El copywriting empieza mucho antes de escribir: empieza en saber quién habla y a quién. Pero una vez que tienes clara esa identidad de marca, toca llevarla a la práctica en el día a día. Y ahí es donde muchas empresas tropiezan, porque creen que el branding es algo que solo se hace en las […]
Branding verbal: cómo construir tu marca con cada palabra Leer entrada »
Este es el quinto de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En junio, llega el verano. No importa que sea la
¿Evolucionar o morir? El arquetipo explorador para marcas que abren nuevos mercados Leer entrada »
Hay libros de copywriting que enseñan fórmulas, estructuras y técnicas para escribir mejor. «Redacción de contenidos. Define y expresa tu personalidad de marca» no es exactamente ese libro porque parte de una pregunta previa: ¿quién habla y a quién? Sin responder antes a eso, las técnicas quedan en el aire. Ese es uno de los
Libro de copywriting para redactar desde la identidad de marca Leer entrada »
Este es el cuarto de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En mayo, el Día de la Madre nos recuerda que
¿Vender o proteger? El arquetipo cuidador como pilar de retención de clientes Leer entrada »
Escribo libros desde 2007 y los últimos cinco los he autopublicado en Amazon como una colección con un mismo objetivo: demostrar que los contenidos funcionan como activo de negocio en empresas de cualquier sector y tamaño. Para celebrar este Sant Jordi, te cuento en qué se parecen y por qué son diferentes. Cinco libros para
Libros sobre contenidos: cinco preguntas para saber cuál necesitas Leer entrada »
Este es el tercero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. Abril arranca con el espíritu del April’s Fool, aunque aquí
¿Corrección o risas? El arquetipo bufón como estrategia seria para destacar Leer entrada »
Mi nuevo libro «Redacción de contenidos: define y expresa tu personalidad de marca» ya está en Amazon y, como los otros de mi colección puedes comprarlo en papel, ebook y también leerlo en Kindle Unlimited (gratis con el mes de prueba). Es el número 17 que publico y, como te cuento más abajo, me ha
Este es el segundo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En marzo, llega la primavera y se cierra el primer
¿Decir o hacer? El arquetipo héroe como motor de acción Leer entrada »
Este es el primero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En febrero, el amor está en el aire. Los corazones
¿Competir por precio o por deseo? La ventaja estratégica del arquetipo amante Leer entrada »