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El pasado 28 por la noche se entregaron los Premios ATV pero aunque son unos premios de televisión, se dieron en la intimidad porque la anterior edición no gustó y además no tuvo audiencia. ¿Qué pasaba mientras en la tele? ¿Cómo fueron las audiencias?

Televisión Española, la que debería haberla retransmitido, se dejó llevar por las animaladas de “Ankawa” (18,3%) y por la película “Romeo debe morir” (16,3%).

TeleCinco programó también su habitual “CQC” (22,2%) y “Mentes criminales”, una serie que pintaba bien pero que al final el único aliciente que tiene es recordar a Íñigo Montoya, ¿pasará igual con “Génesis” que parece que vaya de lo mismo? (17% y 19,2% el segundo capítulo).

Antena 3 no creo que cambie por nada su programa rosa “¿Dónde estás corazón?” ya que le hace habitual líder de la noche de los viernes (24,8%).

Cuatro y laSexta también siguieron su vida, como si la Academia de Television no repercutiese en su vida y eso que Eva Hache se ha llevado el primer premio de Cuatro (quizá El Gran Wyoming le de alguno a laSexta, aunque él lo ganó por “CQC” y en “El Intermedio” no va de negro).

El año pasado la audiencia fue del 11,4%, así que las cadenas (deben creer que) han salido ganando. En su mente debía esta el “mejor no arriesgar que me puede costar el mes” o “si las que llevan más tiempo que yo no lo hacen, ¿por qué arriesgarme?” cuando debería haber estado el “la voy a hacer como nunca se ha hecho y me quedaré con toda la audiencia”.

Pero no todo van a ser críticas, hablemos un momento de los ganadores, aunque casi podríamos decir que ganase quien ganase el premio estaba cantado porque los nominados han sido “los de siempre”. Matías Prats, Ana Blanco, Paco León, Andreu Buenafuente, “Cuéntame cómo pasó”, “Siete vidas”, “El conciertazo”, “Al filo de lo imposible”… ¿Cosas realmente nuevas? “Camera café” y Eva Hache.

La única duda es qué habría pasado si tuviesen que elegir, como antes, un sólo premio para “comunicador de entretenimiento”, sin distinguir entre hombre o mujer. Sería la “eterna discusión” del latenight de los últimos tiempos: ¿”Noche Hache” o “Buenafuente”?

En cualquier caso, este no ha sido el año de ningún programa en concreto (en todo caso de “Cuéntame cómo pasó”, pero esta serie siempre ha estado ahí) como lo fue en el 2004 de “Aquí no hay quien viva” o el 2001 de “Operación triunfo”.

Si quieres saber más sobre los ganadores de otros años (¿qué tal un poco de autopromo?) puedes consultar la página de Homo Telespectator wiki dedicada a los Premios ATV.

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Se me ocurren un par de maneras de medir el éxito de una cadena: 1/ por la popularidad de su programación lo que repercute en su audiencia anual, 2/ por el volumen de anuncios que repercute en su facturación y 3/ por su cotización en bolsa que creo que relaciona dos los primeros puntos (audiencia y facturación).

Se entiende que la audiencia anual de una cadena es el resultado de la de sus programas: más programas con mucha audiencia = una cadena con mucha audiencia. Así que la siguiente pregunta es cuándo un programa tiene mucha o poca audiencia y por lo tanto ayuda o no al éxito de una cadena.

Aquí sube al escenario la audiencia media de la cadena. Si el programa está por encima de la audiencia media, es un éxito. Si el programa está por debajo, aunque sean unas décimas, es un fracaso. Mantener programas “fracaso” perjudica la media y hace que los “éxitos” no sirvan para subir la media y ponerse por delante de las otras cadenas (el objetivo al fin y al cabo).

Pero aunque los datos de las audiencias son los más fáciles de conocer, para saber quién es líder y quién no, también hay que tener en cuenta el factor económico (del que el volumen de anuncios es un buen reflejo, aunque hay otras maneras de conseguir ingresos sin necesidad de emitir un spot).

