Se me ocurren un par de maneras de medir el éxito de una cadena: 1/ por la popularidad de su programación lo que repercute en su audiencia anual, 2/ por el volumen de anuncios que repercute en su facturación y 3/ por su cotización en bolsa que creo que relaciona dos los primeros puntos (audiencia y facturación).
Se entiende que la audiencia anual de una cadena es el resultado de la de sus programas: más programas con mucha audiencia = una cadena con mucha audiencia. Así que la siguiente pregunta es cuándo un programa tiene mucha o poca audiencia y por lo tanto ayuda o no al éxito de una cadena.
Aquí sube al escenario la audiencia media de la cadena. Si el programa está por encima de la audiencia media, es un éxito. Si el programa está por debajo, aunque sean unas décimas, es un fracaso. Mantener programas «fracaso» perjudica la media y hace que los «éxitos» no sirvan para subir la media y ponerse por delante de las otras cadenas (el objetivo al fin y al cabo).
Pero aunque los datos de las audiencias son los más fáciles de conocer, para saber quién es líder y quién no, también hay que tener en cuenta el factor económico (del que el volumen de anuncios es un buen reflejo, aunque hay otras maneras de conseguir ingresos sin necesidad de emitir un spot).
Para acabar, podemos ver los datos sobre los beneficios de Antena 3, de TeleCinco y de SogeCable en el primer trimestre de 2006. Igual nos da por comprar acciones (recuerdo que un concursante de «Soy el que más sabe de televisión del mundo» acertó una pregunta de la secuencia histórica por tener acciones de TeleCinco). A mi me gustaría, la verdad. Más que nada para recibir alguna carta en casa con el logo de la cadena. Sería igual de impactante que recibir una de… Google.
Al final, lo que realmente importa, es que cuando te hacen una encuesta y te preguntan «¿Qué cadena ve normalmente?» sepas qué contestar. Para ti, ésa será la de más éxito: la que ves más porque sus programas te gustan más.
La última vez contesté TeleCinco, pero igual últimamente tendría que replantearme la respuesta. ¿Cuál sería la tuya?
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Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Un post instructivo realmente interesante Eva. En cuanto a mi cadena favorita…Depende de lo que quiera ver. Yo los informativos en T5; las series en A3 y Cuatro;los docus en el Digital +… Cada cadena tiene sus cosillas y no puedo elegir una. Simplemente, me gusta la tv. Lo admito…
Saludos!!!
Querido Lector fiel,
has dado el primer paso: admitirlo.
Ahora sólo te falta el más importante: dejarlo.
¿Es la tele una droga?
Saludos,
Yo soy de los que se han convertido en seguidor de CUATRO, casi como última oportunidad para el mundo televisivo español. Si algún día llega por aquí La Sexta (tampoco tengo TDT), ya veremos.
Jan,
estoy de acuerdo contigo en que Cuatro se ha hecho un hueco en nuestras casas.
laSexta aún se lo tiene que currar un poco más (y no lo digo por el Mundial).
Saludos,