{"id":8039,"date":"2017-03-06T08:08:25","date_gmt":"2017-03-06T07:08:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=8039"},"modified":"2017-03-05T13:28:14","modified_gmt":"2017-03-05T12:28:14","slug":"contenidos-que-se-mide-en-las-estrategias-de-contenido-para-que-y-cuando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/06\/contenidos-que-se-mide-en-las-estrategias-de-contenido-para-que-y-cuando\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfQu\u00e9 se mide en las estrategias de contenido, para qu\u00e9 y cu\u00e1ndo?"},"content":{"rendered":"

Sigo recuperando datos del informe \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2016\u00bb<\/a> porque el motivo para utilizar contenidos no siempre parece claro en estrategias de algunas empresas. A modo de resumen, he preparado una infograf\u00eda<\/a> con los datos m\u00e1s destacados pero hoy quisiera centrarme solo en las preguntas relacionadas con los objetivos y su medici\u00f3n<\/strong> porque aquello de ‘estar por estar’ ya no es suficiente: hay que madurar los contenidos<\/a> y mostrar inter\u00e9s por sus resultados para poder relacionarlos con lo que espera el negocio de ellos.<\/p>\n

De entre los objetivos, los relacionados con la reputaci\u00f3n y el tr\u00e1fico web<\/strong> son los que m\u00e1s peso tienen (m\u00e1s personas los ha elegido como bastante o muy importantes). Para medir estos objetivos prioritarios, las interacciones y el alcance<\/strong> son dos de las posibles m\u00e9tricas (cu\u00e1ntas personas han visto una pieza, cu\u00e1ntas han reaccionado de alguna forma…). Pues bien, seg\u00fan las respuestas a la pregunta de c\u00f3mo cuantifica sus objetivos y cada cu\u00e1nto, la mayor\u00eda mide el alcance de sus contenidos cada mes y las interacciones semanalmente (aunque tambi\u00e9n es lo que m\u00e1s se hace a diario).<\/p>\n

Los otros dos objetivos que destaco al estar relacionados claramente con los de muchos negocios son leads y ventas<\/strong>. Parece l\u00f3gico que \u00e9ste \u00faltimo no sea medido casi nunca por casi la mitad de participantes en la encuesta (42%) ya que solo un poco m\u00e1s de la mitad (56%) lo considera un objetivo bastante o muy importante cuando se trata de contenidos.<\/p>\n

En general, los plazos<\/strong> en los que se espera conseguir cualquiera de los objetivos de las estrategias de contenido son mayoritariamente a 1 a\u00f1o vista<\/strong> y pocos tienen prisa (9%): ambas buenas noticias porque demuestran entender c\u00f3mo funcionan los contenidos. Resulta complicado especialmente cuando se trata de marketing de contenidos, aunque cualquier otro objetivo<\/a> requiere una cierta dedicaci\u00f3n prolongada en el tiempo.<\/p>\n

Pero no solo se trataba de cuantificar los objetivos y sus plazos de medici\u00f3n, con el informe tambi\u00e9n buscaba la apreciaci\u00f3n cualitativa: \u00bfest\u00e1n la persona que se encarga de los contenidos y la propia empresa satisfechas con los resultados? La nota media es de 2,96 sobre 5 para las primeras y 3,12\/5 para las segundas. S\u00ed, podr\u00edan ser m\u00e1s positivos pero es la percepci\u00f3n que se tiene del sector (3,64\/5).<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te dejo con un fragmento de la infograf\u00eda resumen<\/a> y recuerda que puedes descargarte el ebook completo<\/strong> con \u00e9stos y otros muchos datos comparativos desde la p\u00e1gina de mi centro de recursos dedicada a los contenidos en Espa\u00f1a<\/a>.
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