downloading + media

d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Sí, ahora me he leído la revista de noviembre. Sí, voy un poco tarde. Pero prefiero eso que dejar escapar la oportunidad de hablar de este genial número de revista Kane 3 dedicado a la publicidad. No es habitual encontrar estos temas “en papel”, así que aquí dejo algunos apuntes.

Entrevista a Lluís Bassat
Define la publicidad como “un arte, el de convencer o seducir a los consumidores”. Define la misión de la publicidad como la de “dar a un producto o marca una personalidad que no tengan los de la competencia”.
Bassat siempre es interesante, lo que me recuerda que aún tengo por acabar su libro.

El cine y la publicidad (por Juan Nonzioli)
Datos a tener en cuenta: “El esfuerzo que se dedica en Hollywood a hacer una película es exactamente el mismo que se dedica a venderla, es decir, de media, el 50%. En España sólo el 5%”.

Entrevista a José Luis Borau
El slogan “Solares sólo sabe a agua” es suyo… ¿no lo está usando ahora el agua de Pascual?

Entrevista a Jesús Díaz
Es presentador del único programa sobre publicidad en nuestra radio. ¡Ahora me entero! Bueno, ahora ya sé que se puede seguir online.

El lenguaje publicitario en la radio
José Luis Alonso define la comunicación en radio (y yo diría publicitaria en general) con el clásico triángulo: el anunciante sería el emisor, el trabajo del publicista el medio y el público sería el receptor. Así pues la publicidad es el medio y el canal la radio, en este caso.
Me entero que el origen etimológico de “slogan” es “to slog” que en inglés es “aporrear”.

Product placement
César Ibáñez me convence que tiene más sentido hacer este tipo de publicidad en televisión que en cine porque el número de impactos es muy diferente.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Leo un artículo en PRnoticias Comunicación que se preocupa por cómo será La Sexta. Compara sobretodo el poco tiempo que están teniendo para confeccionar las bases de la nueva cadena con el que tuvo Cuatro y los resultados que está teniendo y los que esperan en La Sexta.

La verdad es que lo que más me ha llamado la atención del artículo es que se preocupasen por los informativos. Hace que me pregunte ¿cómo sería una cadena sin informativos? Parece que si le quitas esta parte de la programación, la cadena se queda en “temática” (como las decenas que tenemos en Digital +).

¿Qué pasaría si quitásemos la información de la televisión? ¿Qué quedaría? La teoría dice que la televisión ha de ser información, entretenimiento y educación. Otra cosa, como siempre, es la práctica.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Por ser el último Media News del año, aquí va un resumen de los temas más destacados del 2005.

PUBLICIDAD
Campañas destacadas: Acciona y Movistar. Temas tratados: la publicidad busca la creatividad en las webs, microsites, textos, slogans o letras, la ilustración y en nuevas formas para conseguir que la marca sea el producto.

TELEVISIÓN
Momentos históricos: una muerte, un nacimiento, una victoria. La televisión también vive su propia historia: la Sexta, Cuatro, la TDT o los 15 años de Antena 3 (y de TeleCinco).

CINE
Sobre la magia del cine, el respeto que merece y su origen.

INTERNET
Me doy cuenta que este tema lo he tenido bastante olvidado, y lo siento. Algunos temas: el tamaño de la blogosfera, su publicidad, para qué sirve o cómo encontrar lecturas.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Hoy, como ya avisé, se celebra el Día Mundial del Cine en recuerdo de su nacimiento, un lejano 28 de diciembre de 1895. Han pasado pues 110 años desde que los Lumiere hicieron su primera proyección.

Desde entonces, se han estrenado millones de películas y millones de espectadores se han convencido de las maravillas del cine. Ya está claro que no es un juego para niños: es un arte, un medio para expresar sentimientos y pensamientos.

