{"id":7776,"date":"2016-11-07T08:08:08","date_gmt":"2016-11-07T07:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7776"},"modified":"2020-05-02T09:53:40","modified_gmt":"2020-05-02T07:53:40","slug":"contenidos-si-no-das-a-tu-audiencia-lo-que-quiere-no-haces-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/11\/07\/contenidos-si-no-das-a-tu-audiencia-lo-que-quiere-no-haces-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Si no das a tu audiencia lo que quiere, no haces marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

\u00bfPara qui\u00e9n haces tus contenidos? S\u00e9 cu\u00e1l deber\u00eda ser la respuesta: hay que hacer los contenidos para los usuarios, leads, clientes… para personas. Tambi\u00e9n s\u00e9 que hay otra opci\u00f3n que pesa a\u00fan mucho: para Google<\/a>. Y tambi\u00e9n habr\u00e1 quien consteste que para tener contento al jefe<\/a>, a los inversores o a si mismo<\/a> porque s\u00ed, tambi\u00e9n se puede ser un poco ego\u00edsta y escribir sobre lo que uno le apetece (bueno, de tanto en tanto). Pero el marketing de contenidos va de escuchar a las personas y crear contenidos para ellas: si no lo vemos as\u00ed, no estamos haciendo content marketing.<\/p>\n

\u00bfTu marketing de contenidos habla de ti?<\/h2>\n

Esta es una pregunta similar a la que Chris Brogan planteaba<\/a> hace unos d\u00edas porque la extiendo a todos los contenidos, no solo a lo que se publica en la web corporativa. En su post afirma que la web demuestra c\u00f3mo vendemos<\/a> y es un vendedor importante pero muchas empresas contruyen su web como v\u00eda para venderse a si mismas cuando, aunque es algo de relativo inter\u00e9s, la mayor\u00eda de personas que la visitan busca la forma de solucionar un problema<\/strong>.<\/p>\n

Si todos nuestros contenidos hablan sobre nosotros mismos, ni vendemos ni hacemos marketing de contenidos<\/a>. Tenemos que ganarnos su confianza<\/strong> demostr\u00e1ndoles que sabemos por lo que est\u00e1n pasando y explicarles qu\u00e9 haremos para ayudarle a resolver el problema. Despu\u00e9s ya podremos acabar de convencerles confirmando por qu\u00e9 nosotros somos la mejor opci\u00f3n pero no podemos empezar por ah\u00ed porque conocernos a\u00fan no les importa demasiado.<\/p>\n

\u00bfTus contenidos dan a la audiencia lo que quiere?<\/h2>\n

Desde el Content Marketing Institute<\/a> recuerdan que hay que dar a la audiencia lo que ha venido a buscar<\/strong> (y eso es solucionar un problema como acabamos de ver). La mejor forma de lograrlo, como recomienda\u00a0Margaret Magnarelli, es empezar la generaci\u00f3n de contenidos conoci\u00e9ndoles y poni\u00e9ndonos en su lugar para as\u00ed saber c\u00f3mo sus necesidades se alinean con nuestro negocio y con la misi\u00f3n de nuestros contenidos<\/a>.<\/p>\n

El content marketing va de construir una relaci\u00f3n a largo plazo<\/strong>, no de conseguir mucho tr\u00e1fico r\u00e1pidamente ni tampoco de elevar las ventas para pasado ma\u00f1ana. \u00bfQu\u00e9 podemos darles entonces? La respuesta es evidente: marketing de contenidos. M\u00e1s inspiraci\u00f3n<\/a> y menos discursos comerciales. \u00bfQui\u00e9n visita una web para leer sobre un premio que ha recibido una empresa o ver lo bonita que es su nueva f\u00e1brica? Un fan, no alguien que trata de resolver un problema.<\/p>\n

\u00bfHaces marketing de contenidos?<\/h2>\n

No tengas prisa por contestar a \u00e9sta o a las otras dos preguntas que acabo de plantear: puede ser que te confundas y creas que s\u00ed cuando en realidad no haces marketing de contenidos si crees que lo que publicas responde a las necesidades de tu audiencia pero en realidad solo hablas de ti. Revisa tu web y tus contenidos<\/a>, quiz\u00e1 te lleves una sorpresa y descubras que lo \u00fanico que haces es marketing con contenidos<\/a>.<\/p>\n

Hacer content marketing es un paso m\u00e1s para salir del nivel b\u00e1sico de madurez de la estrategia de contenidos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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