{"id":8825,"date":"2017-10-16T08:08:53","date_gmt":"2017-10-16T06:08:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8825"},"modified":"2020-05-02T09:48:38","modified_gmt":"2020-05-02T07:48:38","slug":"contenidos-copywriting-diferentes-enfoques-para-diferentes-objetivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/10\/16\/contenidos-copywriting-diferentes-enfoques-para-diferentes-objetivos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Copywriting: diferentes enfoques para diferentes objetivos"},"content":{"rendered":"<p>No hay que confundir copywriting con <a href=\"https:\/\/amzn.to\/2H2OMXr\">marketing de contenidos<\/a>. El copywriting suele definirse como <strong>textos pensados para vender<\/strong>, es el arte de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/03\/04\/contenidos-10-tecnicas-de-redaccion-persuasiva\/\">la persuasi\u00f3n<\/a> con un origen claramente publicitario. Por su parte, el marketing de contenidos es m\u00e1s period\u00edstico y tiene como objetivo atraer a los usuarios, tambi\u00e9n es un arte pero el de ponerse en su piel y ser capaz de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/19\/contenidos-inspirar-o-crear-momentos-de-inspiracion-es-hacer-marketing-de-contenidos\/\">inspirarlos<\/a>.<\/p>\n<p>Vender es el principal objetivo del copywriting (directamente relacionado con los anuncios de AdWords). Pero hay otros igual de importantes como <strong>crear una marca o construir una relaci\u00f3n con la audiencia<\/strong> escribi\u00e9ndoles contenidos que conecten con ellos (muy del marketing de contenidos). En la realidad se mezclan constantemente y muchas veces <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/contenido-vendedor-en-10-pasos\/\">van de la mano<\/a>.<\/p>\n<p>El copywriting puede enfocarse de muchas formas y <a href=\"https:\/\/www.copyblogger.com\/good-copywriting\/\">en Copyblogger<\/a> las enumeraron hace alg\u00fan tiempo:<\/p>\n<ul>\n<li>Plain copy, siguiendo la filosof\u00eda de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/07\/22\/contenidos-adaptar-el-lenguaje-al-lector\/\">plain language<\/a>, es decir, sin florituras para hacerlo sencillo de entender.<\/li>\n<li>Storytelling copy, aprovechando <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/05\/30\/storytelling-como-estrategia-de-contenidos-por-eva-snijders\/\">los mecanismos narrativos<\/a> para conectar con el lector.<\/li>\n<li>Conversational copy, escribiendo tal cual hablar\u00edas con el posible cliente para que vea que le comprendes.<\/li>\n<li>Imaginative copy, haciendo que el usuario imagine un mundo mejor gracias al producto.<\/li>\n<li>Long copy, explicando todo, todo y todo para que no haya dudas de por qu\u00e9 deber\u00eda comprarnos algo.<\/li>\n<li>Killer poet copy, combinando con estilo <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/01\/11\/contenidos-la-creatividad-segun-john-cleese\/\">la parte creativa<\/a> y de marketing de un texto.<\/li>\n<li>Direct-from-CEO copy, dejando que hable el jefe (combinable con cualquiera de los otros tipos).<\/li>\n<li>Frank copy, siendo honesto y contando la parte negativa para ganar <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/06\/02\/contenidos-ganate-la-confianza-de-tus-clientes-y-la-envidia-de-tu-competencia\/\">la confianza del lector<\/a>.<\/li>\n<li>Superlative copy, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/10\/contenidos-las-estadisticas-y-estudios-han-de-ser-razonables\/\">usando datos<\/a> o testimoniales que engrandecen la realidad quiz\u00e1 m\u00e1s de la cuenta.<\/li>\n<li>Rejection copy, tratando de disuadir al usuario de que no le conviene el producto para lograr el efecto contrario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Elegir cu\u00e1l es la mejor forma de enfocar un texto depende del objetivo y la audiencia, como cualquier <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\/estrategia-marketing-contenidos\">estrategia de contenidos<\/a>. Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Para una marca nueva, un texto imaginativo que cuente su historia es una buena forma de empezar.<\/li>\n<li>Para una gran empresa, un texto plano servir\u00eda para acercarse a su p\u00fablico.<\/li>\n<li>Para un producto de alta gama, un texto po\u00e9tico es la opci\u00f3n habitual aunque disuadir con lo contrario ayudar\u00eda a destacar.<\/li>\n<li>Para un producto nuevo, un texto largo con superlativos es tambi\u00e9n un recurso f\u00e1cil.<\/li>\n<li>En <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/12\/29\/contenidos-estrategia-de-contenidos-para-una-crisis-de-reputacion\/\">una crisis de reputaci\u00f3n<\/a>, lo ideal es que hable el jefe de manera honesta y conversacional.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya ves que no tiene por qu\u00e9 ser solo un tipo de copy cada vez, algunos pueden mezclarse en el mismo texto o crear diferentes campa\u00f1as. No obstante, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/07\/10\/contenidos-tu-tienes-un-estilo-propio-pero-lo-tienen-tus-contenidos\/\">el estilo de una empresa<\/a> se define por c\u00f3mo son tus textos, es decir, por su copywriting. As\u00ed que conviene ce\u00f1irse al tipo elegido para no desfigurar <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/29\/contenidos-la-personalidad-de-las-marcas-tambien-cuenta\/\">la personalidad de la marca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay que confundir copywriting con marketing de contenidos. El copywriting suele definirse como textos pensados para vender, es el arte de la persuasi\u00f3n con un origen claramente publicitario. 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