d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 13 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

[Contenidos] Los 19 posts de mi blog que deberías haber leído en 2023

lunes, 18 diciembre 2023 por Eva Sanagustín

Este año vuelvo a cerrar el blog un par de semanas, por una extraña mezcla de trabajo y ganas de desconexión. Así es diciembre, un poco como agosto. Aprovecho el envío que hice la semana pasada en mi newsletter con una selección de los 19 posts que más interés han despertado en este blog durante 2023 para despedirme hasta después de fiestas.

Cómo hacer marketing de contenidos centrado en el cliente

Si tu empresa está centrada en el cliente, lo normal sería que también tu contenido lo fuese.

La comunicación simple es gris

Cuando solo se usa ese color, resulta demasiado neutro y eso no suele ser bueno en lo que a contenidos se refiere. Pero parece que es lo que se lleva.

Sé diferente para tu audiencia

Por qué, cuándo y cómo ser diferentes a los ojos de nuestra audiencia o clientes potenciales.

Cuatro ideas low cost para llenar tu plan de contenidos

Ya que hablamos de dinerito, empiezo con salarios (una cosa es explotar a los contenidos y otra a quienes los crean) y acabo con inversión en branded content (un poco de optimismo siempre viene bien).

Cómo humanizar una marca (cuando ya tiene personalidad)

Sin saber «quiénes somos» como marca no se puede establecer de ninguna manera la voz con la que ha de comunicarse o hablar los empleados (ni con ellos).

Madurez en el uso de inteligencia artificial

Reflexiones relacionadas con la inteligencia artificial aplicada al día a día de los contenidos.

Lo básico de la arquitectura de la información

La arquitectura de la información (AI) es cómo se agrupan y etiquetan las piezas (en nuestro caso páginas web) para que tengan sentido y la gente las use fácilmente (es prima hermana de la usabilidad).

Método para activar tu creatividad

Un matiz interesante para distinguir creatividad de inspiración: la primera está relacionada con la generación de ideas y la segunda con lo que se hace después con ella.

La información con datos gusta, solo la opinión no

Qué hacer para ganar transparencia, ser más creíble y conseguir la confianza de tu audiencia.

10 preguntas para hacerte antes de compartir un enlace

Josh Spector las propone para las newsletters curadas, aunque pueden aplicarse a redes u otros canales.

Preguntas para analizar la competencia en LinkedIn

Cuando se trata de marca personal en LinkedIn, hace falta tener una estrategia y mirar lo que hace la competencia es una buena ayuda para aprender lo que podemos publicar y también lo que preferimos evitar.

48 preguntas para un briefing de redacción

Briefing es una palabra con doble sentido: un briefing una reunión en la que se comparte información o instrucciones. Entonces, se recogen y se crea un documento también llamado briefing.

¿Qué motiva a mi audiencia?

Si quieres hacer marketing de contenidos, has de darle a tu audiencia lo que quiere, saber qué motiva a las personas con las que quieres conectar.

Cómo humanizar un texto generado por IA

Algunas ideas para que tu copy no suene tan artificial y parezca que lo haya escrito un ser humano en lugar de una IA.

Valida tu idea de negocio con contenidos

El producto basado en contenido se fija en los intereses del usuario, menciones en redes sociales y datos de SEO para encontrar ideas.

Datos del uso de la IA generativa en marketing de contenidos

Para el «B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2024» en el CMI han añadido preguntas sobre la inteligencia artificial generativa y resulta que el 72% dice utilizarlas.

Originalidad y valor, ejes para encontrar tu próxima publicación

¿Y si dejamos de lado la competición por volumen y apostamos por la de impacto (más relacionada con la calidad)?

Hacer content curation no tiene fin

Nos pasamos el día consumiendo contenido y la tarea del curator es filtrarlo, encontrar ese artículo relacionado con algo que hace semanas compartió y que ahora le permite tener una visión más amplia.

Cómo escribir para intrigar a tu audiencia

10 trucos de Mike Giannulis para que tu audiencia no deje de leer (en traducción libre y aportando algunos matices).

¡Feliz lectura y hasta el año que viene!

Media News S49 A23

miércoles, 13 diciembre 2023 por Eva Sanagustín

Internet
Hace unos días, mi primer Tumblr cumplió 16 años. Hace un par de años que no lo actualizo (tampoco mi Scoop.it, ni mi Flipboard, ni mi Pinterest), pero más que hablar de cómo ha cambiado el panorama de herramientas, esta vez me llama la atención lo que sigue igual. Sin buscarlo (el botón Random es algo que me sigue gustado de Tumblr) fui a parar a una imagen de 2011 para hacer una estrategia en redes sociales… y sigue vigente. Quizá sea porque la base es la misma que lleva utilizándose siempre o porque el diseño está bien estructurado. Lo interesante también es que incluye «estaciones» de próxima construcción, como la externalización o la participación de los empleados. ¡Nivel avanzado!