Para acabar, podemos ver los datos sobre los beneficios de Antena 3, de TeleCinco y de SogeCable en el primer trimestre de 2006. Igual nos da por comprar acciones (recuerdo que un concursante de “Soy el que más sabe de televisión del mundo” acertó una pregunta de la secuencia histórica por tener acciones de TeleCinco). A mi me gustaría, la verdad. Más que nada para recibir alguna carta en casa con el logo de la cadena. Sería igual de impactante que recibir una de… Google.

Al final, lo que realmente importa, es que cuando te hacen una encuesta y te preguntan “¿Qué cadena ve normalmente?” sepas qué contestar. Para ti, ésa será la de más éxito: la que ves más porque sus programas te gustan más.

La última vez contesté TeleCinco, pero igual últimamente tendría que replantearme la respuesta. ¿Cuál sería la tuya?

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Parecía que estaba todo inventado en publicidad en el Metro, pero no. Después de ver qué han hecho los de JCDecaux (quienes tienen la gestión) en la estación de Diagonal (Línea 5, andén dirección Cornellá), me han entrado ganas de contar toda la publicidad que hay en todo el recorrido diario. Esperar, es lo que tiene, es muy aburrido y me da por pensar este tipo de “cosas raras”.

Mi recuento: los impactos que recibimos desde que bajamos las escaleras hasta que las volvemos a subir para ir a la calle son… ¡40! Aclarar que los datos de este “caso de estudio” se limitan a mi estación, así que no son representativos. Además seguro que en estaciones importantes (transbordos del centro por ejemplo) hay hasta el doble.

¿Dónde podemos situar la publicidad en el Metro? Por orden en que los veríamos:
* Opi de indicación de estación, el que ves mientras bajas las escaleras que detrás tiene el mapa, por a 16.125€ por 7 días de exhibición,
* Decoración de los accesos, como las escaleras de Plaça Universitat a 27.100 el mes,
* Opis en vestíbulos, a 16.125€ por una semana,
* Decoración de vestíbulos, por 27.100 el mes,
* Carteles en las escaleras, a 12.000€ por 14 días de exhibición,
* Opis en andenes, a 16.125€ por 7 días de exhibición,
* Vallas frente a los andenes (en el caso de que haya una pared separando los dos túneles), a 4.245€ por año,
* Singularización de estaciones enteras, recordaremos siempre la de Plaça d’Espanya como la estación Amena (¿por 65.000 al mes?),
* Decoración de pasillos, por 27.100 el mes,
* Canal Metro, la televisión que además de tener el monitor plagado de espacio publicitario, tiene la pantalla dividida para poner franjas mientras da las notícias, además de anuncios. El Grupo Godó tiene una participación de New Ad Publicity, la empresa que lo gestiona.
* En las máquinas de vending, tanto de libros como de refrescos y chocolatinas tienen en los lados un espacio para un poster,
* Exterior del vagón, a 32.500€ el mes,
* Ventanas internas del vagón, gestionado por TMB fueron bien para explicar los 100 años de ciencia pero me gustaron más las poesías, empezabas la mañana con más inspiración de lo habitual,
* “Pronto” los nuevos trenes con pantallas en el interior estarán en todas líneas y “pronto” incluirán también algo de “programación” mezclada con publicidad. Aunque de momento sólo indican la próxima estación, ya he visto alguna prueba con autopromos.

Para que conse, los detalles de mi estación: 12 opis en el vestíbulo, 12 carteles en las escaleras, 12 opis en el andén, 2 en las máquinas de refrescos y 1 en el exterior.

Y para acabar un poco de contexto: en febrero 29 millones de personas usamos el Metro, aunque no creo que sean usuarios únicos (yo hice 80 viajes). Pero aún así es mucha más gente que muchos programas de la tele.

¡Se me olvidaba! En el andén de Diagonal han decorado las paredes de detrás de los asientos con un anuncio de Nivea spray desodorante. Hay una pareja abrazada en el centro y en los extremos del anuncio su silueta recortada. El slogan es “Acércate” y el copy “continua trabajando para que puedas estar más cerca”.

