{"id":8950,"date":"2017-11-27T08:08:51","date_gmt":"2017-11-27T07:08:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8950"},"modified":"2017-11-18T11:29:59","modified_gmt":"2017-11-18T10:29:59","slug":"contenidos-5-filtros-para-decidir-cual-deberia-ser-tu-siguiente-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/11\/27\/contenidos-5-filtros-para-decidir-cual-deberia-ser-tu-siguiente-post\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 5 filtros para decidir cu\u00e1l deber\u00eda ser tu siguiente post"},"content":{"rendered":"<p>Leyendo el <a href=\"http:\/\/amzn.to\/2zB2OgE\">ebook \u00abBefore you write another blog post\u00bb de Jeffrey Kranz<\/a> he descubierto un <strong>m\u00e9todo para decidir sobre qu\u00e9 escribir en un blog<\/strong>. Se basa en<strong> 5 filtros<\/strong> que llevan a vetar los posts que no son tan buen idea como parecen. Seguramente alguno de ellos ya lo est\u00e1s utilizando pero el hecho de mostrarlos uno detr\u00e1s de otro te ayudar\u00e1 a iniciar una rutina para elegir los temas de tus posts de forma mucho m\u00e1s argumentada.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F11%2F27%2Fcontenidos-5-filtros-para-decidir-cual-deberia-ser-tu-siguiente-post%2F&#038;text=%C2%BFTienes%20una%20idea%20para%20un%20blog%3F%205%20preguntas%20para%20decidir%20si%20publicar%20el%20post%20o%20no.%20%23blogging&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfTienes una idea para un blog? 5 preguntas para decidir si publicar el post o no. #blogging <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F11%2F27%2Fcontenidos-5-filtros-para-decidir-cual-deberia-ser-tu-siguiente-post%2F&#038;text=%C2%BFTienes%20una%20idea%20para%20un%20blog%3F%205%20preguntas%20para%20decidir%20si%20publicar%20el%20post%20o%20no.%20%23blogging&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>1. \u00bfEst\u00e1 dentro de tus l\u00edmites?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/jeffreykranz.com\/\">Kranz<\/a> llama al primer filtro guardarra\u00edl porque es lo que asegura que nos mantenemos en la carretera (siguiendo el plan) y lo divide en 3 \u00e1reas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Audiencia<\/strong>: \u00bfpara qui\u00e9n escribes? \u00bfQu\u00e9 clase de persona quieres que te lea? Aqu\u00ed es una buena pr\u00e1ctica <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">desarrollar buyer personas<\/a>.<\/li>\n<li><strong>\u00c1mbito<\/strong>: \u00bfsobre qu\u00e9 est\u00e1s escribiendo? Hay que mantener la constancia as\u00ed que debes asegurarte de que te interesa realmente. Puedes tirar por:\n<ul>\n<li>Elegir algo muy amplio y tan general que atraiga a muchos lectores pero quiz\u00e1 a pocos leads porque cuanto m\u00e1s amplio sea el tema menos porcentaje estar\u00e1 interesado en tu oferta.<\/li>\n<li>Ser muy corporativo, es decir, hablar de tu propia empresa: tanto lo que haces como lo que quieres que la audiencia haga.<\/li>\n<li>Seguir la regla de los 2 anillos: se trata de 3 c\u00edrculos conc\u00e9ntricos, en el centro se encuentra <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/contenido-vendedor-en-10-pasos\/\">el contenido que sirve a los objetivos de la marca<\/a>, el primer anillo est\u00e1 el contenido que sirve de conexi\u00f3n entre la empresa y la audiencia y el segundo anillo es para el contenido que tu audiencia ya est\u00e1 interesada en consumir.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Postura<\/strong>: \u00bfqu\u00e9 piensas t\u00fa y tu audiencia? Escribir sobre algo que no te gusta o en lo que no crees puede ser peligroso para tu marca, sobre todo la personal.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este primer filtro se trata de <strong>confirmar que la idea est\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/20\/contenidos-estrategia-de-marketing-de-contenidos-rellenando-los-huecos\/\">dentro de tu estrategia<\/a><\/strong> y que no te alejas de la carretera que ya fijaste en su momento.