Este es el primero de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para identificar y transmitir la personalidad de marca. Sobre ella gira mi próximo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En febrero, el amor está en el aire. Los corazones […]
¿Competir por precio o por deseo? La ventaja estratégica del arquetipo amante Leer entrada »
Una funcionalidad de Trello a la que no suelo darle importancia es saber la fecha en la que añadí una tarjeta. En mi caso, considerando el uso que le doy para este blog, es como decir cuándo se me ocurrió que podría publicar un post sobre ese tema. Pues bien, la de hoy tiene casi
[Contenidos] Cómo hacer una marca más fuerte Leer entrada »
La semana pasada estuve escuchando el evento de Marketing Paradise dedicado a «Nuevas formas de crear contenido en Social Media» y me gustaría destacar una tema concreto: ¿cómo humanizar una marca? Puedes volver a verlo, yo te dejo aquí mi punto de vista. Las marcas quieren ser humanas para parecer más cercanas y construir relaciones
[Contenidos] Cómo humanizar una marca (cuando ya tiene personalidad) Leer entrada »
Repasando material para mi próximo libro, me he encontrado con varios apuntes relacionados con por qué, cuándo y cómo ser diferentes a los ojos de nuestra audiencia o clientes potenciales. Estoy pensando mucho en ello para configurar definitivamente el índice y, aunque es posible que acabe usando algún fragmento de lo que he rescatado de
[Contenidos] Sé diferente para tu audiencia Leer entrada »
El gris puede ser sinónimo de experiencia e inteligencia, pero también de frialdad y aburrimiento. Cuando solo se usa ese color, resulta demasiado neutro y eso no suele ser bueno en lo que a contenidos se refiere. Pero parece que es lo que se lleva. Por un lado, el mundo se está volviendo gris. Y
[Contenidos] La comunicación simple es gris Leer entrada »
Como calendario de Adviento, este año he estado enviando datos sobre la personalidad de marca, un aspecto del branding que me interesa mucho. Me lo he tomado como un entrenamiento para ordenar toda la documentación que he ido acumulando sobre el tema. Aunque todavía me queda mucho por decir, ya puedes descargarte el ebook que
[Contenidos] Personalidad de marca: ¿y si las marcas fueran personas? Leer entrada »
Después de lo bien que me fue la newsletter pop-up que envié el año pasado, me he animado a hacer un nuevo calendario de Adviento para este 2022. Pregunté a mi lista y el tema que he elegido ha sido la personalidad de marca. Te cuento rápidamente todo lo que debes saber: ¿Por qué deberías
[Contenidos] Descubre la personalidad de tu marca: mi pop-up newsletter Leer entrada »
Buscar la diferenciación en tus contenidos es tan importante como ser constante en tus publicaciones. Lo primero es más cuestión de estrategia y lo segundo de planificación, por eso es más sencillo publicar sin pensar por qué o cómo se está publicando. Mostrar nuestra diferencia es una manera de posicionarnos lo suficiente alejados de la
[Contenidos] Tres formas de diferenciarte (tomando tequila) Leer entrada »
«¿Qué ha de hacer una marca para caer bien?». Más o menos esa fue la pregunta sobre la que giró la conversación que mantuve con Isabel para su artículo en la revista Emprendedores (se publicó en papel en el número de febrero y ya se puede leer online). Mi respuesta fue bien clara: define tu
[Contenidos] Cinco formas de que tu marca caiga bien Leer entrada »