Te aseguro que leerlo en hora punta no hace ninguna gracia. Pero al menos te hace pensar en algo más que el olor del vecino, por ejemplo, en este post.

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Categorizar los posts puede resultar difícil (bueno con Blogger es imposible) pero categorizar temáticamente un blog puede resultar aún más difícil. Este blog trata sólo 4 temas así tendría que resultar más fácil meterlo dentro de un cajón con una etiqueta, pero no.

Creo que todas estas “dudas” empezaron cuando dejé de lado el FeedReader (creo que no soportaba bien tantos feeds) y me pasé a Bloglines, allá por septiembre del 2005. Nunca antes me había planteado dentro de qué carpeta estaría mi blog, hasta que descubrí que habían perfiles públicos.

No todos lo tienen organizado por temas, pero los que sí se organizan así repiten medios, marketing o publicidad y televisión. El nombre de “downloading + media” me gustó porque reflexiono sobre los medios de comunicación de masas (mass media), aunque casi siempre acabo hablando de televisión y publicidad.

Esta reflexión viene porque me he enterado vía Julio Alonso que ha salido RSSfácil, otro lector desde PC basado en FeedReader. Aquí la innovación es que vienen incorporados, y sin pedirlo, “100 de los feeds RSS más interesantes de la blogosferahispana separados por temáticas”.

Ya sabía que este blog no sería de los más interesantes para ellos (aunque sí para mi y, espero, para ti) pero a mi lo interesante era saber qué temáticas habían escogido. Después de mirarlas, pienso… ¿donde entraría mi blog? Respuesta: comunicación, marketing, publicidad y televisión.

En estas cuatro categorías hay 19 blogs seleccionados (y que conste que leo 13 de ellos) pero en realidad no sé si podría meterme dentro del mismo saco que ellos. ¿Quizá porque no hay una categoría que los englobe a todos?

Por cierto, también estos días se presenta agregax y me devuelve a la cabeza el problema de las etiquetas (otra manía de categorizar). Desde que empecé a escribir que me pregunto si merece la pena ponerlas. Ahora sé que no… ¡agregax las pone solo (aunque no sé con qué criterio)!

Si has llegado hasta aquí, al menos dime en qué carpeta me tienes (también sería como decirme qué tema te interesa más).

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Hace dos semanas que esta especie de breve noticiario que llamé Media News cumplió un año. Tampoco es que sea un gran motivo de celebración, pero me ha parecido interesante compararlos y está claro que cada vez son más largos, aunque en principio iban a ser breves. Intentaré corregirme…

PUBLICIDAD
Pepsi max conserva su espíritu de siempre: siguen buscando locos como consumidores. Ahora cuelgan a un chico de un ventanal y lo dejan descolgar como un muñeco con los pies y manos de pegados. Ante la pregunta: “¿Estás seguro?”, sólo cabe una respuesta: “Tranquilo, es sin azúcar”.

TELEVISIÓN
Ayer el diario “Qué!” publicaba un dato del “Estudio de hábitos alimentarios en España” de Gallina Blanca muy interesante: el 74% de españoles come y cena con el televisor encendido.

CINE
En “Declárame culpable” veremos a Vin Diesel con unos pelos a los que no estamos acostumbrados. Pero es que él también hace un papel poco habitual.

INTERNET
Interesante la reflexión de Julio Alonso: los blogs son la venganza de los amateurs. Para los que no se dedican profesionalmente a su pasión pero ¿tienen o tenemos? tantas ganas y conocimientos como los llamados profesionales, han nacido los blogs.

Creo que he podido contenerme bastante, pero no prometo nada para la próxima semana.

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Media News S16 (06)

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En Ímola tuvimos ocasión de ver un “ensayo” de lo que será una carrera dentro de (en teoría) unos 3 años, es decir, sin marcas de tabaco como patrocinadoras. Aunque la prohibición diría que nada tiene que ver con este país, porque ya el año pasado hubo arreglos en los equipos para evistar problemas.

