{"id":9322,"date":"2018-02-05T08:08:50","date_gmt":"2018-02-05T07:08:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=9322"},"modified":"2020-05-01T19:58:27","modified_gmt":"2020-05-01T17:58:27","slug":"contenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/02\/05\/contenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Di no a los contenidos de stock, di s\u00ed a los contenidos \u00fanicos"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ndo viste por \u00faltima vez una foto de una persona sonriente en la p\u00e1gina principal de una web corporativa? \u00bfO una imagen de alguien d\u00e1ndose la mano como cerrando un trato o con auriculares respondiendo feliz a los usuarios (que quiz\u00e1 estaban quej\u00e1ndose)? Seguramente no hace mucho porque <strong>las fotos de stock se utilizan en muchas webs<\/strong>, sin pensar cu\u00e1ntas veces se ha utilizado antes o qui\u00e9n (lo que dar\u00eda para un an\u00e1lisis de lo m\u00e1s interesante).<\/p>\n<p>Los <a href=\"http:\/\/www.pearltrees.com\/evasanagustin\/fotos-imagenes-stock\/id14072738\">bancos de im\u00e1genes<\/a> se encuentran en un buen momento (mejor a\u00fan si son gratuitos) porque vivimos una \u00e9poca en la que la frase m\u00e1s repetida no es sobre la corona que lleva el contenido si no sobre su aspecto. \u00bf<strong>El contenido visual<\/strong> funciona mejor? Pues todos corriendo a usar fotos, aunque a la hora de la verdad su aportaci\u00f3n sea m\u00e1s bien baja. Una b\u00fasqueda de im\u00e1genes en Google o <a href=\"https:\/\/www.pinterest.es\/evasanagustin\/\">en Pinterest<\/a> nos permite encontrar las im\u00e1genes que se parecen a la que hemos publicado&#8230; y hay muchas repartidas por muchas webs. Ha llegado un punto que hasta las plantillas de herramientas como <a href=\"https:\/\/piktochart.com\/\">Piktochart<\/a> o <a href=\"https:\/\/promorepublic.com\/en\/\">PromoRepublic<\/a> se repiten, igual que las de WordPress en p\u00e1ginas de diferentes sectores. Lo que antes hac\u00eda destacar, ahora parece m\u00e1s de lo mismo.<\/p>\n<p>Es posible que con los v\u00eddeos vayamos por el mismo camino y ocurra algo parecido porque tambi\u00e9n hay <strong>bancos de v\u00eddeos <\/strong>cortos como <a href=\"https:\/\/slide.ly\/home\">Slidely<\/a> aunque, misterios del mundo online, en este formato parece m\u00e1s justificado pasar por caja y pagar por el uso de esas piezas audiovisuales. Eso hace que los v\u00eddeos de stock no est\u00e9n tan explotados, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/12\/27\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2017-10-preguntas-que-responde\/\">la inversi\u00f3n en contenidos<\/a> siempre es la m\u00ednima. Quiz\u00e1 tambi\u00e9n porque, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/915993723099648000\">dicen<\/a>, el v\u00eddeo te da m\u00e1s autenticidad cuando muestras tu cara (tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:6329212883972481024\/\">lo dicen<\/a> de las im\u00e1genes de perfil) y eso obliga a hacer piezas \u00fanicas, creadas expresamente para una marca y muy lejos del stock.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=Cuidado%20con%20el%20uso%20de%20fotos%20de%20stock%3A%20busca%20las%20menos%20utilizadas%20o%20no%20te%20diferenciar%C3%A1s.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Cuidado con el uso de fotos de stock: busca las menos utilizadas o no te diferenciar\u00e1s. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=Cuidado%20con%20el%20uso%20de%20fotos%20de%20stock%3A%20busca%20las%20menos%20utilizadas%20o%20no%20te%20diferenciar%C3%A1s.