{"id":8117,"date":"2017-04-03T08:08:43","date_gmt":"2017-04-03T06:08:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8117"},"modified":"2020-05-02T09:51:21","modified_gmt":"2020-05-02T07:51:21","slug":"contenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/04\/03\/contenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Pon un ebook en tu estrategia y si\u00e9ntate a rentabilizarlo"},"content":{"rendered":"<p>He estado un rato dudando si poner como t\u00edtulo de este post \u00ab<strong>por qu\u00e9 deber\u00edas incluir una gu\u00eda entre tus contenidos<\/strong>\u00bb pero me ha parecido mejor ir al grano y usar directamente el beneficio para que quede claro lo evidente: es una buena idea crear un ebook en PDF u otro formato. S\u00ed, debes planificarlo y lleva cierto tiempo, pero para eso tienes un <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/01\/23\/calendario-editorial-mensual-test-plantilla-y-guia-para-planificar-tus-contenidos\/\">calendario editorial<\/a>: si incluyes en \u00e9l <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/el-proceso-de-escribir-cualquier-cosa-en-10-pasos\/\">todas las etapas para hacerlo<\/a>, ver\u00e1s que es muy f\u00e1cil y rentable poner una gu\u00eda en tu estrategia de contenidos.<\/p>\n<h2>El tema para tu ebook<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8123 alignright\" title=\"Tu estrategia de contenidos deber\u00eda incluir una gu\u00eda o ebook\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/ebook-rentable-1024x512.png\" alt=\"Tu estrategia de contenidos deber\u00eda incluir una gu\u00eda o ebook\" width=\"400\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/ebook-rentable.png 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/ebook-rentable-300x150.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/ebook-rentable-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/>Lo m\u00edo es el <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\">marketing de contenidos<\/a> as\u00ed que no voy a recomendarte que hagas una gu\u00eda sobre c\u00f3mo funciona tu producto ni que vendas un infoproducto. Son ebooks posibles, pero para otro tipo de estrategias.<\/p>\n<p>Lo que te sugiero es que hagas <strong>una gu\u00eda que ayude a tu buyer persona<\/strong>. <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/11\/07\/contenidos-si-no-das-a-tu-audiencia-lo-que-quiere-no-haces-marketing-de-contenidos\/\">Deja de lado lo corporativo<\/a> por un momento y responde una sencilla pregunta:<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo encaja <\/strong><strong>tu producto o servicio<br \/>\n<\/strong><strong>en del d\u00eda a d\u00eda de tus clientes?<\/strong><\/h4>\n<p>Para contestarla, lo mejor es que pienses en <strong>el customer journey<\/strong> (te explico c\u00f3mo definirlo para crear contenidos en el cap\u00edtulo \u00abIdentificaci\u00f3n de la audiencia\u00bb de mi libro \u00ab<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/estrategiadecontenidos\">Estrategia de contenidos<\/a>\u00ab). Si solo piensas en el recorrido que hace el usuario dentro de tu web, te pierdes mucho. Ampl\u00eda las opciones con el antes y el despu\u00e9s de la relaci\u00f3n con tu empresa para identificar temas de la gu\u00eda que sean <strong>lo m\u00e1s atemporales posible<\/strong>. Por ejemplo, un bar de copas puede hacer una gu\u00eda sobre bebidas pero tambi\u00e9n una de ocio nocturno si se encuentra en una zona tur\u00edstica.<\/p>\n<p>Pensando en la rentabilidad, el enfoque de la respuesta es el inbound marketing y por ello el ebook debe encajar en<strong> el funnel de compra<\/strong>. Esto significa que debes pensar en crear <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/01\/12\/contenidos-contenido-eres-tu-un-ejemplo-de-ebook-que-ha-dado-buenos-resultados\/\">un ebook que sirva para convertir<\/a> a los usuarios desconocidos que visitan tu web en clientes de tu negocio, pasando antes por <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/03\/08\/contenidos-inbound-marketing-leads-y-contenidos\/\">leads interesados en \u00e9l<\/a>. Una forma muy sencilla de hacerlo es establecer dos<strong> niveles<\/strong> de profundidad en las gu\u00edas: uno m\u00e1s generalista que te ayude a conseguir visibilidad y otro m\u00e1s espec\u00edfico que lleve a una landing para descargarla.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=Para%20hacer%20buenos%20contenidos%2C%20responde%20a%20c%C3%B3mo%20tu%20producto%20encaja%20en%20la%20vida%20de%20tus%20clientes.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Para hacer buenos contenidos, responde a c\u00f3mo tu producto encaja en la vida de tus clientes. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=Para%20hacer%20buenos%20contenidos%2C%20responde%20a%20c%C3%B3mo%20tu%20producto%20encaja%20en%20la%20vida%20de%20tus%20clientes.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo hacer tu ebook o gu\u00eda?<\/h2>\n<p>Una vez elegido el tema, hay otras decisiones que tomar sobre tu futuro ebook. Las m\u00e1s importantes son:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>tipo de gu\u00eda<\/strong> que quieres hacer. Por ejemplo: una explicaci\u00f3n de procesos o una lista de buenas pr\u00e1cticas, pero tambi\u00e9n puede ser <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/16\/contenidos-diferencias-y-similitudes-entre-ebooks-y-whitepapers\/\">algo m\u00e1s t\u00e9cnico como un whitepaper<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/01\/10\/contenidos-el-titulo-en-un-white-paper\/\">El <strong>t\u00edtulo<\/strong><\/a>. Muy relacionado con lo anterior y muy importante para llamar la atenci\u00f3n de las personas que se lo han de descargar.