Así que los tres equipos que tienen publicidad de estas marcas en sus monoplazas salieron con parches (como en caso de Ferrari-Malboro) o con diseños adaptados (como Renault-Mild Seven y Honda-Lucky Strike). Estas fueron las marcas que no pudimos ver.

Las que sí estuvieron presentes, fueron:
Foster’s, que adquiere ventaja, es ya el segundo Gran Premio que patrocina directamente
Vodafone
Martini
Bridgestone
Allianz
Agip
DHL
y Siemens en los tiempos.

Las pautas se repiten: siempre hay marcas que patrocinan equipos. Aunque en este caso Ferrari se lleva tres de siete marcas, ¿será porque corrían en su circuito?

Datos de audiencia: media de 49,4%, minuto de oro con 57,1%.

Carreras anteriores
[AD] Foster’s Australia, [AD] Petronas Malaysia, [AD] Gulf Air Bahrein

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Después de ver cómo se veía la tele hace casi 60 años, ¿qué tal si vemos cómo se veía la publicidad hace un siglo? La oportunidad la da la exposición “Crits de paper. Joies del cartellisme publicitari” que organiza estos días la Associació Empresarial Catalana de Publicitat en el Palau Robert con motivo de su 80 aniversario.

Repartidos en un par de salas, podemos ver carteles de finales del siglo XIX y principios del XX. El comisario de la exposición comenta en el folleto que “si en algún momento se ha podido llamar arte publicitario a la comunicación comercial fue en esta época”. Un buen motivo para esta afirmación es que quienes firmaban aquellos primeros anuncios gráficos eran ilustradores y pintores reconocidos de la época.

Y es que aunque la fotografía ya tenía alrededor de un siglo de vida, la ilustración comenzaba a ser la manera habitual de anunciar los productos. Un mínimo texto la acompañaba en algunos casos, pero el dibujo era el protagonista (quizá por la baja alfabetización, como indica en el folleto Jordi Ventura, Director General de la organizadora).

Ramón Casas y Toulouse-Lautrec son los nombres que más se repiten en este tipo de “nueva” publicidad (me da rabia tener que decir que me he perdido las otras dos exposiciones que se estaban haciendo aquí hace apenas una semana). Sus ilustraciones empapelaron las ciudades con una mezcla de arte y publicidad que ahora resulta difícil de imaginar.

Quizá lo más cercano que estamos ahora de la palabra “cartel” es en la típica frase de “Prohibido fijar carteles” en paredes donde, precisamente, no quieren que se peguen lo que hoy en día consideramos “carteles”. La publicidad gráfica ahora está en marquesinas, opis, vallas y mil lugares más (hay revistas que parece que sólo tengan anuncios) pero, aunque el cartel es el padre de estos anuncios, ahora consideramos “carteles” los simples anuncios de obras de teatro, exposiciones o similares.

La publicidad como concepto artístico se aplica más a los spots que la gráfica. Y es que, como decía Lluís Bassat en el vídeo final de la exposición, ahora los carteles sólo son simples fotogramas del spot. Los artistas son los cineastas que se meten a publicistas. ¿Se te ocurre algún pintor que haga publicidad?

Acabo con unas frases sobre la creatividad sacadas del vídeo: “la creatividad no existe, es imaginación” y “la creatividad es sorprender”.

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Con el titular “Otra fuerza arrolladora: la televisión” se publicaba el 11 de junio de 1948 en “La Vanguardia” un artículo sobre la televisión convertida “en un hecho atropellante”. Un corresponsal en Nueva York explicaba cómo las primeras televisiones llegaban a los hogares: cómo eran los aparatos, cómo funcionaban, qué precio tenían y hasta cómo veía a los presentadores.

El “cronista interino en el extranjero” que lo firma empieza comparando “la velocidad a la que se impone” la televisión con la de los “artefactos modernos”, como el aeroplano o la radio, y la califica de “revolución para las comunicaciones” como lo fue el Ford T para el transporte.

Pero los halagos no duran más de un párrafo porque acto seguido escribe “la televisión, a pesar de todos sus defectos, irregularidades, misterios y problemas técnicos, se ha desarrollado y extendido más de lo que sus propios propulsores esperaban, deseaban y ansiaban”.

