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Otro ingreso de la Princesa de Asturias ha vuelto a revolucionar las cadenas, o no. 45 minutos después de este momento, ¿cómo lo están viviendo?

Antena 3 ha sido la que “más suerte” ha tenido y ha podido colar en su “Espejo público” sendos reportajes del baby boom en las coronas de Europa, de los nacimientos de los otros nietos de los Reyes de España y sobre el Príncipe.

Telecinco ha esperado a sus informativos para poder cubrir la noticia, aunque durante el fin de semana ya nos han empezado a mostrar cómo se organizan los sets informativos frente a la clínica.

En el resto de canales, todavía nada. En pocos minutos TVE empezará sus informativos, donde seguro saldrá su enviada especial (la especialista en la Casa Real) y nos pondrá al día. En la radio, siempre más en la actualidad, ya están haciendo porras.

Este momento histórico, como mi querido Lector Fiel lo define, me recuerda al que vivimos cuando murió el Papa Juan Pablo II y, por alusiones, cuando se anunció el embarazo. La actualidad, ese “intangible contraprogramador” hará variar las parrillas como el/la heredero/a quiera (igual que la otra vez que ingresó, hace ya un par de semanas).

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Por el comentario de Intempest en El Blog de Manfatta, me entero de la campaña de Acciona. A estas alturas supongo que ya sabes que ayer sólo había anuncios suyos en varios diarios de tirada nacional (dos económicos) para comunicar su cambio de imagen (¿alguien sabía que existía antes esta marca?). En cuanto puedo compro dos de los cinco diarios (tampoco hay que despilfarrar) y me quedo… ¿impresionada? No se me ocurre otra palabra.

Con la tranquilidad horaria que me dan los sábados, puedo ver en mis feeds las referencias de Bajo la línea (como siempre, análisis y información), Trinamita-Lab (que aunque sólo lee prensa online se entera de todo) o La parte contratante (información), además de la notícia de El Mundo y ABC. Todos coincidimos en lo desorbitado de la acción.

Juanjo Rodríguez hace sus cálculos y nos da 2 millones de euros de inversión. No está nada mal, vaya comisión se habrá llevado McCann. Claro que para tras convencer a Acciona de que es buena idea, se lo han ganado. ¿Es realmente buena idea esta invasión, perdón inversión?

Puntos a favor: este tipo de campaña no se había vivido antes en España; siempre es bueno ser innovador en publicidad; ser un referente conviene a cualquier marca, aunque sea sólo por cómo se comunica; todos hablan de ello (al menos en teoría); seguro que de tantos anuncios que hay en alguno se fijará el lector.

Puntos en contra: el monopolio de anuncios puede ser malo para la marca porque los lectores se hartan de tanto anuncio; además el diario tampoco sale bien parado (para un folleto de la marca en lugar de un diario de noticias).

Aunque no sea igual, esta campaña me recuerda la de “M” de Movistar. En ese caso, usaron la prensa gratuita como principal plataforma. La invadieron y modificaron como quisieron mientras que a la generalista no llegaron más que algunos retales. La inversión fue, seguro, menor pero también se habló mucho de ella.

Por cierto que también usaron los diarios para anunciar su spot, al más puro estilo Freixenet, en la parrilla de televisión.

Si has llegado hasta el final de este largo post, ¿podrías opinar? ¿Qué te parecen estas campañas tan intrusivas y egocéntricas? ¿Crees que son positivas o negativas para marca?

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PUBLICIDAD
Los del diario “Qué!” nos han colado un minireportaje del Clio ReStart como si fuese noticia (que si el politono, que si la tipografía…). Además el titular, curiosamente, es “Hablamos y cantamos como nos dice la tele” cuando en realidad está hablando de un spot y la mitad de las frases son slogans. ¿Será que la tele sólo es publicidad? No me contestes ahora, hazlo después de la publicidad.

TELEVISIÓN
TeleCinco en su línea de avisarnos con tiempo para que nos preparemos, nos sorprende con unas cortinillas en las que podemos leer “La fuerza del 5 (logo)” y desaparecen el “la” y el “del” y se queda “fuerza 5 (logo)”. ¿Qué nos está queriendo decir? Será por las noticias que vivimos últimente pero a mí me suena a vientos huracanados…

INTERNET
Si te gustan los acertijos tipo “La búsqueda” o los primeros capítulos de “Motivos personales”, me han dicho que Notpron te va a encantar. Sólo el 0.0011% consiguen resorverlo…

CINE
En La Contra de La Vanguardia de ayer salía Fernando León de Aranoa diciendo que los jóvenes vienen con ganas de tocar cámara, que no se preocupaban de la historia. Estoy de acuerdo con él en que lo importante del cine es contar historias, reales o de ficción. También decía que no servía de nada ir a estudiar cine porque una vez sabes las 20 normas generales, luego dirigir es manejar gente.

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Se va a acabar el día de Internet y porque un día es un día: he hablado de qué es este día hoy en El blog de Manfatta y en ¡Vaya tele!.

