Hace varios años que ya no hago mi encuesta sobre el uso de contenidos en España, pero siempre tengo un ojo puesto en los datos del sector. Un informe tradicional es el de MarketingProfs y el de este año lo repasan en detalle en el CMI, pero me parece interesante dejar apuntados algunos titulares sacados […]
[Contenidos] La IA está en el top de inversión para 2026 Leer entrada »
Hace ya tiempo que me vengo quejando de falta de interés por las redes y leer a Lucas Aisa sobre contenido de relleno me confirma que no soy la única que piensa que algo falla en las publicaciones sociales. Antes de mencionar un par de ejemplos reales de clientes, aclaro que yo también caigo en
[Contenidos] La (no) necesidad de publicar por publicar Leer entrada »
Preparar una newsletter semanal te obliga a estar al día para alimentarla, pero también puede hacer que no veas el bosque. Cuando una edición se envía, pocas veces se reabren los temas en las siguientes y hay poco margen para la continuidad. Por eso, de tanto en tanto me apetece recopilar algunas lecturas relacionadas y
[Contenidos] Combatir la inflación del contenido Leer entrada »
El año pasado por estas fechas comentaba que no es lo mismo propósito que objetivo y la semana pasada envié una newsletter con algunos propósitos alrededor de los contenidos que me llevaron a concluir lo difícil que puede ser distinguir entre calidad y cantidad. Y es que no se trata de hacer más, sino de
[Contenidos] Propósito para 2024: mejor, no más Leer entrada »
En una de mis newsletters de este mes, recomendé la serie de dos posts de Jay Acunzo y Melanie Deziel con su propuesta de matriz para elegir el tipo de contenido a publicar para destacar. Su idea es que no se trata tanto de ser la mejor opción, sino la favorita porque las decisiones se
[Contenidos] Originalidad y valor, ejes para encontrar tu próxima publicación Leer entrada »
Llega esa época del año en que aparecen informes con tendencias y el del Content Marketing Institute es un clásico que siempre trae datos interesantes. Para el «B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2024» han añadido preguntas sobre la inteligencia artificial generativa y resulta que el 72% dice utilizarlas. Apunto los datos:
[Contenidos] Datos del uso de la IA generativa en marketing de contenidos Leer entrada »
El tema que recupero de las newsletters que he enviado durante este marzo es la monetización de los contenidos o, en general, el límite entre marketing de contenidos y contenido de marketing (no, no son lo mismo). La escala ofrece múltiples tonos: del «creo contenido por amor al arte» al «lo hago únicamente porque quiero
[Contenidos] Cuánto vender, esa es la cuestión Leer entrada »
Tenía este tema aparcado, pero con la vorágine GPT4 que estamos viviendo, parece un buen momento para dejar apuntadas algunas reflexiones relacionadas con la inteligencia artificial aplicada al día a día de los contenidos. El resumen, por si te resistes a leer más sobre ello, es que sigo balanceando mi opinión, con días en que
[Contenidos] Madurez en el uso de inteligencia artificial Leer entrada »
Hace ya un tiempo que se vienen publicando artículos sobre lo que se supone va a dar mucho que hablar en el próximo año. Eso es lo que vendría a ser una tendencia: algo que ha empezado a notarse, va despertando interés y pronto despegará. Es un tema que sirve para todos los sectores y,
[Contenidos] Tendencias en content marketing para 2023 Leer entrada »