marketing viral – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Meme: deseos para el 2009

martes, 30 diciembre 2008 por Eva Sanagustín

Mañana es el último día del año así que si no contesto hoy al meme que me pasa Rafa, difícilmente tendrá sentido hablar de qué ha sido lo más relevante del 2008 y cuáles son mis deseos para el 2009. Es por eso que este meme pasa por delante del que me mandó ya hace un tiempo J de Comic&Publicidad (¡aún no lo he olvidado!).

Lo más importante del 2008 (momento realista)

[TV] Que todas las cadenas de televisión renovasen sus webs para apostar definitivamente por el vídeo online. Luego se pelean entre ellas y con YT para que no saquen imágenes, pero al menos han dado un importante primer paso.
[AD] Que la palabra viral se ha oído menos, no sé si porque han aprendido que no se puede llamar de buenas a primeras así o, directamente, porque la viralidad no existe porque nos los creemos todo menos.
[WWW] Que la palabra de moda sea red social. Para ser el centro de atención en general o en informativos, este año ha sido necesario tener muchos amiguitos en FB que sirvan para… ¿para decir que mucha gente te hace caso?
[CINE] Sinceramente, no se me ocurre nada ni ninguna película a destacar.

Lo que me gustaría que pasase en 2009 (momento idealista)

[TV] Que la pelea por la audiencia no llene la parrilla con programas iguales en todas los canales.
[AD] Que los anuncios nos hagan recordar las marcas anunciantes porque nos transmiten algo y no porque nos repiten los spots constantemente.
[WWW] Que podamos disfrutar más de lo 2.0 de verdad antes de que llegue lo que sea que es lo 3.0.
[CINE] Que los cines ganen en recaudación sin que suban los precios de las entradas.

Dadas las fechas en las que nos encontramos y aunque me gustaría saber qué opinas al respecto, enviar el meme me parece pillado por los pelos así que cedo la palabra a cualquiera que quiera seguirlo o responderlo en los comentarios: ¿qué destacarías del 2008 y cómo quieres que sea el 2009?

[AD] iPhone, «Hancock» y Bacardi

domingo, 13 julio 2008 por Eva Sanagustín

¿Qué tienen en común iPhone, «Hancock» y Bacardi? Lo mismo que cualquier otra marca: la necesidad de ser noticia para destacar entre la competencia. Pero cada una lo ha conseguido de una manera diferente y por eso las reúno en este post.

El iPhone ha conseguido salir por las características del propio producto y por los seguidores que ha arrastrado a la calle para hacer colas. Está en prensa, televisión y no hay blog de cacharritos que se haya resistido a dedicarle varios posts. De la publicidad se han encargado los propios distribuidores, Apple se ha centrado en desarrollar el producto.

«Hancock» se estrena la semana que viene y los de Sony, además de poner los cárteles habituales avisando del estreno de la película, publicaron el jueves una página de publicidad en el diario Metro como si se tratase de una noticia. La mitad habla de una «Ballena varada en la playa de Valencia» y remiten a Youtube para encontrar un vídeo de Hancock en acción. En la web también podemos ver otros desastres provocados por este superhéroe.

Bacardi también buscaba aparecer en los medios para promocionar su nuevo ron Seven Tiki y lo consiguió creando círculos en campos, al más puro estilo «Señales». Pimero apareció por lo misterioso de los círculos pero al poco se descubrió que era una campaña publicitaria y de los extraterrestes se pasó a hablar de guerrilla.

Tres maneras diferentes de conseguir ser noticia: por el lanzamiento del producto (iPhone), contratando publicidad y buscando la viralidad de noticias divertidas («Hancock») y proporcionando una noticia falsa pero muy llamativa y fácilmente destacable (Bacardi).

Evidentemente, me quedo con la de Apple aunque no sea una campaña propia. La de «Hancock» me parece acertada, se ha hecho localizada y despierta la atención sobre el próximo estreno. Lo de Bacardi me parece demasiado engañoso para considerarlo una buena idea aunque, ya que es una bebida alcohólica, se entiende que tenga que inventarse lo que sea para llamar la atención.

Media News S09 A08

miércoles, 27 febrero 2008 por Eva Sanagustín

Internet
De los creadores de la Wikilengua, la Fundación del Español Urgente (Fundéu), llega la recomiendación de escribir wiki sin cursiva y sin comillas. Quizá así suene menos raro a la gente y se anime a averiguar cómo participar en ellos. Los últimos con los que me he encontrado: Encyclopedia of life y Lo prometido es deuda.

