Internet tiene algo especial que la diferencia del resto de medios: la magia de la inmediatez. Es rápida y hace que las noticias vuelen y se propaguen deprisa. Dos ejemplos, un buen trabajo (Amo a Laura) y uno malo (Keli finder), de cómo esa rapidez puede ser eficaz o no.
En los dos casos me enteré de qué iban las dos campañas por algún post (siento no recordar ya dónde lo leí primero) y caí en la cuenta de la «repercusión social» que estaban tomando al leer reportajes en la prensa sobre los creativos de la MTV y del Ministerio de la Vivienda. Pero en realidad sólo he mantenido el continuo goteo de información con Laura, hasta enterarme de que ha ido apareciendo en Buenafuente. De las Keli finder sólo leí un par de posts al inicio de la campaña y nunca más se supo.
Amo a Laura ha estado en boca de todos y si me dices que no sabes de qué te hablo, no te creo. En cambio quizá te estás preguntando qué es la Keli finder y si te digo que el logo tiene unas bambas tipo Converse igual no me crees.
Ayer me enteré (vía ¡Vaya tele!) del Premio en el Festival El Sol (para mí siempre con un bebé ladrador como estandarte) a la Mejor Campaña Integral para Tiempo y la MTV. Hoy me leo en el adn que este portal inmobiliario cumple ya tres meses sin que haya tenido ningún éxito.
Son dos ejemplos claros de cómo unas noticias se propogan y resisten (¡hoy una chica iba tatareando la canción en el Metro!) y cómo otras no aguantan lo que hay detrás de ellas (han comprado hasta adwords para intentar revivir).
Quizá la culpa sea del producto anunciado más que de la estrategia.
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.