![\"\"](\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/entregablescontenidos.png\")
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Las respuestas a \u00ab\u00bfTienes alg\u00fan documento al que acudir en caso de duda?\u00bb en la encuesta para el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a<\/a>\u00bb han ido subiendo cada a\u00f1o: el 87% contest\u00f3 que s\u00ed en 2016<\/a> y eso que en 2013 lo hicieron un 52%. No obstante, la lista de documentos que forman la respuesta sigue tray\u00e9ndome preguntas, sobre todo en clase cuando hablamos de sus diferencias.<\/p>\n Distinguir entre estrategia de contenidos y plan de contenidos<\/strong> es f\u00e1cil si se ven como entregables complementarios. As\u00ed que inspirada por este post del CMI<\/a> y animada porque es el tema de mi pr\u00f3ximo libro<\/a>, dejo aqu\u00ed mi visi\u00f3n de las diferencias entre estos documentos y otros.<\/p>\n Tener una estrategia de contenidos es saber por qu\u00e9<\/strong> se publican unos contenidos y no otros. Hacer una estrategia de contenidos es decidir tem\u00e1tica, formato, canales, p\u00fablicos… para lograr unos objetivos previamente definidos. La estrategia marca el camino a seguir para llegar all\u00ed donde se quiera estar, pero sin entrar en el detalle de las acciones que deber\u00e1 hacer a diario el departamento de contenidos<\/a>.<\/p>\n Tampoco hay que confundir estrategia de contenidos con marketing de contenidos<\/strong> porque son cosas diferentes<\/a>, aunque se puede hacer una mezcla llamada estrategia de marketing de contenidos<\/a> que es la que la mayor\u00eda de personas entienden como estrategia de contenidos, aunque \u00e9ste concepto es m\u00e1s amplio<\/a>.<\/p>\n La estrategia suele ser un documento escrito para ser le\u00eddo con calma, porque contiene los argumentos de las decisiones tomadas. Por el contrario, el plan de contenidos se presenta de forma mucho m\u00e1s directa, en una tabla con columnas que recuerdan al \u00edndice de la estrategia porque ah\u00ed se plasman las decisiones. De hecho, el contexto para entenderlo es la propia estrategia de marketing de contenidos y lo m\u00e1s habitual es que sirva de resumen t\u00e1ctico<\/strong> y se muestre al final del entregable, es decir, despu\u00e9s de la estrategia<\/a>.<\/p>\n Tampoco hay que confundir el plan de contenidos con un calendario editorial<\/strong><\/a>: \u00e9ste muestra el d\u00eda a d\u00eda de las publicaciones detallando la informaci\u00f3n necesaria para que cada persona implicada sepa qu\u00e9 ha de hacer, no por qu\u00e9 lo hace. Por eso gr\u00e1ficamente el calendario es eso, un calendario con lista de tareas diarias. El plan tambi\u00e9n incluye fecha pero junto con otras indicaciones como a qui\u00e9n va dirigido ese contenido que se va a publicar, por ejemplo.<\/p>\n Estrategia de contenidos<\/a>, plan de contenidos y calendario editorial<\/a>: un tr\u00edo de documentos que pocas empresas tienen. Lo que se suele hacer es incluir de alguna manera a los contenidos en alguna otra estrategia (de comunicaci\u00f3n, de medios…) o plan (de marketing, de medios sociales…).<\/p>\n Cuando se est\u00e1 en el nivel b\u00e1sico<\/a> no hace falta tenerlos todos pero s\u00ed hay que saber que no sirve de nada un calendario sin una estrategia detr\u00e1s<\/strong>. A medida que la empresa va madurando<\/a>, va viendo la necesidad de ser m\u00e1s espec\u00edfica en cada una de las acciones que hace, m\u00e1s estrat\u00e9gica en sus decisiones. Por eso se van a\u00f1adiendo planes y estrategias cada vez m\u00e1s concretas pero, obviamente, relacionadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las respuestas a \u00ab\u00bfTienes alg\u00fan documento al que acudir en caso de duda?\u00bb en la encuesta para el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a\u00bb han ido subiendo cada a\u00f1o: el 87% contest\u00f3 que s\u00ed en 2016 y eso que en 2013 lo hicieron un 52%. 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Despu\u00e9s, el plan de contenidos<\/h2>\n
\u00bfHacen falta m\u00e1s?<\/h2>\n