Aún con la evolución que ha vivido desde su nacimiento (color, sonorización, nuevos formatos, digitalización…) me siguen pareciendo geniales películas clásicas, incluso mudas, por la innovación que en el aquel momento fueron. Porque, al menos para mí, el cine depende tanto del contexto en el que se hizo la película, como del que estoy viviendo yo como espectadora en la sala.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Llevo unos meses dándole vueltas a las revistas de cine que hay en el mercado y aprovechando que han salido los datos de la tercera oleada de EGM me he decidido a escribir sobre ello. En estos datos la única revista de cine que aparece entre los 50 primeros puestos es, por si lo dudabas, Fotogramas con más de 600.000 lectores.

Efectivamente si vas al kiosko, esta es la más fácil de encontrar. Pero hay muchas más que tienen el cine como tema principal. Se me ocurren tres destacadas: Cinemanía, Dirigido por y la Imágenes. También aquí entraría la gratuita Cinerama (antes Estrenos y antes bajo este título revista de pago ya desparecida). Además hay otro montón más que hablan de estrenos de DVD, pero eso sería otra historia.

Este año hemos vivido el nacimiendo de varias revistas dedicadas, en parte o en exclusiva, al cine. Unos pequeños apuntes sobre las que he podido descubrir:

ScifiWorld (nº1 diciembre 2005)
Revista digital (magazine) sobre fantasía, terror y ciencia ficción (en cine, televisión, cómics y DVD).
Descarga en PDF. Mensual.

Calle20 (nº1 diciembre 2005)
Revista digital de 20 minutos sobre cultura, moda, tendencias y ocio.
Descarga en PDF además de visualizar la revista online en flash (tipo Papel a Web). Mensual.

Scope (nº1 noviembre/diciembre 2005)
Revista en papel (su web está en construcción) sobre tendencias visuales: arte, cine, blogs, Internet.
Disponible (si tienes suerte) en kioskos y en cines Scope. Bimensual.

Kane 3 (nº1 octubre 2005)
Revista en papel para profesionales del audiovisual (cine, radio y televisión).
Disponible en Madrid y Barcelona y por suscripción. Mensual.

CineVisión (nº1 junio 2005)
Revista en papel dedicada en exclusiva al cine, nació dispuesta a cambiar nuestra percepción de este tipo de las revistas.

Quizá sea menos rentable hacer una revista en exclusiva sobre cine, vistos los datos, y por eso salen nuevas e interesantes alternativas que toman el cine como un medio más dentro del engranaje de la cultura.

En el fondo, visiones del cine como entretenimiento las podemos tener en casi cualquier revista. Verlo como “algo más” no viene mal de tanto en tanto.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

El año pasado el último anuncio fue el de Telefónica. ¿Cuál crees que será el de este año? Según Marketingdirecto suenan los nombres de Acciona, Amena (Orange), Coca-Cola, Endesa-Gas Natural y Nicotinel. ¿Hacemos una porra?

Yo también habría votado por Acciona, pero se lo debieron gastar todo con su primera campaña. Amena no me parece que haga este tipo de publicidad. Coca-Cola podría ser, pero sus campañas son más internacionales que un fin de año en España. Nicotinel me suena a demasiado oportunista, llevan mucho tiempo en el mercado, pero últimamente se deben estar poniendo las botas con la ley anti-tabaco.

Mi voto es para Endesa-Gas Natural. Creo que podrían ser ellos los que acabasen el año. Tienen la imagen adecuada para un anuncio “buenos deseos” para el 2006 (su slogan es “Estamos poniendo todo el corazón en encender el futuro”).

Podrían elegirse por “la marca más destacada del año”, pero en realidad es una subasta a ver quién pueda pagar más par ser de los 6 anuncios más vistos del año (3 antes y 3 después de las uvas).

Este año, TVE tiene estas tarifas: el último spot de 2005 cuesta 8.200 € por segundo y el primero del 2006 saldrá por 6.000 € el segundo. Sumen los precios, más del 5%, pero ellos bajan la audiencia (en 2001 el 72%, el 2004 un 48%, aunque yo recordaba más).

¿Cuál crees que será el último spot del año? o ¿Qué marca te gustaría ver empezar el 2006?

