{"id":8723,"date":"2017-09-25T18:28:41","date_gmt":"2017-09-25T16:28:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8723"},"modified":"2023-03-25T13:40:58","modified_gmt":"2023-03-25T12:40:58","slug":"contenidos-10-anos-despues-la-influencia-sigue-teniendo-un-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/09\/25\/contenidos-10-anos-despues-la-influencia-sigue-teniendo-un-precio\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 10 a\u00f1os despu\u00e9s, la influencia sigue teniendo un precio"},"content":{"rendered":"

Aviso que este va a ser un t\u00edpico post nost\u00e1lgico as\u00ed que, seg\u00fan cu\u00e1ndo te iniciaste en el mundillo del blogging y del marketing online, quiz\u00e1 te suene algo extra\u00f1o todo lo que voy a contar hoy.<\/p>\n

<\/a>Hace poco m\u00e1s de una d\u00e9cada, cuando a\u00fan ni se asomaba la crisis econ\u00f3mica, hab\u00eda muchas oportunidades para los bloggers. Era porque algunos bloggers empezaban a destacar por congregar lectores \u00e1vidos de opiniones reales.<\/p>\n

Las agencias no acababan de entender la situaci\u00f3n y era f\u00e1cil que hubiese quejas de empresas, bloggers y lectores disgustados: unas quer\u00edan buenas reviews sin esfuerzo, otros quer\u00edan un trato m\u00e1s personal y los otros quer\u00edan m\u00e1s transparencia.\u00a0De hecho, uno de los \u00abgrandes conflictos\u00bb intent\u00f3 dividir a la blogosfera entre quienes aceptaban publicidad<\/a> en los blogs y quienes se negaban<\/a> a dejarse controlar por los anunciantes.<\/p>\n

Por entonces, mi blog llevaba ya un par de a\u00f1os activo y los mensajes de agencias eran constantes. Hab\u00eda tantos haci\u00e9ndolo mal, que cuando alguien se dignaba a entender lo que era la blogosfera, todos lo agradec\u00edamos. Y digo ‘todos’ porque \u00e9ramos unos cuantos y nos conoc\u00edamos casi todos as\u00ed que, casi sin darnos cuenta, pronto empez\u00f3 la competici\u00f3n para ver qui\u00e9n publicaba antes o qu\u00e9 se daba a qui\u00e9n a cambio de qu\u00e9. Ten\u00eda que acabar mal la cosa (perd\u00f3n por el spoiler).<\/p>\n

En 2007 publiqu\u00e9 un white paper que, m\u00e1s que manual, casi era un manifiesto: \u00abBuenas pr\u00e1cticas de blogmarketing<\/a>\u00ab. Hoy este documento cumple 10 a\u00f1os y reley\u00e9ndolo junto con uno posterior de 2009<\/a> siento que casi todo sigue igual y los errores se suceden. S\u00ed, aparecieron las agencias especializadas pero algunas lo eran y otras solo lo dec\u00edan. Tambi\u00e9n surgieron como un gran-bada-boom<\/a> los medios sociales y con ellos el social media marketing. As\u00ed que el blog empez\u00f3 a competir con los que reun\u00edan seguidores en redes y pasamos de hablar de blogmarketing o blogger relations a sufrir el marketing de influencia (primero a lo grande y luego a lo micro<\/a>), aunque todo siguen siendo RRPP pero con alg\u00fan .0 detr\u00e1s para parecer m\u00e1s modernas.<\/p>\n

El objetivo de las campa\u00f1as cambi\u00f3 ligeramente y pas\u00f3 de querer ser viral (era la palabra de moda) a ser recomendado, mencionado o simplemente enlazado (ahora el link building es lo m\u00e1s). De bloggers comparados con periodistas a influencers tratados como celebrities. Del mail para pedirte que publiques una nota de prensa al \u00abp\u00e1same un presupuesto para saber cu\u00e1nto me costar\u00eda que me sacases en todas tus redes\u00bb. Todo por el bien del marketing.<\/p>\n

Hay<\/a> datos<\/a> sobre el valor de los influencers y sus contenidos en el marketing. Est\u00e1 claro que son una v\u00eda para promocionar tanto productos como piezas propias a las que se quiera dar un alcance mayor o quiz\u00e1 diferente. Pero mi sensaci\u00f3n es la misma: aunque alguna buena noticia<\/a> se oye de tanto en tanto, la cosa no va tan bien como deber\u00eda despu\u00e9s de tanto tiempo practicando. \u00a1M\u00e1s de una d\u00e9cada!<\/p>\n

O quiz\u00e1 sea solo mi imaginaci\u00f3n y por eso me gustar\u00eda animarte a dejar tu opini\u00f3n en los comentarios. Quiz\u00e1 dentro de otros 10 a\u00f1os nos riamos un rato ley\u00e9ndolos, \u00bfte animas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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