Acabado ya el partido, con la gente llenando las calles, sólo los que no pueden (o no quieren) ir a Canaletes (o lugar de concentración habitual) siguen viendo la tele. Mañana sabremos los datos de audiencia, pero tenemos como (relativa) referencia la del 2002 (si podemos comparar Barça-Arsenal con Real Madrid-Bayer Leverkusen): 64,3%.
En el adn de hoy otro titular llama mi atención: «Un anuncio de 90 minutos». El artículo empieza comparando el final de la Superbowl con el de la Champions, en los dos casos se trata de un escaparate ideal para las marcas.
Pero, ¿a qué coste? 49.236€ por un spot de 20 segundos es lo que han pagado a TVE1 (como no he visto el partido, no sé qué marcas han salido), según este diario (una tercera parte más o menos del último anuncio del año). Aunque, como siempre, quien se lleva mayor beneficio (si es que se puede calcular de alguna manera) es el patrocinador. En este caso Nike que lleva su firma en los uniformes de los dos equipos, así que ha tenido «un anuncio de 90 minutos».
Luego están los que se suben al carro de «la simpatía por la marca» y «patrocinadores más o menos encubiertos». Estos aprovechan para felicitar al equipo con anuncios relacionados. Mañana seguro veremos muchos, pero antes del partido hemos podido ver uno de Coca-Cola que animaba al equipo.
En la página vemos una pizarra típica de bar en la que leemos «Menú del día. Arsenal con patatas. Incluido: pan y Coca-Cola». Nada más, ¡cuánto se dice en tan poco!
La noche será muy larga…
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Datos de las audiencias: 60,8% para TVE1, 10.296.000 personas en el partido; el previo 28,4%; después 38,9%. ¡No está nada mal!
En El Periódico hay varios anuncios para felicitar al Campeón de Europa, por ejemplo:
El Corte Inglés utiliza el gesto surfero de Ronaldinho para señalar los dos premios del Barça con el texto «Un gest únic per a una gesta històrica», buen juego de palabras.
La Caixa hace referencia a las dos copas y brindan con un «¡Chinchín!».
Movistar utiliza una imagen de los jugadores aplaudiendo al público y un «Campeones» con tu «M».
Heineken resuelve la situación con un fondo blaugrana y un «Imposible pensar en verde. Enhorabuena campeones», buena manera de mantener slogan.
Fecsa Endesa forma un corazón con su «on» habitual y un sencillo «¡Felicidades campeón!».
Ah, y se me olvidó nombrar también la publicidad del campo en forma de vallas rodeando el césped.
Heineken era el patrocinador oficial de la champions. En los intermedios hicieron tematizados anuncios de Visa Mastercard en el que jugaban infográficamente con el que dos aficiones rivales en un partido se transformaban en los dos círculos símbolos de la marca. También hicieron otro en el que gente frente al televisor viendo el partido, de equipos rivales, se transformaban en los dos círculos.
Gracias por el apunte!
Normalmente estos spots son especificos para los partidos y luego cuestan de ver (más si como yo no ves mucho futbol).
Saludos,