Este es el primero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para identificar y transmitir la personalidad de marca. Sobre ella gira mi próximo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En febrero, el amor está en el aire. Los corazones […]
¿Competir por precio o por deseo? La ventaja estratégica del arquetipo amante Leer entrada »
Estas semanas de desconexión he dedicado mucho tiempo a pensar en qué quiero dejar atrás y hacia dónde quiero avanzar. Y ha llegado el día en que te explico cuál es mi plan para este año. Lo primero es que voy a cambiar mi vida profesional. Quiero participar en proyectos más grandes y me gustaría
Cambios para 2026 Leer entrada »
Y tú dirás: ¿otra vez una pausa, Eva? Y yo: las que hagan falta. Mi newsletter empieza hoy recordando que diciembre se parece mucho a agosto. Es un mes en el que se suelen terminar tareas para empezar el año (o la vuelta al cole) con nuevas perspectivas. Muchas veces se hace con prisas porque
Descanso para respirar Leer entrada »
El agua moja, el cielo es azul y las mujeres tienen secretos. Igual de cierto es que el tiempo pasa, pero entonces no sería una cita de “El último boy scout”. Sí, pasa sin darte cuenta, pero pasa. Y te ríes con esos memes en los que te recuerdan que un día eres joven y
[Contenidos] Junior vs senior, la actitud el departamento Leer entrada »
Plantéatelo con otra pregunta si lo prefieres: ¿qué hacías en diciembre de 2021? Reconozco que he tenido que buscar en mi GCalendar la respuesta y, muy en resumen, tenía un par de clientes que ya no lo son, un par que se mantienen y también hice una entrevista para entrar a trabajar en una agencia
[Contenidos] ¿Son tus contenidos como hace 4 años? Leer entrada »
Hace varios años que ya no hago mi encuesta sobre el uso de contenidos en España, pero siempre tengo un ojo puesto en los datos del sector. Un informe tradicional es el de MarketingProfs y el de este año lo repasan en detalle en el CMI, pero me parece interesante dejar apuntados algunos titulares sacados
[Contenidos] La IA está en el top de inversión para 2026 Leer entrada »
Allá por abril de 2023 apunté unas líneas que esperaba terminasen siendo una historia de ficción, pero al día siguiente se quedaron guardadas en un cajón (léase en una carpeta de mi ordenador). Por las mismas fechas de 2024, intenté darles un empujón, aunque no avancé más que para esbozar un esquema muy básico. Ha
El reto de las 8000 palabras Leer entrada »
En este último año he pasado por diferentes etapas de desconexión. Por un lado, no entrar a ninguna red social durante varias semanas te deja mucho tiempo libre para canalizar tu energía en lo que importa. En el otro extremo, dedicarles un par de horas al día es una buena forma de evasión. Mi conclusión:
Reconectar con criterio Leer entrada »
He pasado unos días en Japón rondando los 42º y, como cuando estuve bajo cero en Noruega, he podido desconectar todavía más de lo que llevo el último año. La diferencia esta vez ha sido ver a los llamados salarymen haciendo realidad algunas imágenes de «Metrópolis». Es inevitable pensar en ello paseando por una gran