de la publicidad, al cine.

Anteriormente… anuncios que son cortometrajes, también por Navidad pero de 2005.

Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia “El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales” en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué “herramientas de comunicación” se pensaron para las diferentes campañas:

• El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
• El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
• El 52% en radio
• El 43% en televisión
• El 35% en soportes exteriores
• Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que ”el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona” así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

(más…)

Últimamente en algunas estaciones del Metro de Barcelona ha aparecido escrito sobre algunos anuncios la dirección www.1ayuda.com. Haciendo una búsqueda en Google he visto que ‘el caso’ colea por Internet desde abril de este año. Un breve repaso para ver cómo su creador se las ha ingeniado para promocionar la página.

1ayuda es una página de Marc Olivé para su aplicación que “te hace un escritorio como el de windows pero solo para Internet”, así que no tiene nada que ver con la solidaridad como podría parecer. La elección del nombre ya es una manera de hacer entrar a la gente y generar visitas.

Para dirigirse a su público objetivo se registra en servicios de promoción de noticias y envía su URL. Y aunque no sea muy ético, lo hace otra vez pero con una ‘falsa noticia’ con un titular de esos que suelen generar muchos meneos. Incluso introduce el mensaje de que quiere avisar de su existencia para preservarla de copias.

Y del marketing online al directo: entrega folletos en un evento lo que también provoca una noticia en Menéame unos días después y también con unos cuantos votos negativos.

Después de todo esto, vamos hacia el marketing de guerrilla: pintadas en el mobiliario de toda la ciudad. Hay quien lo considera spam y quien se ha hartado de encontrarse la URL por todas partes.

No se puede negar que el chico pone ganas. Para “costear todo el proyecto”, tiene publicidad principalmente de Opel en su web y en todas las plantillas. Visto lo visto, me pregunto si lo sabrá Opel.