En en resumen: vivo en, de, por y para Internet. O en palabras de Tam Tam Go:

Te di todo mi amor @,@.com. Y tu me has roba-roba-do la razón.

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Se acabó el Mundial. Es momento de hacer balance. El Periódico de Catalunya publicó el pasado miércoles un interesante reportaje sobre “la batalla del Mundial de F1″ entre TeleCinco y TVC. A destacar:

Sueldos de comentaristas estrellas
Por tener a Alonso en exclusiva pueden pagar los de TeleCinco 1 millón de euros. Los de TVC tenían a Pedro Martínez de la Rosa el año pasado por unos 6.000 € la carrera. ¿Cuánto por Marc Gené?

Estilo de retransmisión
TeleCinco apuesta por la pasión y el planteamiento didáctico. En TVC contestan que ellos evitan el radio-grito con una apuesta tranquila y educativa.

Control en TVC
Dice el reportaje que los comentaristan tienen la obligación de utilizar en una carrera el mismo número de veces “piloto español” que “piloto asturiano”. ¡Dónde iremos a parar!

Audiencias en Catalunya
La media de TeleCinco fue de 32,88 y la de TVC 26,09. Ganó el grito, la inversión…

Aprovecho para poner en un único post el seguimiento que he hecho de la Fórmula 1 este año.

Sobre las carreras:
Shanghai, Suzuka, Interlagos, Spa-Francorchamps, Monza, Estambul, Hungaroring, Hockenheim, Silverstone, Magny-Cours, Indianápolis, Montreal, Nürburgring, Montecarlo, Montmeló, Ímola, Bahrein, Sepang, Melbourne. Alonso campeón Mundial F1 2005.

Sobre las cadenas:
Derechos del Mundial de F1, TVC VS TeleCinco, ¿Quién tiene la Fórmula?.

Otras referencias publicitarias:
Un embarazo, 1 Gran Premio, Interrumpir lo continuo, La bestia de Alonso.

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La 19 y última carrera de este largo mundial en breve: Alonso acaba primero haciendo a Renault campeón de constructores, también porque Montoya se sale de nuevo… ¿importa el resto?

La realización de la televisión de China fue bastante calmada, quizá también porque el Safety Car ralentizó la carrera en dos ocasiones. No hubo grandes momentos ni rivalidades, como no fuese el seguimiento de Rubinho. Los planos eran largos y podías ver los coches pasar uno a uno, mirando cómo trazaban. También me sorprende (y seguro que hay algún motivo) que se fijasen tanto en el equipo RedBull.

Repeticiones: hubo un par de accidentes y penalizaciones que estuvieron bien repetidas para saber por qué.

Cámara lenta: las de la salida, como viene siendo habitual en muchos GP.

Cámaras on board: bastantes, la últimas para poder ver las manitas de Alonso por también última vez este año.

Team radio: volvimos a oirlo y, la verdad, fue hasta divertido oir la canción de Alonso y cómo guiaban a Sato en la salida.

Pódium:
1. Fernando Alonso (Renault + Michelin)
2. Kimi Raikkonen (McLaren-Mercedes + Michelin)
3. Ralph Schumacher (Toyota + Michelin)

Anteriores carreras:
Suzuka, Interlagos, Spa-Francorchamps, Monza, Estambul, Hungaroring, Hockenheim, Silverstone, Magny-Cours, Indianápolis, Montreal, Nürburgring, Montecarlo, Montmeló, Ímola, Bahrein, Sepang, Melbourne.

Es la pregunta que nos hemos hecho todos alguna vez en nuestra vida: ¿Qué hago yo aquí? Y lo que me he preguntado yo al ver que los de Terra han hecho un anuncio/corto “interactivo” donde puedes elegir tú qué hace el protagonista y crear tú el deselace de la historia. Está claro, si vemos el detalle no es “interactivo” porque los vídeos ya están grabados y blabla… Pero realmente yo me pregunto ¿qué hago yo aquí?, ahora posteando, en lugar de creando vídeos como ése.

¿Qué anuncia? Pues Terra ADSL Joven y velocidad de descarga. ¿Cómo? Pues con vídeos. Pero, claro, no han puesto un vídeo muy largo… lo han troceado con la (genial) excusa de hacernos decidir qué hace el prota y para poder ponernos anuncios entre medio mientras vemos el loading.

Mientras se cargan los vídeos puedes leer mensajes tipo “No esperes más”, “Ahora espera para…” o “Te come la impaciencia”. La competencia llena un ascensor, ellos te montan un spot del que sólo ves dos trozos (inicio y final) y si quieres saber cómo llega el personaje hasta ahí, te mandan al web www.quehagoyoaqui.com.

La estructura es la siguiente: el inicio nos lleva a una doble posibilidad de elección (escaleras o ventana), elijas lo que elijas te lleva a otra doble elección (bailar o motocarro en el caso de que elijas escaleras, luchar o moto si clickas ventana). En total tienes la posibilidad de ver 4 vídeos, basados en 2 clicks, pero en cualquier caso el desenlace es común para todos.

