Me parece interesante volver a hablar de la campaña de Movistar y su «M». Después de casi un mes de su revelación, siguen apareciendo «Ms» día a día. Es interesante poder seguir tan claramente los pasos de una campaña.
Yo lo encuentro excesivo, pero aún así, aunque me revienta ver «Ms» nuevas, me gusta llevar un control de sus acciones. Aquí van las últimas:
En el diario gratuito «Metro» una falsa portada envuelve (por lo tanto 1 din A3 completo: portada, hoja 1, última hoja y contraportada) todo el diario para recordar el día de la madre y dar una idea del regalo.
En las revistas «CineManía», «Muy Interesante» y «Quo» las portadas se mezclan con «Ms» en el mismo nombre o con un «Leéme». La pregunta es ¿por qué en estas revistas y no en otras? La respuesta está en el público de las revistas.
«Muy Interesante» está editada por G+J España que también lleva las revistas: «Capital», «Cosmopólitan», «Gala», «Geo», «Mía», «Muy Junior», «Ser Padres Hoy», «El Bebé de Ser Padres», «Marie Claire» y «Living at Home».
«Quo» está editada por Hachette Filipacchi que también lleva las revistas: «AR», «Car and Driver», «Casa Diez», «Clío», «Crecer Feliz», «Deviajes», «Diez Minutos», «ELLE», «Emprendedores», «Fotogramas», «Maxim», «Nova», «Psychologies», «Qué Leer», «¡Qué Me Dices!», «Ragazza», «Supertele», «Teleindiscreta», «Telenovela», «Tp».
«CineManía»: según Gerencia de Medios, el 77% de su audiencia es menor de 35 años, con elevado poder adquisitivo.
«Quo»: según Hachette, el público objetivo son hombres urbanos de clase media, de 20 a 40 años.
«Muy interesante»: según G+J, el lector es hombre con una media de edad de 36 años y de clase media.
«Metro» tiene diez ediciones en España: Madrid, Barcelona, Zaragoza, Sevilla, Galicia, Valencia, Alicante, Castilla la Mancha, Málaga y Elche. Según sus datos, sus lectores tienen una media de 39 años también de clase media.
Visto así, parece que se define el público de Movistar. Además llegan así a cualquier persona que se pasee por un kiosko, seguro que verá las revistas, compre lo que compre.
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Más información de revistas:
La revista gratuita «Cinerama» también incorpora la «M» a su nombre.
La revista «Rolling Stone» viene con una especie de funda que dentro tiene agua y el logo de Movistar. En el kisko parecía que el agua no estaba bien contenida y el agua había estropeado un poco la revista… Interesante, pero mal invento.
La revista «Elle» está en formato bolsa, con asa y todo. Dentro vendrán todas las revistas pero por fuera, como si fuese la contraportada, la imagen de «Mirame».