Media News S06 A12

Internet
Diego Coquillat hace un buen resumen de acciones que pueden realizar las empresas para enamorar a sus clientes aprovechando que la semana que viene es San Valentín. Llego a su post vía MktFan pero la verdad es que ya llevo algunos días ‘sufriendo’ de corazoncitis aguda o como sea que se diga a estar rodeada de concursos (algunos de dudosa legalidad) que piden que envies fotos o hagas algo romántico para conseguir otro algo romántico para disfrutar con tu pareja. Lógicamente, el premio es mayor que el esfuerzo que se pide a los participantes pero hay tantos que es difícil elegir y al final sí que hay que tomar una decisión. Aunque otra posibilidad es participar en todos y así, abarcando como en un abrazo enorme, tener más probabilidades de ganar. Estoy hablando de concursos pero también se aplica a la necesidad de estar en todas las redes sociales.

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Lo de Axe ha estado claro desde siempre: desodorante para hombres que atrae mujeres como moscas. Su público estaba clarísimo y los protagonistas de sus campañas lo dejaban bien claro. Pero ahora, inexplicamente, se les ocurre hacer un Axe para mujeres. Se supone que como edición limitada pero, de golpe, adiós al encanto del producto. Por muy curiosas que sean las gráficas o el spot y su efecto en cadena, este test supone un cambio de rumbo que no tiene sentido aunque sea para tratar de ampliar mercado. Repasando los últimos spots de desodorantes que recuerdo, tanto de hombre como de mujer, está claro que ninguno se parece a Axe, lo cual teóricamente es bueno. Pero después de haber visto tantas y tantas veces el prototipo de hombre Axe me cuesta de imaginar un prototipo de mujer Axe al que vaya destinado este producto.

Cine
Podría hablar del tráiler de «Los vengadores» en la Super Bowl o de cualquiera de los otros avances que dieron, de lo raro que sonaría que los Oscars los diesen en el Nokia y no en el Kodak Theatre o de que quieran hacer un musical de «Regreso al futuro». Pero la verdad es que prefiero hablar de que en Blog de cine han hecho una lista de 10 duelos del western. Como este género no es precisamente actual, no suele ser motivo de posts interesantes, por eso me gusta volver a ver esas míticas escenas recopiladas de YouTube. Sin duda me quedo con «La muerte tenía un precio» porque la combinación de Leone-Morricone tampoco tiene precio en esta, una de mis favoritas de la trilogía.

Televisión
Lo de los derechos de la Fórmula 1 este año no lo acabo de pillar: ¿Antena 3 se los queda después de haber dicho laSexta que no? Vale, no quedaban muchas más cadenas dispuestas a comprarla porque ya TeleCinco había dicho que no… pero si éstas dos se habían fusionado, ¿a ellos sí les sale a cuenta? Rozaría lo patético si finalmente la acaba emitiendo laSexta en lugar de Antena 3 aunque la pague la segunda. Y, lo peor, es que el equipo podría ir de un sitio a otro, ya en su tercera cadena. No le veo sentido. De todos modos, yo me quedo con TV3 que, aunque a veces no saben lo que dicen, por lo menos seguirán un par de años sin interrumpir constantemente la emisión.

[AD] El latido de Vodafone

Tun-tun… ¿quién es? Es el latido de Vodafone que cambia su slogan para que vivamos el momento. Y su manera de decirnos carpe diem es con un latido de corazón y muchos tun-tun, tun-tun…

El spot muestra jóvenes, adultos, parejas, gente bajo el agua, en un desierto, de noche, surfistas, atletas… casi todos mirando a cámara y diciendo su «tun-tun». Toda la sociedad puede verse reflejada en esta mezcla de gente que late a su ritmo. Y cuando ya no sabes qué tienen en común todos ellos, cuando sólo oyes ‘tuntunes’ y te preguntas qué les pasa… llega la voz en off que te da la solución.