Cine
Los making of de películas se emitían por la tele (alguno debo tener todavía grabado en VHS), después se incluían como extras en los DVD/BR y ahora se convierten en reels, carruseles e hilos en redes sociales. Todo sea para hacer difusión del séptimo arte, lo que incluye también explicar que el cine sin efectos digitales sigue siendo una maravilla. Como muestra, el tanque que se usó para la mítica escena del mar rojo en «Los diez mandamientos» (1956), pero también una de este año como es «Oppenheimer«. Esta se ha llevado unas cuantas nominaciones a los «Globos de oro», aunque no hay que fiarse porque precisamente la otra solo se llevó el Oscar a mejores efectos especiales (de siete nominaciones).

Televisión
Entre la huelga de actores y guionistas y que estamos en época de pocos estrenos, ver series bajo demanda es la mejor solución para las (más calurosas que) frías noches de invierno. Así que la incorporación de series clásicas como «Sí, ministre», «Allo, allo» o «Els joves» al catálogo online es un lujo que bien merece un maratón estas próximas fiestas. Será divertido ver si el humor y la crítica se mantiene. Aunque la sociedad ha cambiado, diría que el politiqueo puede seguir vigente. La verdad es que todavía no he terminado con «Doctor en Alaska», pero me queda poco, con lo que estos reemplazos me vendrán de maravilla.

Publicidad
Ya que este será el último Media News hasta el año que viene, me apetecía terminar con alguna campaña que no sea navideña, pero con buenas intenciones para no perder la costumbre de estas fechas. Y la encontré en la propuesta de LIBERA pidiéndole a la RAE que incluya la palabra basuraleza en el diccionario. Suena a como cuando alguien pide que se añada un emoji, pero contando con la IA como aliada porque resulta que ya reconoce esta palabra, aunque no esté en el diccionario. Estas acciones son interesantes, aunque no sé si llegan a buen puerto, como las que se firman en Change.org.

19 años escribiendo en este blog

lunes, 11 diciembre 2023 por Eva Sanagustín

El blogversario oficial es el 13 de diciembre, pero por no romper la tradición de publicar los lunes, te lo cuento hoy.

19 es un cumpleaños entre dos fiestas: el 18 suele ser sonado y el 20 tiene el cambio de década como excusa para celebrarlo. Pasa con las personas y es igual con los blogs: es una fecha que se cuenta, pero que no tiene nada de especial. Así que este es un post de impás, más que de gran celebración, un poco como también siento que haya sido el año que termina.

Por costumbre, he releído el post del año anterior y me ha servido para confirmar cómo han cambiado las cosas. En 2022 predominaría el azul y no reniego de él porque ha hecho posible que 2023 sea más amarillo. Lo que vendrá en 2024 puede ser de otro color, pero es pronto para saberlo (diga lo que diga Pantone).

Me preguntaba el año pasado por la IA, si quizá la usaría para escribir este año algo, así que le he consultado cómo celebrar el 19 aniversario de un blog. Después de felicitarme porque «mantener un blog durante tanto tiempo es un logro que merece ser reconocido y festejado», me ha propuesto que haga un repaso a mi trayectoria como blogger, organice una fiesta o publique un contenido especial, todo para agradecer a los lectores su «apoyo y fidelidad».

He ido más allá pidiéndole que me escriba unas palabras para este post y reconozco que me encanta descifrar cómo piensa y le doy la razón: centrar un post en ti y no en mí tiene todo el sentido del mundo para cualquier otro momento, pero no para el de hoy. ¿Te imaginas leer aquí «Gracias porque sin vosotros, este blog no tendría sentido ni razón de ser. Os quiero»? Por supuesto, te doy las gracias por pasarte por aquí, sea desde el feed, mi newsletter, redes o Google, pero está claro que la IA no me conoce lo suficiente (es inevitable acabar esta frase con «todavía», ¿no?).

Sería raro que yo dijese algo así… lo que me lleva a desear que 2024 sea el año en que publique por fin mi libro de redacción o quién sabe si una historia de ficción que pelea por hacerse un hueco en mis pensamientos. No quisiera repetir los motivos por los que no pude dedicarles más atención, así que mejor solo decir que acabo el post y el 23 con el propósito de dedicar más tiempo a mis proyectos editoriales. Iré contando por aquí cómo avanzan. Mientras… ¿te quiero?

[Contenidos] Las 10 recomendaciones de mi newsletter que más han interesado en 2023

lunes, 4 diciembre 2023 por Eva Sanagustín

Todos los elementos de una newsletter son importantes pero, cuando se trata de una curada, los clics son un buen indicativo de cómo ha funcionado. Sirve para valorar el copy que acompaña a los enlaces (más o menos texto, más o menos descriptivo) o el diseño (si va con miniatura o el color del enlace), pero también es una forma de saber qué interesa a tus suscriptores. Es un ejercicio que puede hacerse envío a envío aunque, para coger perspectiva, es mejor recopilar los datos de más tiempo.