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Pero el problema no se detiene en lo visual, tambi\u00e9n est\u00e1 en los textos. Afortunadamente no existe a\u00fan <strong>un banco tipo \u00abtextos de stock\u00bb<\/strong>, pero hay indicios de que puede llegar. Por un lado, algunos servicios de creaci\u00f3n de p\u00e1ginas web (a los que me niego a enlazar) ofrecen <strong>plantillas<\/strong> en las que, dicen, solo hay que ajustar m\u00ednimamente para poner tu nombre de empresa y logotipo. Parece una gran idea para quienes no saben nada de dise\u00f1o o programaci\u00f3n, \u00bfverdad? Si se quiere, tambi\u00e9n se pueden cambiar los textos y las fotos pero lo dicen de pasada, como si no fuese necesario. De hecho, en el v\u00eddeo promocional no sal\u00eda <a href=\"https:\/\/www.cookingideas.es\/lorem-ipsum-20150511.html\">el cl\u00e1sico lorem ipsum<\/a>, si no un texto que da el pego como real. Y, voil\u00e0, p\u00e1gina publicada y lista para atraer clientes. Suena tan f\u00e1cil que sus clientes se lo deben creer&#8230; hasta que no consiguen visitas y venden m\u00e1s bien poco. \u00bfPor qu\u00e9 ser\u00e1?<\/p>\n<p>Por otro lado, hay servicios de redacci\u00f3n (que tampoco enlazar\u00e9) que pagan un par de escasos euros por el texto de una web, incluso algunas tienen art\u00edculos listos para comprar y publicar en tu blog. Corre por las redes un v\u00eddeo de un ilustrador dibujando junto a un reloj (<a href=\"https:\/\/vimeo.com\/226508728\">un speed challenge<\/a>): en 10 minutos hace un buen trabajo pero en 10 segundos puedes imaginarte que no llega ni a boceto. Ocurre lo mismo con el texto: piensa en tu \u00faltimo tuit r\u00e1pido VS tu \u00faltimo post meditado. Cuando <strong>se tiene poco tiempo<\/strong>, se reduce la documentaci\u00f3n y con la falta de reflexi\u00f3n es f\u00e1cil recurrir a los t\u00f3picos. Aunque s\u00ed, las frases manidas son malas, pero peor ser\u00eda caer en el C&amp;P o cometer errores tipogr\u00e1ficos o <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/03\/14\/contenidos-la-redaccion-y-la-reputacion\/\">faltas de ortograf\u00eda<\/a>.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=M%C3%A1s%20inversi%C3%B3n%20en%20contenidos%20%3D%20mejores%20contenidos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">M\u00e1s inversi\u00f3n en contenidos = mejores contenidos. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=M%C3%A1s%20inversi%C3%B3n%20en%20contenidos%20%3D%20mejores%20contenidos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Podr\u00eda seguir quej\u00e1ndome tambi\u00e9n de los spinners para SEO o incluso de los ordenadores inteligentes que <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BDVHD8OssSn\/?taken-by=evasanagustin\">son capaces de escribir novelas<\/a>, pero no creo que sea necesario: navega un rato y seguro que te encontrar\u00e1s con fotos y textos similares que no resuenan en tu mente porque <strong>est\u00e1n vac\u00edos de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/29\/contenidos-la-personalidad-de-las-marcas-tambien-cuenta\/\">personalidad<\/a><\/strong>. Quiz\u00e1 se haya invertido poco en crearlos (si fuese mucho ser\u00eda un error a\u00fan m\u00e1s grave), pero es dinero tirado porque no sirve para el objetivo que se persegu\u00eda.