Media News S09 A10

Publicidad
Dos campañas que me gustan de dos aerolíneas: 1/Vueling y sus escenarios a lo Play movil me parecen muy sencillos pero con cierta gracia (vale, en realidad ya me gustaba la anterior de buscarse un hueco). Y 2/ Spanair y su forma de conectar conceptos con ellos como intermediarios transmite cierta facilidad para llevarte de un sitio a otro. Las dos compañías han conseguido imágenes para recordar pero que servirían para anunciar muchas otras cosas.

Televisión
Ya que hoy TeleCinco cumple 20 años, quisiera sacar del baul de los recuerdos dos frases históricas de la cadena: el «tengo miedo Emilio» que una de las chicas del cacao maravillao decía en «VIP Noche» es algo que aún digo aunque la otra persona me mire mal; tampoco me llevo ninguna sonrisa con eso de «señoras al jardín» que Jesús Puente decía en «Su media naranja». De la época actual solo pueden rescatarse algunas series y casi ningún programa… es probable que dentro de otros 20 años recuerde mejor estas frases que otra cosa más reciente.

Cine
Este fin de semana tiene nombre propio, Oscar. Y no me refiero a la divertida película protagonizada por Stallone, sino a la estatuita dorada tan apreciada en Hollywood y en paises de habla no inglesa… es decir, en general, por todo el mundo. Todos lo quieren porque aunque el premio no es en metálico sí da dinero: sube el caché del staff y aumenta las entradas vendidas para las películas ganadoras. El domingo algunos no dormiran para saber los ganadores en directo… yo me esperaré al lunes: ya sé que he perdido la porra. 

Internet
Los datos de la encuesta del AIMC «Navegantes en red» siempre traen titulares interesantes. El que me gustaría destacar esta vez es que ya no se perciba la publicidad como el principal problema de Internet, sino el 3º. Quedan en los dos primeros puestos, velocidad y precio, cuestiones no relacionadas con el contenido sino con la forma en que recibimos la información. Eso significa que no prestamos tanta atención al qué sino al cómo. Una lástima.

[AD] Buscando nubes Vueling

Pegatinas de Vueling
La cara y los ojos de Vueling

Se ha resuelto finalmente el teaser de las pegatinas: la campaña es de Vueling y está relacionada con sus nubes y sus caritas.

En el adn de hoy venía ‘de regalo’ un set de pegatinas como el de la imagen que ilustra este post: 24 líneas de diferentes tamaños o, lo que es lo mismo, 8 caras para pegar donde cada uno quiera.

La propuesta de Vueling es un concurso de imaginación (‘de fotografía’ le queda grande) en el que han de utilizarse esas caritas. Sus instrucciones son claras: «ponle face» a algo que «parezca a one nube» y envía una foto a www.buscandonubes.com antes del 31 de mayo.

Desde ahí puedes descargarte las nubes y ver el mapa de algunas que ya se han colgado. Además, tienen un grupo de Facebook donde también se estaban preguntando Qué son estas rayitas que están por todas partes??! (donde alguien amablemente ha enlazado mi post del teaser).

Por cierto que Vueling recuerda a los participantes su «obligación y responsabilidad de tirar la pegatina a la basura si la pega en un lugar público». Parece la versión street art de cualquier excepción de responsabilidad.

[AD] Teaser: reivindicando la pegatina

Hace ya unos días que han aparecido, empapelando columnas, muros y espacios para tal efecto, tres líneas negras (dos verticales y una horizontal) centradas sobre un gran papel blanco.

Algunos de estos anuncios no han tardado en ver cómo la gente aprovechaba su espacio en blanco para dibujar (básicamente círculos que convertían las líneas en caras) o incluso nuevo anuncios que eran colocados ganando terreno como si el papel blanco no tuviese valor para el mensaje.

Cuando lo vi por primera vez pensé que se trataba de una estrategia de Vueling. Si dibujas la forma de la nube parece su logo, con la carita típica que casi parece sonreir. Pero el adn de hoy traía más información (la versión en pdf no incluye la publicidad así que no puedo añadir la imagen).