Ahí es donde está lo bueno: puedes ver personajes que han salido en las 4 historias. También podrían haber creado 4 finales distintos, pero entonces el spot no tendría sentido. Como fan declarada de este género, los he visto todos y, como medio aprendiz, aplaudo a los guionistas porque me consta que no es fácil ligarlo todo (puedes ver elementos comunes en todas las historias).

Aún me sigo preguntando ¿qué hago yo aquí?

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En algunas escaleras mecánicas del Metro de Barcelona puedes ver unos cuadradaos empapelados con anuncios. Están ahí muy bien puestos porque, la verdad, no hay nada más que ver (bueno, la espalda de quien tienes delante). Hoy he visto los que ha publicitado EasyJet, y digo aquí porque no los he visto aún en otro sitio.

Son frases que empiezan por “Y si” y acaban con la promoción aplicada a la frase y el logo y slogan (Come on, let’s fly). Así que es muy sencillo y al estar en color naranja corporativo, destaca aún más el copy.

Recuerdo ahora un par de ellas: “Y si voy, y vuelvo, y voy, y vuelvo” así 8 veces que es lo que tiene la oferta. La otra es “Y si en París, finalmente, se pusiera romántico” y es algo así como espadas románticas de fin de semana.

En fin, que las frases están bien buscadas, pero lo mejor es haber usado la fonética de la marca para empezarlas todas. Mira si iba dormida que hasta que no me he preguntado por qué ponían el “Y si” en negrita no me he dado cuenta… ¡Buenos días!

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Si vives en Barcelona no dejes de pasar por Paseo de Gracia esquina Caspe: hay una lona de esas de tapar las obras con una mujer y joyas ‘reales’. Y si tienes bluetooth y bajas una calle más hasta la esquina de El Corte Inglés verás la lona de Nike Pro y, dicen, podrás conocer su arma secreta.

TELEVISIÓN
En El País de este domingo, Sergi Pàmies en su “Zapping” nos numera los 3 programas que tenemos ahora de sátira política en antena: “Las notícias del guiñol”, “Caiga quien caiga” y “Mire usté”. El primero es el único que tiene éxito realmente, con 10 años de programas. “CQC” vive su segunda época después de el tijeretazo sufrido. “Mire usté” acaba de empezar y aún no podemos medir realmente su impacto.

INTERNET
Navengado (por la hemeroteca centenaria de La Vanguardia) descubro el banner del Citroën C1: ya no sólo podemos ver los spots de las marcas en sus webs (y blogs como en el Clio ReStart) ahora también en los banners. Ya puedes hacer click en la rana más cara del mundo.

CINE
Me entero vía BlogdeCine de lo último que está haciendo John Woo, sin él también era un proyecto interesante de seguir: BMW Films.

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La creatividad es algo muy buscado pero aún más en el competitivo mundo de la publicidad. ¿Por qué no buscarla al otro lado de la pantalla? Los espectadores también tienen algo que decir, más allá de comprar los productos y de tragarse miles de spots al año (o al día, en algunos casos). Algunos ejemplos recientes:

Cepsa ha puesto en marcha una nueva campaña de recolección de historias. En un sitio que me ha dejado impresionada, www.historiascepsa.com, puedes enviar una historia y ellos se encargarán de difundirla en los medios. Tú pones el texto, ellos las imágenes/la voz.

Filipinos se ha inventado un canal, Buen Rollo TV, donde admite vídeos creados por devoradores de estas galletitas en sus múltiples variantes. Como muestra, mi querido Lector Fiel que ha participado con, de momento, un vídeo de lluvia chocolateada.

Hace ya más tiempo que vimos cómo los niños (los padres más bien) se metían de pleno en la publicidad con www.tuhijoenlatele.com. Allí los de maíz Bonduelle se las ingeniaron para animar a los papás a grabar al rey de su casa para convertirlo en estrella en la tele. ¿Quién no quiere que su hijo sea famoso?

También tenemos ejemplos de concursos fotográficos. Recientemente, Juanjo Rodríguez nos contaba la campaña de Werther’s Original y el www.elcaramelodelabuelo.com. También Volkswagen hizo algo similar con el espíritu de su Golf y creó posters y salvapantallas para los finalistas (además de recibir una miniatura del coche, lo sé de buena fuente).

Se han hecho muchos otros concursos en los que se buscaba involucrar al espectador como el “Tienes lo que hay que tener” pero éstas va más allá de una votación o un foro de mensajes. Aquí piden fotos y vídeos, buscan futuros realizadores, posibles talentos.

Todos quieren serlo. También con www.notodopublifest.com y cualquiera de los concursos de www.notodo.com. Es fácil intentarlo, todos opinamos sobre anuncios que vemos, ¿por qué no hacer el nuestro? Hay que aprovechar las oportunidades para intentarlo.

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