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de este desahogo motivado, adem\u00e1s de por experiencias previas, por un par de conversaciones en <a href=\"http:\/\/www.redactorfreelance.com\/2017\/11\/una-imagen-no-vale-mas-que-mil-palabras.html\">blogs<\/a> y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/automatic_radio\/status\/959084230784573440\">redes<\/a>, quisiera ser positiva y ver toda esta situaci\u00f3n como una oportunidad. M\u00e1s que nada porque si no igual me da por cambiar de trabajo&#8230; Pero s\u00e9 que soy afortunada por tener clientes que me contratan para <strong>crear un texto \u00fanico para ellos<\/strong> y que luego lo complementan con una imagen relacionada que otro ha dise\u00f1ado para que cuadre con su estilo, igual que he hecho yo preocup\u00e1ndome de escribir algo que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/19\/contenidos-inspirar-o-crear-momentos-de-inspiracion-es-hacer-marketing-de-contenidos\/\">insufle vida a su marca<\/a>. Eso no se consigue con plantillas predefinidas, im\u00e1genes de stock, ni con textos que servir\u00edan para cualquiera.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=Si%20inviertes%20en%20fotos%20de%20stock%2C%20%C2%BFpor%20qu%C3%A9%20no%20hacerlo%20en%20textos%20igual%20de%20%C3%BAnicos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Si inviertes en fotos de stock, \u00bfpor qu\u00e9 no hacerlo en textos igual de \u00fanicos? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F02%2F05%2Fcontenidos-di-no-a-los-contenidos-de-stock-di-si-a-los-contenidos-unicos%2F&#038;text=Si%20inviertes%20en%20fotos%20de%20stock%2C%20%C2%BFpor%20qu%C3%A9%20no%20hacerlo%20en%20textos%20igual%20de%20%C3%BAnicos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Yo no creo que la imagen sea m\u00e1s importante que el texto (si me apuras casi te dir\u00eda que es al contrario). Ambos elementos trabajan bien juntos cuando lo hacen por un objetivo com\u00fan, igual que <a href=\"https:\/\/www.pinterest.es\/pin\/456833955944504664\/\">el marketing de contenidos y el SEO<\/a>. Por eso, igual que se invierte en contratar a un fot\u00f3grafo profesional para tener un banco de fotos de un producto, hace falta alguien que identifique los mensajes clave que la empresa debe transmitir para conectar con su audiencia y los convierta en contenidos para publicar en los diferentes canales. Llama a este perfil <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/02\/21\/contenidos-preguntas-para-elegir-a-quien-se-encargara-de-tu-estrategia-de-contenidos\/\">content strategist<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-redactor-de-contenidos-o-copywriter\/\">copywriter<\/a> o el que pasaba por all\u00ed: \u00a1pero que alguien dedique un rato a pensar en ello!<\/p>\n<p>Cuando no hay nadie que defina <a href=\"http:\/\/amzn.to\/2s6bNUW\">la estrategia de contenidos<\/a> o de comunicaci\u00f3n (a estas alturas la etiqueta que se le ponga es lo de menos), es f\u00e1cil caer en textos que no suenan diferentes a los de otras empresas. Y si no consigues diferenciarte de los dem\u00e1s, significa que no eres capaz de argumentar por qu\u00e9 tendr\u00edan que elegirte a ti y no a tu competencia. No digo que el valor de una marca sea siempre sencillo de identificar, pero el esfuerzo que supone compensa cuando ves que la audiencia responde a los contenidos que publicas. No todos lo ven igual y prefieren ahorrar costes. Pero, lo que se hace a mano, artesanalmente, es \u00fanico y por eso es m\u00e1s caro. Exactamente igual que cualquier otra obra art\u00edstica&#8230;<\/p>\n<p>Claro que no s\u00e9 por qu\u00e9 insisto intentando convencerte: si has llegado hasta el final de este largo post ser\u00e1 porque opinas igual que yo, \u00bfno? Deja tus comentarios \u00a1y que empiece el debate!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ndo viste por \u00faltima vez una foto de una persona sonriente en la p\u00e1gina principal de una web corporativa? \u00bfO una imagen de alguien d\u00e1ndose la mano como cerrando un trato o con auriculares respondiendo feliz a los usuarios (que quiz\u00e1 estaban quej\u00e1ndose)? 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