«Es el momento en el que has decidido qué camino tomar. Es tu momento. Es Vodafone.» Para que no te quede duda, colan entre su slogan su propio logo latiendo al ritmo de tun-tun.

La primera sorpresa es que Vodafone haya cambiado su «La vida es móvil. Móvil es Vodafone» por este nuevo slogan. Cambian movimiento por momento (visto así sólo han quitado unas letras). Claro, hoy en día todo se mueve, es más fácil tirar por la vía sentimental de querer comunicarse y van más allá aún: de llevar algo dentro y tener que expresarlo. ¿Hay algo más interno que el latido del corazón?

Me recuerda demasiado al Nokia com mp3 que también apela a pensar en alguien y llamarle. Y puesto a recordar, me viene a la mente el ‘scum-scum’ de «Dirty Dancing»… ¿quién habrá elegido cómo representar el latido para Vodafone? ¿Quizá algún fan de Calvo?

Actualización 23:48h: tvspot lo llama pum pum.

[AD] Simple, fácil y natural

Siguiendo el estilo de Volkswagen que tanto me gusta, la Respuesta empresarios de Telefónica «Reinvindica lo simple» con anuncios diseñados según la fecha de publicación:

Parece que la simplicidad es cosa de móviles… 

Primero fue Vodafone Simply quien ofrecía aparatos de fácil uso y la misma Telefónica no tardó en sumarse con Movistar Fácil. Ahora los dos ofrecen facilidades de uso aunque si pensamos en transparencia como sinónimo de facilidad, también Yoigo y su «Verdad verdadera» usa esta filosofía.

Si las compañías que venden el servicio quieren que todo sea simple y fácil, más aún los fabricantes de los aparatos. Si Phillips pedía «Sense and simplicity«, Nokia se inventó su Second nature, definida como «Todo eso que haces sin pensar«, para dejar clara su búsqueda de la simplicidad, facilidad o naturalidad.

Todo, como dice Balay, «Por un mundo más cómodo«.

Media News S01 A07

Con el nuevo año, una nueva manera de llamar a estas noticias cortas semanales que además ahora tienen etiqueta propia.

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Ahora que ya ha pasado la saturación de SMS y de llamadas de felicitación, del «si ahora es cuando tienes tiempo» o del «todos estamos conectados», un momento para los móviles de Nokia. No recuerdo el modelo pero sí la idea de que «La música te hace hablar». El móvil imagino que tiene mp3 porque la voz en off dice «una melodía te hace pensar en alguien y entonces… llamas». La excusa puede ser una canción o un villancico navideño, lo importante es hablar.

Por cierto, Sony Ericsson también anuncia móviles con música con frases como «I (logo) missing the last train to home».

Televisión
Este fin de semana he descubierto un título interesante, Religión catódica. Este libro sobre la historia de la televisión, bien podría ser el nombre de un programa. Podría ser una versión mejorada de «Soy el que más sabe de televisión del Mundo» con preguntas de series, programas y profesionales del medio. Aunque si parece que «SEQMSDTDM» va a desaparecer, quizá es que tampoco interesa hablar de la tele dentro de la tele.

Cine
¿Puede una película recaudar sólo 30 dólares? Parece imposible, pero por lo leído en Extracine, sí. Cine es sinónimo de pantalla grande, de colas la fecha de estreno, de semanas en la cartelera… Aunque cada vez hay más multisalas con pantallas más pequeñas y con varias salas proyectando la misma película durante el fin de semana de estreno porque no duran más de un mes. ¿Quizá que 5 personas vean una peli no sea tan imposible en unos años?

Internet
La recién estrenada categoría de Cine/TV de Menéame (conocida gracias a la Chica de la tele) no parece que esté teniendo muchos temas, aunque sí muchos meneos. Hace poco conocí TvAdictos (gracias al directorio de Loogic), un servicio similar pero dedicado en exclusiva a la televisión que está parado desde hace tiempo. ¿Quizá esto demuestra que la tele no es un tema ‘meneable’?

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