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/02\/contenidos-ebooks-y-estrategia-de-contenidos\/\">El<strong> formato<\/strong><\/a>. Suele usarse ebook como sin\u00f3nimo de archivo para descargar en PDF, aunque puedes plantearte crear un ebook digital (epub).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La extensi\u00f3n o c\u00f3mo maquetarlo<\/strong> tambi\u00e9n son cuestiones a tener en cuenta pero no tan estrat\u00e9gicas como las anteriores. Hay ebooks de 4 o 5 p\u00e1ginas hechos con Word y otros de 30 o 50 dise\u00f1ados con InDesign. Depende de tus objetivos y de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/27\/contenidos-cada-ano-invierto-11-000-euros-en-mis-propios-contenidos-y-tu\/\">los recursos que quieras invertir<\/a> para conseguirlos.<\/p>\n<p>Una opci\u00f3n muy pr\u00e1ctica para que crear la gu\u00eda no sea costosa es plantearla como <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/20\/contenidos-conoce-el-ciclo-de-vida-de-tus-contenidos-para-no-matarlos-rapidamente\/\">una v\u00eda de reciclaje de otras piezas<\/a> tipo posts o art\u00edculos de la web de manera que no tengas que dedicar mucho tiempo a pensar de nuevo qu\u00e9 explicar. Y si lo tuyo no es escribir documentos relativamente largos, obviamente, es una tarea que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/contacto\">se puede externalizar<\/a>.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=%C2%BFNo%20has%20creado%20un%20ebook%20para%20tus%20clientes%3F%20Est%C3%A1s%20perdiendo%20una%20gran%20oportunidad.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfNo has creado un ebook para tus clientes? Est\u00e1s perdiendo una gran oportunidad. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=%C2%BFNo%20has%20creado%20un%20ebook%20para%20tus%20clientes%3F%20Est%C3%A1s%20perdiendo%20una%20gran%20oportunidad.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>La rentabilidad de tu gu\u00eda<\/h2>\n<p>Bien, ya tienes el ebook preparado: un bonito PDF est\u00e1 esperando a que sus futuros lectores sepan que existe. Es momento de <strong>promocionarlo<\/strong>. Para ello, como siempre, <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/calendario-editorial\/\">una buena planificaci\u00f3n<\/a> es la mejor aliada: aprovecha tanto el antes como el despu\u00e9s del lanzamiento oficial si quieres extenderle la vida al ebook y que dure m\u00e1s tiempo. Reciclar alguna parte, ya sea un post o infograf\u00eda, es otra opci\u00f3n para aprovecharlo al m\u00e1ximo. Por eso ser\u00e1 m\u00e1s rentable cuanto m\u00e1s atemporal sea su tem\u00e1tica.<\/p>\n<p>Un ebook resulta rentable durante meses desde varias perspectivas:<\/p>\n<ul>\n<li>Para el <strong>email marketing<\/strong> los ebooks son una forma de sumar suscriptores a tu base de datos.<\/li>\n<li>Si sigues el camino del <strong>inbound marketing<\/strong>, una gu\u00eda te sirve para conseguir leads y automatizar su avance en el funnel.<\/li>\n<li>En una <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/20\/contenidos-estrategia-de-marketing-de-contenidos-rellenando-los-huecos\/\"><strong>estrategia de marketing de contenidos<\/strong><\/a>, un PDF es una constante fuente de contenidos reciclados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A la hora de valorar las gu\u00edas dentro de la estrategia, es posible que lo veas como una inversi\u00f3n de mucho tiempo (pensarlo, escribirlo, maquetarlo, promocionarlo&#8230;). Pero si lo planteas como una pieza a la que vas a poder sacar rendimiento de visitas, leads, suscriptores, contenidos complementarios&#8230; quiz\u00e1 no lo veas como un coste innecesario.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=Un%20ebook%20es%20un%20contenido%20rentable%20porque%20lo%20puedes%20aprovechar%20de%20varias%20formas.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Un ebook es un contenido rentable porque lo puedes aprovechar de varias formas. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2017%2F04%2F03%2Fcontenidos-pon-un-ebook-en-tu-estrategia-y-sientate-a-rentabilizarlo%2F&#038;text=Un%20ebook%20es%20un%20contenido%20rentable%20porque%20lo%20puedes%20aprovechar%20de%20varias%20formas.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Una \u00faltima recomendaci\u00f3n antes de que te pongas a escribir tu gu\u00eda: haz una lista de todas las tem\u00e1ticas y entonces elige la m\u00e1s atemporal. Despu\u00e9s, ordena los t\u00edtulos para asegurarte de que cubres las diferentes etapas y a\u00f1\u00e1delos a tu calendario para que cuadren con otros contenidos dentro de tus diferentes acciones.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c  no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 216px; left: 519px;\">Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>He estado un rato dudando si poner como t\u00edtulo de este post \u00abpor qu\u00e9 deber\u00edas incluir una gu\u00eda entre tus contenidos\u00bb pero me ha parecido mejor ir al grano y usar directamente el beneficio para que quede claro lo evidente: es una buena idea crear un ebook en PDF u otro formato. 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