{"id":7979,"date":"2017-02-13T08:08:30","date_gmt":"2017-02-13T07:08:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7979"},"modified":"2017-02-19T11:10:28","modified_gmt":"2017-02-19T10:10:28","slug":"contenidos-reflexiones-sobre-el-departamento-de-contenidos-de-una-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/13\/contenidos-reflexiones-sobre-el-departamento-de-contenidos-de-una-empresa\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Reflexiones sobre el departamento de contenidos de una empresa"},"content":{"rendered":"

Podr\u00eda haber hecho una tuitencuesta como otras que he hecho<\/a>, pero he aprovechado que las \u00faltimas 2 semanas estoy inmersa en clases<\/a> para preguntar a mis alumnos un par de cuestiones para definir un hipot\u00e9tico departamento de contenidos. Ya s\u00e9 que tampoco as\u00ed es una encuesta representativa (habr\u00e9 explicado las bondades de los contenidos a unas 80 personas), pero m\u00e1s o menos las respuestas han sido similares: los contenidos siguen en lo m\u00e1s bajo del departamento<\/strong> cuando se habla de qui\u00e9n los hace aunque si se pregunta por su importancia est\u00e1n en lo m\u00e1s alto<\/strong>. \u00bfIncongruencia? Dir\u00eda que s\u00ed, pero espero que, despu\u00e9s de salir de mis clases, en algo haya variado la idea de c\u00f3mo encajar los contenidos en una empresa.<\/p>\nEl departamento de contenidos de una empresa, seg\u00fan mis alumnos <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

A los alumnos m\u00e1s juniors les pregunt\u00e9: \u00bfqu\u00e9 cualidades cre\u00e9is que deber\u00eda tener una persona que trabaja en un departamento de contenidos?<\/strong> Para los emprendedores la adapt\u00e9 a: \u00bfqu\u00e9 pedir\u00edais en una oferta de trabajo<\/a> a alguien que se encargase de los contenidos de vuestra empresa? \u00bfQu\u00e9 hubieses respondido t\u00fa a cualquiera de las dos? Pi\u00e9nsalo un momento…<\/p>\n

Saber escribir y comunicarse, conectar con el lector\/cliente, organizar ideas y documentarlas, analizar resultados y reportarlos, ser creativo y conocimientos de dise\u00f1o gr\u00e1fico\/v\u00eddeo para crear contenidos en varios formatos… por aqu\u00ed fueron los tiros, \u00bfcoincide con lo que hab\u00edas pensado? Entonces te digo lo mismo que a ellos: est\u00e1s describiendo solo la parte que implementa la estrategia los contenidos<\/strong> que (se supone) alguien m\u00e1s ha hecho.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 habilidades deber\u00eda tener alguien que trabaja en contenidos? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

\"\"<\/a>
Fuente: \u00abMarketing de contenidos\u00bb (ed. Anaya Multimedia).<\/figcaption><\/figure>\n

Lo que me lleva a la otra pregunta (bueno, no siempre la hice a los mismos alumnos): \u00bfd\u00f3nde situar\u00edamos un equipo de contenidos dentro del departamento de marketing? Entre ponerlo arriba o abajo en una hipot\u00e9tica jerarqu\u00eda, las respuestas lo sit\u00faan en la parte alta, es decir, cerca del director de marketing. Los contenidos son importantes, transversales<\/a>, \u00a1no pueden estar s\u00f3lo debajo de los medios sociales<\/a>! \u00bfNo te parece?<\/p>\n

Hay muchas preguntas posibles que continuar\u00edan el debate: \u00bfqui\u00e9n le dice al redactor sobre qu\u00e9 escribir, qui\u00e9n coordina los diferentes canales para que tengan la misma voz? Hace unas semana Barry Feldman comentaba algo similar<\/a>. Ser\u00eda genial conocer las opiniones de mis alumnos (y de cualquier profesional ocupado en estos temas) pero no tengo suficiente tiempo en clase para ello. Adem\u00e1s, aunque mi parte docente me lleva a explicarles que los contenidos pueden ocupar a varias personas porque se necesitan habilidades diferentes, mi experiencia profesional les dice que, en la vida real, todo lo hace la misma persona.<\/p>\n\u00bfD\u00f3nde encajan los contenidos en tu empresa? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

Si estos d\u00edas (y en general siempre que he hecho preguntas similares) he estado hablando con personas que se encargar\u00e1n de incluir los contenidos en sus empresas o de trabajar en ellos, no parec\u00edan muy dispuestas a crear un departamento de contenidos<\/strong><\/a>. Parece que se conforman con tener a alguien que escriba lo que ellos piensan: buena noticia para los copywriters<\/a>, mala para los estrategas del contenido<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Podr\u00eda haber hecho una tuitencuesta como otras que he hecho, pero he aprovechado que las \u00faltimas 2 semanas estoy inmersa en clases para preguntar a mis alumnos un par de cuestiones para definir un hipot\u00e9tico departamento de contenidos. Ya s\u00e9 que tampoco as\u00ed es una encuesta representativa (habr\u00e9 explicado las bondades de los contenidos a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[462],"tags":[539,538,508],"class_list":["post-7979","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado-de-contenidos","tag-departamento-de-contenidos","tag-estratega-de-contenidos","tag-profesion-de-redactor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7979","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7979"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7979\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7992,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7979\/revisions\/7992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}