<\/p>\n<h2>2. \u00bfEs una contribuci\u00f3n \u00fanica?<\/h2>\n<p>El segundo filtro trata de preguntarse si la idea que te ronda <strong>es una contribuci\u00f3n \u00fanica<\/strong>. Yo dir\u00eda que el anterior es el m\u00e1s importante pero \u00e9ste es el que m\u00e1s ayuda a diferenciarse. Nos recuerda que hay muchos contenidos ah\u00ed fuera y que deber\u00edamos obligarnos a encontrar aquello que es nuevo. Es posible que ya se haya dicho algo al respecto del tema que quieres contar, pero quiz\u00e1 haya quedado algo por decir. En eso es en lo que debes focalizarte entonces para no repetir lo que la comunidad ya sabe. Si hace falta, hay que sacar <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/01\/11\/contenidos-la-creatividad-segun-john-cleese\/\">algo de creatividad<\/a>.<\/p>\n<h2>3. \u00bfHay demanda del tema?<\/h2>\n<p>La idea entonces pasa al tercer filtro que es descubrir si <strong>hay suficiente demanda para este tema<\/strong>. Kranz distingue entre:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Demanda actual<\/strong>: tiene que ver con b\u00fasquedas en Google y actividad en redes sociales (pueden utilizarse herramientas de planificaci\u00f3n de anuncios).<\/li>\n<li><strong>Demanda potencial<\/strong>: est\u00e1 relacionada con el futuro, es decir, si la gente seguir\u00e1 necesitando ese contenido despu\u00e9s de que haya pasado un tiempo. Puede dividirse en dos:\n<ul>\n<li>externa a la empresa (blogs de la competencia o influencers que podr\u00edan tratar este tema)<\/li>\n<li>interna dentro de tu comunidad (tus propias estad\u00edsticas contestar\u00e1n si est\u00e1n habituados a reaccionar a tus contenidos)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este punto es el que nos devuelve a la realidad para no <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/20\/contenidos-de-que-van-tus-contenidos-se-un-poco-egoista\/\">ser ego\u00edstas al escribir<\/a>.<\/p>\n<h2>4. \u00bfCu\u00e1nto durar\u00e1 la idea?<\/h2>\n<p>El cuarto filtro busca responder a si la idea tiene suficiente longevidad o, en otras palabras, \u00bf<strong>durar\u00e1 lo suficiente como para que sea rentable<\/strong>? Kranz separa entre:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Longevidad del contenido<\/strong>: \u00bfcu\u00e1nto tiempo seguir\u00e1 siendo relevante? Un ejemplo malo ser\u00edan las noticias de actualidad porque no duran mucho. Piensa en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/25\/contenidos-3-formas-de-no-tener-que-actualizar-tu-blog-por-un-tiempo\/\">contenidos a largo plazo<\/a> pero tambi\u00e9n en los que otros bloggers querr\u00edan enlazar.<\/li>\n<li><strong>Longevidad de audiencia<\/strong>: \u00bfcu\u00e1nto tiempo se quedar\u00e1 la audiencia que consiga atraer ese post? Se trata de atraer pero tambi\u00e9n de que se queden m\u00e1s tiempo, no solo para leer un post. Piensa en qu\u00e9 otros temas podr\u00e1s desarrollar sobre ello para retener a los lectores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Me gusta la idea de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/06\/contenidos-que-se-mide-en-las-estrategias-de-contenido-para-que-y-cuando\/\">medir un contenido<\/a> por su duraci\u00f3n en el tiempo porque suele hacerse por palabras y m\u00e9tricas de vanidad.<\/p>\n<h2>5. \u00bfVale la pena?<\/h2>\n<p>El quinto y \u00faltimo filtro para determinar si crear un post sobre un tema o dejarlo en borrador indefinidamente tiene que ver con <strong>el coste<\/strong>. Hay varias formas de calcularlo, ya te cont\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/27\/contenidos-cada-ano-invierto-11-000-euros-en-mis-propios-contenidos-y-tu\/\">la m\u00eda<\/a>. Kranz propone, adem\u00e1s de los evidentes que tienen que ver con el desarrollo del contenido, considerar una matriz en base a los ejes de valor (vertical) y de cu\u00e1nto de ganga o chollo tiene (horizontal).