Llama “locos” a los 10.000 norteamericanos que compraron un receptor “con fines más bien experimentales que prácticos” entre 1938 y finales de 1947. Entre locos y derrochadores parece calificar a los 310.000 receptores que en los primeros meses del 48 compraron un televisor “a pesar de su precio todavía prohibitivo”. Y atención a la predicción, estando en junio, que se hace para finales de año: 65 estaciones en 42 Estados, 1 millón de receptores y una audiencia de 66 millones “de almas”. ¿Será porque los telespectadores de la época la podían perder si caían en la tentación?

Este boom de la televisión pilló por sorpresa, no sólo la cronista, también “a cuantos tienen que intervenir en su realización”. Con un “existe la técnica de transmitir, pero está en pañales aún el arte de televisar” niega que un “locutor de radio” o un “artista de cine” puedan hacer carrera en la tele y parece decantarse por el “actor de teatro”. Curiosamente, ahora los tres medios (cuatro si sumamos a periodistas) se mezclan sin ningún problema aparente.

La crítica a programas no se hace esperar, los califica de “bastante opacos y únicamente aceptables cuando transmiten escenas cuyos actores actúan completamente ajenos al hecho de que están siendo televisados”. No me imagino qué tipo de medición debían usar, pero afirma que el mayor éxito de la tele son los deportes, “las películas y noticiaros cinematográficos, razón por la cual hasta ahora Hollywood ha opuesto contra la televisión el más encarnizado boicot.” Parece que la audiencia sigue con los mismo gustos, aunque aquí deporte se refiere a combates de boxeo, y que la industria del cine ha aprendido a convivir con la tele (y con el DVD e Internet).

En cuanto a los televisores de la época, los define como “aparatos peligrosos y delicados”. Los riesgos de una mala manipulación son “electrocución” y “explosión”, con el consecuente “cristal convertido en metralla”. Quien sobrevívía a encenderlo tenía que manejar los seis mandos: contraste, brillo, volumen, sintonía, posición horizontal y posición vertical. Qué lejos queda la “Carta de Ajuste”…

La señal de televisión tampoco es cosa de broma ya que “es víctima de todas las interferencias” y “rebota contra un obstáculo como una bola de billar”. Si le hubiese tocado hacer un artículo sobre las antenas de móvil, igual consigue que todos dejemos de hablar por teléfono. Parece que te vaya a atravesar un láser en “el consultorio de un dentista”.

Aunque después de leer el artículo quién se querría comprar un televisor, para acabar un poco de publicidad: la marca Pilot iba a sacar el receptor más barato por 100 dólores de la época con una pantalla de 6×8 cm; el más caro es de Dumont a 2.500 dólares; y la “famosa marca de onda extracorta” Hallicrafter ofrece uno de 20 lámparas por 170.

Esta joya de la historia de la televisión la he encontrado en la exposición “La pols dels dies” que conmemora los 125 años de “La Vanguardia” en el CCCB. Sólo por haber encontrado este artículo ya ha merecido la pena ir.

Aunque también estuvo bien poder ver la primera parrilla de televisión que se publicó en este diario. Fue el 17 de diciembre de 1959 y apenas ocupaba unas líneas de una columna. La “Carta de ajuste” empezaba cerca de las 14h, duraba 4 minutos y se repetía cuatro o cinco veces durante el día porque la emisión se cortaba otras tantas veces. Así que quizá la emisión total duraría 5 o 6 horas porque antes de las 00h se daba el “Cierre”.

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El Metro es siempre una gran fuente de inspiración. Quizá es porque paso cada día una media hora dentro, normalmente esperando, así que siempre hay tiempo para mirar los anuncios y pensar un poco. Hace ya un tiempo que han puesto cuatro gráficos de Reebok y no he podido verlos en ningún otro lugar (a parte de su web).

