¿Sientes que tus textos son correctos, pero les falta alma?
Si trabajas en marketing, comunicación o eres copywriter, seguro que te has enfrentado a esto: escribes un texto para tu web, una newsletter o una campaña, aplicas las fórmulas clásicas… pero el resultado final suena a inteligencia artificial, a lo que diría tu competencia o a todo el mundo y a nadie a la vez. Sí, sabes cómo funciona la fórmula AIDA o la PAS, pero al aplicarlas sientes que el mensaje no conecta de verdad.
Si quieres que tus textos dejen de ser un refrito de mensajes genéricos y pasen a tener un estilo único y reconocible, has encontrado el libro perfecto porque tengo la respuesta a la gran pregunta: ¿por qué dos marcas usan exactamente la misma técnica de copywriting y una triunfa mientras la otra pasa desapercibida?
Porque la mayoría de manuales y cursos de redacción ignoran el paso previo más importante: la identidad. Te enseñan qué decir, pero no te ayudan a descubrir quién lo está diciendo. Es imposible que logres persuadir y conectar con tu audiencia si antes no sabes quién eres tú y cómo son ellos.
Un sistema práctico para escribir con voz propia y conectar branding y copywriting.
Por eso he escrito «Redacción de contenidos«, para ayudarte a conectar identidad y voz. Pero no es un manual de recetas mágicas ni una lista de prompts universales. Es una guía práctica que combina branding y redacción para que construyas tu comunicación desde la identidad.
El libro está dividido en tres partes:
- Tu marca: primero nos miraremos al espejo. Descubrirás tu personalidad de marca usando las dimensiones de Aaker y los arquetipos de Jung.
- Tu audiencia: después, aplicaremos la psicología (usando el MBTI y el eneagrama) para entender las verdaderas motivaciones de compra de tus clientes.
- Tu redacción: Finalmente, uniremos ambos mundos. Aprenderás a adaptar las técnicas de copywriting a tu personalidad para crear una voz y un tono diferenciales.
Imagina sentarte a escribir tu próxima pieza de contenido y tener muy claro qué palabras usar, qué tono aplicar y qué expresiones evitar porque «no encajan con tu marca».
Dentro de este libro encontrarás todo lo necesario para crear tu propia Guía de estilo, un briefing de redacción y también cuestionarios de autodiagnóstico para que lo conviertas en tu herramienta de consulta de cabecera. Sabrás cómo modular tu tono si tu cliente es un «perfeccionista» o un «individualista», y cómo aplicar una fórmula de ventas si tu marca es «sabia» o «exploradora».
La redacción empieza cuando sabes quién habla y a quién te diriges.
«Redacción de contenidos» ya está en preventa en Amazon Kindle (lanzamiento en papel el 19 de marzo de 2026). Será el libro 17 que publico, el 5º de mi colección. Apúntate a mi newsletter para no perdértelo.
«Redacción de contenidos» se complementa con mis libros anteriores, especialmente con «Marketing de contenidos» por el caso de estudio de la empresa ficticia, pero es un libro totalmente independiente que puedes leer y aplicar aunque no hayas leído los demás.
Es una mezcla práctica: el mercado está lleno de libros de copywriting que ignoran la identidad de marca y de libros de branding que no aterrizan en la escritura. Aquí se unen ambas disciplinas para escribir de forma persuasiva y coherente.
Exacto. Muchos recursos de branding te explican qué son los doce arquetipos de marca de Jung en la teoría, pero este manual te enseña exactamente cómo redactar textos persuasivos para cada uno de ellos. Veremos cómo adaptar las fórmulas de copywriting más conocidas (AIDA, PAS, BAB…) al carácter específico de tu negocio para que dejes de sonar igual que tu competencia.
Porque para conectar con tu buyer persona no basta con saber su edad o profesión; necesitas conocer sus motivaciones profundas. La psicología aplicada al marketing es clave. Al usar los 9 eneatipos del eneagrama y las dicotomías del MBTI, entenderás qué necesita leer tu cliente ideal para confiar en ti y cómo debes adaptar el mensaje para superar sus frenos de compra.
El tono de voz de una marca no se inventa por ensayo y error, nace de su identidad verbal. En el libro aprenderás a pasar de conceptos abstractos (las dimensiones de Aaker y los arquetipos de Jung) a decisiones prácticas de redacción. Verás cómo modular tu estilo y elegir las palabras exactas según si la personalidad de tu marca es «sabia», «cuidadora» o «bufona».
Al terminar y completar los cuestionarios, tendrás estructurada toda la información para redactar tu guía de estilo de marca y un briefing de redacción profesional. Estos son los documentos que utilizan las agencias y departamentos de marketing para asegurar que todos los canales (web, redes, email) mantengan una coherencia absoluta.
Te sirve más que nunca. La inteligencia artificial (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini) es excelente para romper el síndrome de la página en blanco, pero tiende a generar textos neutros, robóticos y sin alma. Este libro te dará el criterio estratégico para crear un briefing de redacción perfecto, de modo que puedas usar la IA como asistente sin perder tu voz propia, sabiendo exactamente cómo editar el texto para que suene a ti.