{"id":8665,"date":"2017-09-12T08:08:20","date_gmt":"2017-09-12T06:08:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8665"},"modified":"2020-05-02T09:49:34","modified_gmt":"2020-05-02T07:49:34","slug":"contenidos-por-que-es-tan-dificil-clasificar-a-los-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/09\/12\/contenidos-por-que-es-tan-dificil-clasificar-a-los-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfPor qu\u00e9 es tan dif\u00edcil clasificar a los contenidos?"},"content":{"rendered":"<p>Cuando entro en una librer\u00eda, siempre intento encontrar <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/escritora\/\">mis libros<\/a>. Ya despert\u00e9 del sue\u00f1o de ver a alguien con alguno en la mano, pero no desisto de verlos rodeados de otros libros. Son mis criaturas, no puedo ni quiero evitarlo. El caso es que me encuentro buscando <a href=\"https:\/\/twitter.com\/i\/moments\/829007702001123330\">mi \u00faltimo libro<\/a> y otra vez me divierto viendo las categor\u00edas de algunas librer\u00edas. Por eso el t\u00edtulo de este post no es \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 el pa\u00eds se detiene en agosto?\u00bb si no <strong>una reflexi\u00f3n sobre lo dif\u00edcil que es clasificar una materia como los contenidos<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8667 alignright\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/clasificar-libros.png\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"240\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/clasificar-libros.png 512w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/clasificar-libros-300x150.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/clasificar-libros-150x75.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/p>\n<h2>En librer\u00edas<\/h2>\n<p>Las <strong>secciones de las librer\u00edas<\/strong> habituales para encontrar <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-libros-hay-publicados-en-castellano-sobre-contenidos\/\">libros relacionados con los contenidos<\/a> son 2:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Empresa<\/strong>: espec\u00edficamente, marketing y comunicaci\u00f3n. Si hay suficiente volumen (y cada vez hay m\u00e1s), se distingue marketing digital y algunas veces hasta estrategia online e incluso marketing en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>Inform\u00e1tica<\/strong>: hubo un tiempo que aqu\u00ed solo iban los manuales de programas para hacer contenidos, pero tambi\u00e9n puede ser donde est\u00e9n redes sociales, blogs y hasta community management.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Afortunadamente, suelen situarlas juntas pero la realidad es que una acaba pasando los ojos por ambas secciones sin ver la diferencia entre ellas: \u00bfd\u00f3nde ir\u00eda un libro para vender m\u00e1s en Facebook? \u00bfEmpresa apartado ventas o Inform\u00e1tica secci\u00f3n redes sociales? Algunas veces hay libros que est\u00e1n en ambas como si no estuviese claro d\u00f3nde pertenece.<\/p>\n<p>Se supone que las librer\u00edas (como las bibliotecas) siguen una <strong>clasificaci\u00f3n de materias est\u00e1ndar<\/strong>. Se la conoce como <a href=\"https:\/\/www.dilve.es\/dilve\/dilveweb\/dilve_IBIC.jsp\">IBIC <span class=\"arial_13\">(<i>International Book Industry Categories<\/i>)<\/span><\/a> pero no ayudan mucho a los contenidos. Las categor\u00edas oficiales m\u00e1s cercanas ser\u00edan:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Econom\u00eda, finanzas, empresa y gesti\u00f3n<\/strong> incluye ventas y marketing y gesti\u00f3n de proyectos (algo propio del <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/02\/21\/contenidos-preguntas-para-elegir-a-quien-se-encargara-de-tu-estrategia-de-contenidos\/\">content strategist<\/a>),<\/li>\n<li><strong>Ciencias de la computaci\u00f3n<\/strong> incluye secciones para usabilidad y arquitectura de la informaci\u00f3n (algo tambi\u00e9n muy relacionado con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/03\/28\/estrategia-de-contenidos-el-ritmo-de-tus-contenidos-por-fabrizio-ferri-benedetti\/\">la estrategia de contenidos<\/a>).