Cine
Si este fuese un blog de cine ‘normal’, encontrarías un extenso seguimiento de los Oscars o como mínimo la lista de ganadores. Pero como este no es un blog ‘normal’, lo único que me interesa comentar es cómo he podido ganar la porra de cada año habiendo visto solo 4 películas. ¿Será que hice caso a la guía que publicó el diario Metro con las costumbres de La Academia, suerte mía o que los otros participantes no la tuvieron? Misterios del cine, lo importante es que me llevo un DVD de premio.

Publicidad
Dos de buzz: 1/ llego desde Enrique Burgos a BRM, una nueva plataforma para conectar blogs y marcas (de ahí el nombre: Blogger Recommendation Management). De momento la sección de referencias de su web no está muy llena, pero la de marcas está muy bien explicada. 2/ leo en La Vanguardia que Yahoo! crea Yahoo! Buzz un servicio de promoción de noticias que mezlca las enviadas por usuarios con las más buscadas.

Televisión
Me alegran los 13 millones de telespectadores del debate porque, aunque no creo que sirviese para gran cosa desde el punto de vista político, creo que dice más de nosotros que este tipo de espacios esté en la lista de programas más vistos que los partidos de fútbol. Reparto de audiencias: 34,% para La1 (los clásicos siempre ganan), 10,7% para Cuatro (con sobreimpresiones de frases destacadas) y 6% para laSexta. Pequeño apunte para «Salvados por la campaña» que consiguió «El reto Bardem» demostrando que se hace lo que haga falta por ganar votos y quedar bien con la tele. En «El Intermedio» ya le han colado otro reto al actual Presidente, espero que no se convierta en costumbre.

[AD] Una pastilla antiviral

martes, 3 marzo 2015lunes, 18 febrero 2008 por Eva Sanagustín

Hace ya un tiempo que en el Metro se puede ver un anuncio de Ilvico pastillas. La imagen es de una mujer sujetándose la cabeza sobre la que han impresionado una ventana de «Alerta virus» con el texto «Se han detectado síntomas de gripe y resfriado. ¿Desea aliviarlos ahora?» y dos botones de «Aceptar» y «Cancelar». Más abajo también podemos ver lo que parece una barra de progresión casi acabándose con el texto «Actívalo».

Si hay algún informático en la sala dirá que todo apunta a que la referencia es un antivirus: la pastilla se carga los virus de la gripe como un oso panda lo haría con un troyano. Pero una, que todavía está cerca del marketing, prefiere la aplicación de ‘viral’ a la difusión de un mensaje, ya sea vía boca a boca o magnificado por Internet, que se propaga contagiando todo el que toca.

Si para la gripe tenemos estos u otros medicamentos, ¿cuál es el remedio contra el marketing viral? ¿Escepticismo, incredulidad?

Media News S07 A08

miércoles, 13 febrero 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Interesantes declaraciones en 20 minutos: a Zapatero le gusta «Anatomía de Grey» y «House» y Rajoy mira el futbol y el tenis. No quiero entrar en temas políticos pero como las respuestas siempre están muy trabajadas, pienso en qué implica uno y el otro. Series VS deporte. Títulos concretos VS ningún equipo. Una cadena VS varios canales.

Publicidad
Respondo aquí al comentario de Antonio Mas en el post en Error500 sobre lo incrédula que es la gente frente al marketing viral: las agencias no participan de la conversación porque cuando acaba su campaña (su presupuesto) dejan de ‘hacer caso’ a los bloggers. Por eso me alegra decir que he recibido un mail desde la agencia Seis grados a modo de disculpa por su envío. Espero que sea cierto y que, como me dicen, se estén replanteando su relación con la blogosfera.

Cine
Según veo en la web de Función vídeo, se ha puesto en marcha la tercera edición del Festival de MiniMetrajes. Tienes de tiempo hasta el 3 de mayo para enviar tus piezas grabadas con la cámara de fotos o la del móvil. Un año más, mi móvil sigue sin tener cámara (los del MWC podrían estirarse y regalar alguno, es por una buena causa).

Internet
Pregunta de examen, listillo: ¿cómo puedo borrar un servicio de Google que no uso? Quiero borrar 5 de los 10 servicios que salen ahora en mi cuenta, ¿alguna idea? Luego dirán que tal servicio lo usan tantos millones… ¡mentira, es que no sabemos cómo darnos de baja!

Prensa
Dos apuntes sobre la relación blogger-periodista: 1/ en e-galeradas Sergio cuenta: «El 75% de los periodistas norteamericanos busca noticias, ideas y enfoques informativos (que luego reproduce) en los blogs»; 2/ en Comucor Benito explica el duelo entre estas dos profesiones, ¿a quién mandar la exclusiva?