El primero que vi pensé al prime impacto que era ya el poster de “X-men 3″ porque sale Lobezno con sus tres garras. Peor al leer, quedó claro que no: la frase “¿Qué quiere decir exactamente “ser normal”?” y el slogan “I am what I am” no tenían siquiera la tipografía, no salía el logo, no hay nada que indique que se trata de la peli excepto la referencia la Marvel en una esquina (es en pequeño, pero ya te digo que paso mucho tiempo en el Metro) y, claro, debajo salía el logo RBK (manías de abreviar).

Mientras bajo las escaleras me pregunto qué relación puede haber con RBK y la peli y recuerdo que la frase me suena de alguna peli. Y me encuentro con otro, esta vez de 50 cent. Aquí la frase hace referencia a la ambición: “Sé que moriré buscando algo”. Un rapero y un mutante… la relación aún no está clara.

Otro día descubrí a Stevie Williams que no quería ser igual a la gente de su barrio “Quería ser diferente”. Y a Allen Iverson que “Sería incapaz de disciplinar a mis hijos si no soy capaz de disciplinarme a mi mismo”. Así que si sumamos un skater y un jugador de la NBA, ¿qué tenemos? Música y deporte. ¿Qué pinta aquí Lobezno? Supongo que aportar un toque de “ser diferente al resto” y reforzar el slogan.

Si visitamos el microsite de la campaña, descubrimos mucho más. Abrimos un libro y encontramos en realidad un álbum de familia con biografías, vídeos (traducidos y todo), avatares y fondos de pantalla de los miembros, a los que sumamos Nelly, Amelie Mauresmo, Miri Ben-Ari e Iker Casillas. Tenis, basket, futbol, skate, rap y hip-hop… un posicionamiento totalmente contrario al de la exclusividad de Foot locker.

La pregunta que me hago después de haberlos visto tantas veces es: ¿será realmente una campaña sólo para el Metro?

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En la revista “El Jueves” de esta semana dedican unas (pocas) páginas a los nuevos canales de televisión.

Su portada lleva un sugerente “Las nuevas teles”, aunque la ilustración sea bastante desafortunada. En ella vemos a un “especimen” (hombre en algunas civilizaciones) viendo la tele rodeado de porquería. ¿Quizá sea esta su manera de definir la telebasura? Sea lo que sea que esté viendo, podemos leer: “Ahora puedo elegir en qué canal ver la mierda de siempre”.

En el interior su sección “Teníamos otras portadas” nos descubre una caricatura del Dr. House que no se parece en nada… ¡pero si le han dibujado con bata! La otra que hace referencia la tele es la versión intelectual de la que realmente han usado “No voy a tener tiempo de no verlos todos”. Desde luego esta es mucho mejor, al menos tiene guiño a los que dicen no ver la tele.

Nos ilustran sobre “Cómo se monta una tele” en ocho pasos (al menos, compartimos algunos puntos): 1/ conseguir mucha pasta, 2/ tener detrás a un grupo mediático y el apoyo del Gobierno, 3/ buscar un nombre, 4/ hacer una campaña de publicidad bestial, 5/hacer otra campaña de publicidad bestial (quizá no sabían con cuál de las dos quedarse y por eso han puesto las dos viñetas), 6/ fichar a profesionales de otras cadenas, 7/ conseguir los derechos de emisión de series de éxito y 8/ copiar en todo a las otras cadenas.

Pasando página encontramos respuesta a la pregunta del millon: “Más teles… ¿para qué?”. Mi preferida es “Para tener más ofertas de trabajo” y la dice un empleado de RTVE. Aunque, en el fondo, la que han conseguido es “para tener mucho más temas comunes de conversación sobre lo que viste la noche anterior”.

Y para acabar este repaso a la “actualidad televisiva” según “El Jueves” (igual se han enterado ahora que ha nacido laSexta, pero ya lleva 3 semanas emitiendo), se han inventado nueve nuevos canales temáticos, como por ejemplo: “Laculpaesdelatele tv“, “Guerrasdelmundo tv”, “Ahoratú tv”, “Tútelopierdes tv” o “Ahoralepaso tv”.

Viendo esto no sé si leeré el resto… ¿no crees que había mucho más que decir?

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