<\/li>\n<li>Otras categor\u00edas que encajar\u00edan ser\u00edan industrias de internet, b\u00fasqueda en l\u00ednea, programaci\u00f3n web o servicios de web (aunque son muy gen\u00e9ricas).<\/li>\n<li>Hay una categor\u00eda para la propia creaci\u00f3n de contenidos como gr\u00e1ficos y dise\u00f1o gr\u00e1fico, ilustraci\u00f3n, fotograf\u00eda o guiones de cine\/televisi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Recapitulando, \u00bfd\u00f3nde ir\u00eda un libro sobre blogs? \u00bfQu\u00e9 categor\u00eda ser\u00eda la ideal? Seg\u00fan el contenido: algunos son simples manuales de WordPress y otros, como <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/manualdeblogging\">el m\u00edo<\/a>, incluyen reflexiones menos t\u00e9cnicas como la rentabilidad de abrir un blog. Son claramente diferentes pero, \u00bfvan en secciones separadas o merece la pena juntarlos?<\/p>\n<p>Ocurre algo parecido cuando en lugar de hablar de librer\u00edas, lo hacemos sobre empresas.<\/p>\n<h2>En empresas<\/h2>\n<p>Los <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/13\/contenidos-reflexiones-sobre-el-departamento-de-contenidos-de-una-empresa\/\">departamentos de contenidos<\/a> son complicados de organizar porque parece que nadie quiere ser responsable de algo tan <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/05\/el-contenido-es-una-asignatura-transversal\/\">transversal<\/a>. \u00bfQui\u00e9n instalar\u00e1 WordPress como CMS de la web o qui\u00e9n publicar\u00e1 los posts en el blog? \u00bfO qui\u00e9n editar\u00e1 las im\u00e1genes y los v\u00eddeos y las publicar\u00e1 en las redes sociales? \u00bfQui\u00e9n ser\u00e1 responsable de <a href=\"http:\/\/evasanagustin.com\/estrategiadecontenidos\">la estrategia de contenidos<\/a> y de supervisar las piezas creadas? Tantas opciones como empresas porque es una cuesti\u00f3n de recursos: marketing, comunicaci\u00f3n, inform\u00e1tica o sistemas&#8230; cualquiera puede acabar encarg\u00e1ndose de ello.<\/p>\n<p>F\u00efjate que muchas veces se combina la parte m\u00e1s t\u00e9cnica (uso de programas inform\u00e1ticos) con ideas corporativas (conceptos empresariales). Por eso, igual que en librer\u00edas, esas personas o departamentos <strong>deber\u00edan estar juntos para que estrategia y ejecuci\u00f3n fuesen de la mano<\/strong>. Siguiendo el caso del blog, \u00bfpor qu\u00e9 separar a quien lo instala de quien escribe en \u00e9l? Sin saberlo, quiz\u00e1 tienen en com\u00fan el plugin que mejorar\u00e1 el blog: trabajando juntos lo conseguir\u00edan, por separado ser\u00edan aut\u00f3matas sin \u00e1nimos de prosperar.<\/p>\n<p>La funci\u00f3n de coordinarlos equivaldr\u00eda a la del librero o bibliotecario que ordena los libros. Obviamente, no tienen por qu\u00e9 conocer en profundidad todas las tem\u00e1ticas. Las editoriales entran en juego entonces a\u00f1adiendo colecciones y t\u00e9rminos en las portadas para que sepan d\u00f3nde clasificarlas. Eso mismo deben intentar los propios empleados en sus trabajos si quieren que se reconozcan internamente las tareas relacionadas con los contenidos.<\/p>\n<p>Es muy f\u00e1cil creer que los contenidos son algo t\u00e9cnico, de la secci\u00f3n de inform\u00e1tica, pero sin la estrategia adecuada no sirven de nada y a \u00e9sa la encontrar\u00e1s en la secci\u00f3n de empresa. \u00a1Mezcla las dos y a triunfar!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando entro en una librer\u00eda, siempre intento encontrar mis libros. Ya despert\u00e9 del sue\u00f1o de ver a alguien con alguno en la mano, pero no desisto de verlos rodeados de otros libros. Son mis criaturas, no puedo ni quiero evitarlo. El caso es que me encuentro buscando mi \u00faltimo libro y otra vez me divierto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[462],"tags":[539,118],"class_list":["post-8665","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado-de-contenidos","tag-departamento-de-contenidos","tag-novedad-editorial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8665"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8665\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16343,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8665\/revisions\/16343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}