<\/p>\n<ul>\n<li>Cuando tiene mucho valor y es un chollo es un GO, \u00a1<a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/redaccion-de-contenidos\/\">a escribir se ha dicho<\/a>!<\/li>\n<li>Cuando hay mucho valor pero es no tan barato, entonces recomienda poner el freno para que no sean prioridad.<\/li>\n<li>Cuando el valor es bajo pero es una ganga, tambi\u00e9n recomienda pensarlo dos veces antes de seguir.<\/li>\n<li>Cuando tanto el valor como el precio es bajo, la respuesta es claramente NO desarrollar ese contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Resumiendo: invertir en un contenido merece la pena cuando <strong>ofrece valor a la audiencia<\/strong>, si no la calidad ser\u00e1 baja y aunque sea r\u00e1pido y f\u00e1cil de hacer no servir\u00e1 para gran cosa.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8963\" aria-describedby=\"caption-attachment-8963\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/amzn.to\/2hmTxOD\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8963 size-full\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/5filtros-jeffreykranz.png\" alt=\"Los 5 filtros propuestos por Jeffrey Kranz\" width=\"800\" height=\"448\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/5filtros-jeffreykranz.png 800w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/5filtros-jeffreykranz-300x168.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/5filtros-jeffreykranz-768x430.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8963\" class=\"wp-caption-text\">Los 5 filtros propuestos por Jeffrey Kranz en \u00abBefore You Write Another Blog Post\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Aplicando los 5 filtros<\/h2>\n<p>Lo m\u00edo es el metalenguaje (intent\u00e9 explic\u00e1rselo a \u00ab<a href=\"http:\/\/amzn.to\/2hodbKq\">Diario de un libro<\/a>\u00ab) as\u00ed que el mejor ejemplo que se me ocurre es utilizar este mismo post que estoy escribiendo para que veas c\u00f3mo aplicar los 5 filtros:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>\u00bfEst\u00e1 dentro de mis l\u00edmites?<\/strong> S\u00ed, el tema est\u00e1 dentro de mi estrategia de contenidos, coincido con la visi\u00f3n del <a href=\"https:\/\/jeffreykranz.com\/\">autor del ebook<\/a> y creo que encaja con mi audiencia (si no, no estar\u00edas leyendo este post tan largo).<\/li>\n<li><strong>\u00bfEs una contribuci\u00f3n \u00fanica?<\/strong> Buscando en Google, parece que nadie ha hablado concretamente de estos filtros aunque sobre c\u00f3mo elegir tema para un blog haya muchos.<\/li>\n<li><strong>\u00bfHay demanda del tema?<\/strong> La actual es alta y no parece que se vaya a detener.<\/li>\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1nto durar\u00e1 la idea?<\/strong> Como poco en mis redes durar\u00e1 un tiempo pero tambi\u00e9n podr\u00e9 utilizarlo en mis clases.<\/li>\n<li><strong>\u00bfVale la pena?<\/strong> Creo que s\u00ed porque tiene valor para mi audiencia y adem\u00e1s ha sido relativamente f\u00e1cil de escribirlo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ahora, repasa tus art\u00edculos y piensa en los futuros siguiendo estos filtros y conseguir\u00e1s que est\u00e9n m\u00e1s centrados en tu tema y m\u00e1s rentables en el tiempo.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 1655px; left: 150px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c  no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 1655px; left: 150px;\">Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leyendo el ebook \u00abBefore you write another blog post\u00bb de Jeffrey Kranz he descubierto un m\u00e9todo para decidir sobre qu\u00e9 escribir en un blog. 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