En mi caso, he revisado todas las newsletters que he enviado en 2023 para llevarme una idea más general del tipo de contenido que gusta. Aquí te dejo el top 10 de los enlaces que más clics se han llevado:

Los dos primeros puestos están ocupados por artículos sobre la redacción para LinkedIn: «El TOP 1% de los creadores de LinkedIn escriben así» y «LinkedIn About Section – Tips And Examples on How to Write a Good One«.
Los dos siguientes son de copywriting en general: «10 simple tricks to improve copywriting» y «Top 10 Copywriting Frameworks» (a cambio del correo).
Me gusta que la 5ª posición sea para la inspiración con «Web Design Inspiration (Examples)» (yo también tengo mi lista) y me alegra que la 6ª sea para «100 questions» para tu estrategia de marca (profesional y personal).
La comparativa de cómo se hacía marketing de contenidos antes y ahora es muy buena, aunque quizá ahora tendríamos que añadir la IA en algún paso.
En 8ª y 9ª posición están los links made in Spain: «Las medidas de los textos en SEO» y «Campañas de branded content«.
Cierra el top 10 diría que algo muy de aquí: «How To Get Free Content For Your Website«.

Visto lo visto, la recomendación basada en estos datos sería incluir más sobre copywriting, lo que me genera inquietud porque no quiero que deje de ser una newsletter sobre contenidos. La redacción es solo una parte, así lo entiendo yo y por eso comparto lo que me parece más interesante de lo que leo cada semana de temas mucho más amplios. Suele haber un poco de todo y no hay una sección específica para cada formato o temática porque prefiero tener libertad para elegir.

¿Ha servido de algo entonces este análisis? Sí, porque voy a utilizar el interés por esos temas para intentar conseguir más aperturas mencionando en el asunto esos temas cuando los incluya en el envío. También me va a servir para generar posibles posts para el año que viene y para investigar si también estos temas tienen interés en redes sociales (especialmente LinkedIn).

Media News S48 A23

miércoles, 29 noviembre 2023 por Eva Sanagustín

Cine
«Love Actually» cumple 20 años. ¿Solo? Parece que llevo viéndola toda la vida (sí, reconozco que la veo casi cada año junto con otras similares) y ahora sé por qué: parece que es reconfortante, y eso que no sigue la estructura típica de una peli Hallmark y hay varios momentos de guión que hoy no pasarían la guillotina. Pero, ¡qué más da! Lo que me importa es que (casi) todas las historias acaban bien y eso da buen rollito para la Nochebuena. Y, siguiendo con el paso del tiempo, 25 años desde el final de «Cosas de casa»… pero Steve Urkel vuelve para salvar la Navidad, a su estilo.

Televisión
Sigo con la Navidad porque, si te he convencido de que es bueno para ti ver pelis navideñas, hay dos canales que tienes que poner como favoritos ya mismo: Rakuten lanza el canal 100% Navidad y AMC Networks algo parecido con su Navidad Total. La idea de ambos es que nos salga la temática navideña por las orejas, tanto por películas como programas especiales relacionados, por ejemplo de cocina y viajes, dos cositas muy necesarias para afrontar las vacaciones de invierno. Así que yo me pregunto cómo es que Movistar+ no se saca de la manga un canal pop up con el mismo espíritu. ¿Quizá ya no les quedan pelis de esta temática porque Amazon Prime las tiene todas?

Publicidad
Más que un spot más navideño, parece uno preparado para la Super Bowl porque es bastante comercial, pero si como a mí te parece que siempre es bueno ver a John Travolta moverse al ritmo de los Bee Gees, no querrás perderte la campaña de Capital One. Es divertido y nostálgico, así que podría servir cualquier época del año, pero vestido (y peinado) como Santa tiene su punto. En realidad, eso mismo pasa en muchos de los que se lanzan por estas fechas: pon un árbol o cualquier otra referencia y ¡zas! ya lo tienen. Un ejemplo es el de Apple que sí, nieva, pero que funcionaría igual si lo contasen para el día del trabajo.

Internet
Acabo con algo nada navideño, pero es que la pregunta que deja Emilio Rodríguez en su newsletter Chuleta SEO no es para dejarla pasar: ¿sigue siendo Google el mejor buscador? Te dejo pensarlo un momento porque la respuesta no es tan sencilla como podría parecer. Si fuese «el más usado aquí», sería otro asunto, pero hay muchas variables… ¿por qué se sigue usando entonces? Pues porque eso de «optimizar para buscadores» es más bien «optimizar para Google» porque es ahí donde hay más gente buscando y también compitiendo otros por ser encontrados. Los segundos van donde están los primeros, como en cualquier negocio que quiera sobrevivir.