La portada era la página en blanco con las tres rayitas en el centro y justo detrás, nada más abrir el diario, una página llena de pegatinas y dos papeles blancos de esos con la parte de abajo cortada en flecos para llevarse el teléfono de servicios a domicilio también con las tres rayitas en cada uno de esos trocitos de papel.

El fondo parecía una pared negra pero también había algunos dibujos de plantilla (unas bombillas naranjas de diferentes tamaños) y algunas líneas sin forma aparente y de diferentes colores.

Repasando las pegatinas, la mayoría rascadas como si hubiesen intentado despegarlas, solo hay dos que se reconozcan como marcas: Philips y tres de las pegatinas de guerrilla que usó Nokia con «Yo ya no uso MP3. Y tu?».

Se ven también claramente las siglas BNE que al parecer son conocidas desde hace tiempo en este contexto ‘pegatinero’ y una única URL (streetfiles.org) en lo que parece una pegatina típica de presentación (con un espacio abajo para poner el nombre, en este caso solo distingo un BCN).

Si mezclamos todo esto y parece una campaña pidiendo más espacio para el arte urbano. Pero aún hay otro dato a considerar: solo hay dos pegatinas que se repitan. Una es la frase: «put your sticker on your favorite tee or on your wall, dog, friend… Desing touch». La otra la cara de Karl Lagerfeld quejándose con un «This is bullshit».

A ver si el siguiente paso en la campaña trae más pistas porque ya no sé si es Vueling que te recomienda que te relajes, el Ayuntamiento que se queja de la pintadas, una empresa que hace camisetas, otra que hace pegatinas o alguien que las reinvindica.

[AD] Campañas de San Valentín

Aunque digan los comerciantes que se ha notado una bajada en el gasto habitual por estas fechas y en otros países la quieran prohibir, hoy es la fiesta de los enamorados, el día en el marketing nos ha enseñado que hay que demostrar a alguien tu amor con un regalo.

Fiesta comercial o una excusa para comerse un rico pastel de chocolate, llámalo como quieras pero la publicidad lleva toda la semana recordándonos que hoy es San Valentín.

Interflora un año más se decanta principalmente por 20 minutos para incluir su chico lleno de besos de carmín rojo con la frase «No nos responsabilizamos de los efectos secundarios de enviar flores el día de los enamorados. Corre el riesgo, envíale flores». Además el martes pegaron un post-it amarillo como si fuese una notita de la pareja pidiéndole que no se olvidase de su regalo «que nos conocemos».

Gran Via 2 te propone un regalo solidario: colaborar con la campaña de donación del Banco de Sangre y Tejidos. Su lema es «SanG Valentín. Fes-ho per amor» y aparece un brazo con el puño cerrado y un lazo rojo por encima del codo. Bonita manera de compartir, nada comercial. El Corte Inglés en cambio optó por hacer una falsa portada en el Qué! de ayer promocionando diferentes regalos con la frase «¿Quieres o te quieren?».

Swatch promoció el martes su reloj especial para esta fecha y así es como llegué a la web www.swatchlovesquad.com desde donde puedes enviar una vídeo-postal además de ver un divertido spot. Vueling fue más sutil y el lunes unió las manos de una pareja formando un corazón alrededor de una de sus nubes (por cierto que sigo pensando que me gustaban más las dibujadas frente a estas reales).

Metro nos avisa desde el lunes que hoy el diario «será todo corazón», con Agatha Ruiz de la Prada diseñándolo (las sábanas de telefonía han ocupado la semana). Aún así, me ha sorprendido encontrar toda la portada con letras rosas (por dentro está decorado con sus típicas nubes y corazones).

Otras campañas para hoy: el abrazo de Niveael reciclaje del amor que propone eBay y el beso de Ryanair.

Anteriormente… el San Valentín del 2007.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad