Estos días tenemos el panorama de prensa gratuita revolucionado con el lanzamiento del diario de Planeta «adn». Hace tiempo que tenía pensado hablar sobre cómo sobreviven estos medios y ahora tengo una buena excusa.
Aprovechando que me he bajado los cuatro diarios para el caso de estudio de la sección de televisión, voy a mirar (redondeando a módulos) cuánto espacio dedica cada diario para publicidad. Viendo sus tarifas, sabremos al menos cuánto ingresan por cada número (lo que gasten es secreto de redacción). Hay que tener en cuenta que los precios varían si es en b/n o color o si la posición es preferente y la edición (aquí se toma nacional, por supuesto la más cara).
«20 minutos«
28 páginas: 1 módulo en portada (10.000€), 1 contraportada (39.000€), 4 páginas completas (entre 29.000€ y 37.500€ cada una), 2 medias páginas (entre 14.000 y 21.750€ cada una), 3 faldones (entre 7.200€ y 9.650€), 1 faldón en sección tele (12.500€), 16 módulos (entre 700€ y 900€ cada uno), 3 pequeños anuncios breves (de lo que no encuentro valor), 1 página completa de anuncios breves (precio por palabra).
Total: 8 páginas, entre 238.000 y 298.000€.
«Metro directo«
24 páginas: 2 módulos en cabecera portada (5.460€ cada uno), 1 módulos en portada (4.920€), 1 banner portada (960€), 1 contraportada (36.170€), 3 páginas completas (1 con su propia publicidad que no cuento, entre 21.940€ y 37.020€ cada una), 2 medias páginas (entre 11.240€ y 18.960€ cada una), 3 faldones (5.720€ y 9.660€ cada uno), 1 faldón centrado en televisión (7.140€), 15 módulos (entre 546€ y 740€ cada uno), 13 pequeños anuncios breves (módulos por palabras entre 89,5€ y 200€), 1 página completa de clasificados (precio por palabra).
Total: 8 páginas y un cuarto, entre 153.000 y 182.000€.
«Qué«
32 páginas: 1 sábana (145.000€), 1 página completa (entre 23.550€ y 29.800), 3 medias páginas (entre 12.500€ y 16.675€ cada una), 5 faldones (entre 5.000€ y 12.695€ cada uno), 1 faldón en televisión (7.200€), 1 faldón en página 3 (11.750€), 7 módulos (entre 500€ y 620€ cada uno), 7 anuncios breves (de los que no encuentro el valor).
Total: 8 páginas y tres cuartos, entre 253.000€ y 327.000€.
«adn«
24 páginas: 1 página completa (entre 22.500€ y 30.375€) y 3 faldones (entre 5.850€ y 9.475€). Y muchas autopromos de su web, lógicamente.
Total: 1 página y tres cuartos, entre 40.000 y 58.000€. Como nuevo diario, es normal. Cuando lleve un tiempo, merecerá la pena revisar estos datos.
Una vez más, supongo que el ejercicio debería repetirse con diarios «de pago», pero en realidad yo sólo quería ver cuánto cuesta poner esos anuncios que no suelo mirar. Confieso que lo único que llama la atención de la publicidad en este tipo de prensa son las hojas que cubren los diarios (4 páginas) porque me parece imposible que esten en los diarios convencionales.
Precios: en «Metro» la Mega portada son 175.000€ y en «Qué» la sábana sale por 145.000€, como hemos visto. En «20 minutos» no dan precio, no sé si lo hacen o no. En «adn» aún no se lo plantean.
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