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

PUBLICIDAD
Los de Foot locker, conscientes de que por estas fechas los regalos escogidos por muchos son las colonias y perfumes, han iniciado una campaña bajo el lema “La fragancia de nuestras exclusivas”. En ella vemos a alguien oler unas bambas. Me recuerda el anuncio de un coche (no recuero marca) que también mostraba olores de “algo nuevo” en el que, efectivamente, incluía zapatos de piel.

TELEVISIÓN
Mi telespectador favorito de “Soy el que más sabe de televisión del mundo” sugirió este sábado una idea genial: hacer un “Gran Hermano” sólo con grandes hermanos de las diferentes ediciones. Sería realmente un documento sociológico interesante (al menos para Mercedes Milà).
CINE
Este fin de semana me quedé parada al ver que habían editado un DVD de dos discos sólo con el making off de “King Kong” con escenas del rodaje y fotos. Me pregunto cuántos discos tendrá la película cuando salga si tienen tanto material sobrante como para hacer ya dos.

INTERNET
Por estas fechas las felicitaciones llenan los buzones, hasta los de spam, y las webs también se decoran con motivos navideños. Un año más, los de Google irán descubriéndonos poco a poco cómo nos felicitan la Navidad y el año nuevo.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Quedan pocos días para la Nochebuena pero, sin querer menospreciar, la Nochevieja es uno de los días más esperados del año. Hay una magia especial a las 00.00h (o 00.03h). Si eres de los que te gusta pasarla en casa, estas pueden ser tus opciones televisivas para vivir las campanadas:

TVE
Por décimo año Ramón García nos enseñará su capa junto a la novata y de moda Anne Igartiburu (vía ABC) desde la Puerta del Sol.

Antena 3
Sacando jugo a “Aquí no hay quien viva” y José Luis Moreno (ya no para TVE), sus actores repiten por tercer año para dar las uvas también desde la Puerta del Sol (vía Vertele).

Cuatro
Eva Hache y los guiñoles de Canal Plus serán los encargados de retransmitir las Campanadas de Fin de Año desde otro balcón de la Puerta del Sol (vía Y desperté).

TeleCinco Antonio Lobato, el calvo de Tele 5, y Carmen Alcayde, de “Aquí hay tomate”, darán las campanadas desde el ayuntamiento Oviedo (vía Fórmula TV).

Pero si estas propuestas no te interesan siempre tienes las televisiones locales, autonómicas y digitales. Y si antes y después de las campanadas no quieres ver programas grabados fingiendo que son en directo o montajes de resumen del año, puedes pasarte por el videoclub y ponerte al día de películas pendientes antes que se acabe el año.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

TeleCinco ha empezado hace unos días su campaña de Navidad con unas cortinillas que mezclan “La fuerza del 5” con el espíritu navideño (copos de nieve, brazos que regalan flores…). Y yo me pregunto:

¿Por qué siempre veo primero las cortinillas de TeleCinco? ¿Son las primeras o es que son las mejores? O ¿es que sólo veo TeleCinco? (a esta ya me contesto yo porque sigo igual, cada día veo un canal).

Hace 1 año en [TV] Programación navideña también surgió el tema de las cortinillas de Navidad y también el de las de otoño, primavera y verano.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

El miércoles en el diario El Periódico de Catalunya salieron publicadas unas interesantes declaraciones de la ministra de Sanidad, Elena Salgado, animando a pilotos, tanto de Fórmula 1 como de Motociclismo, a que renunciasen a hacer publicidad de marcas de tabaco.

El contexto es la moratoria de 3 años para eliminar esta publicidad en soportes móviles (vestidos y vehículos) de los estos deportes. El ejemplo es The Doctor Valentino Rossi, que ha renunciado a prestar su imagen a una marca de tabaco.

Por lo pronto se me ocurren las siguientes marcas de tabaco que se están anunciando actualmente: Gauloises, Camel, Fortuna, Marlboro, Lucky Strike, Mild seven, West…

Muchos millones se van a perder, espero que se ganen muchas vidas.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.